Крипто Ad-Tech Shop створює службу «перенацілювання», щоб залучати ймовірних клієнтів

Маркетологи Web2 вже давно знають хитрощі, щоб відстежувати та «придбати» (в рекламі) ймовірних клієнтів. Але Web3? Не дуже, каже виконавчий директор з рекламних технологій Асаф Надлер.

Його компанія Addressable представила нову послугу, яка, як стверджує Надлер, головний операційний директор, покращить ефективність маркетингу Web3 — звичайно, з точки зору продавців. Вся справа в «перенаціленні» на найцінніших потенційних клієнтів: людей, які майже наполягали на купівлі, обміні, продажу, обміні, приєднанні, але не зробили T.

Знайти цих людей у ​​Web2 просто, враховуючи безліч особистих даних, розкиданих в Інтернеті. З криптовалютою складніше, оскільки гаманці є псевдонімами. За його словами, база даних компанії «поповнює розрив» і дозволяє компаніям орієнтуватися на своїх найімовірніших клієнтів.

Така точність може бути особливо важливою, якщо ведмежий ринок криптовалюти поглибиться у спад, що відштовхне нових користувачів. Економічне нездужання збільшує те, що традиційні маркетологи називають «вартістю за придбання», а те, що в Addressable виражається, «вартістю за гаманець».

«Особливо на ведмежому ринку людей T так ажіотажно цікавлять залучення користувачів, — сказав Надлер, — але засновники дбають про те, щоб дати спільноті зрозуміти, що вони все ще небайдужі, і знову активувати їх».

За словами Надлера, Addressable — це T створення служби doxxing. Хоча він може знати на сервері, що Джон Доу володіє гаманцем abc123, він не передає цю інформацію клієнту, скажімо, CoinDEX. Натомість його продукт дозволяє CoinDEX націлювати рекламу на Джона Доу, щоб гаманець abc123 став платоспроможним клієнтом.

За його словами, створення висновків є спеціалізацією Addressable. Компанія відстежує дописи в соціальних мережах на предмет інформації, яку можна перевірити за допомогою гаманців. Можливо, гаманець abc123 взаємодіяв із протоколами, яких Джон Доу дотримується на X. Або він здійснював операції, які Джон Доу обговорював на Reddit. Усіх цих підказок може бути достатньо для зворотного проектування цільової особи.

Отриманий посібник із рекламних технологій є не лише інновацією лише в криптовалюті, а відтворенням існуючих можливостей онлайн-маркетолога з особливими поворотами для економіки мережі. Воронки Web3 компаній вже неймовірно вузькі, сказав Надлер, оскільки потенційних клієнтів надзвичайно важко націлити.

"Замість того, щоб платити КОЛ, або займатися дуже широкою діяльністю, що ми дозволяємо компаніям орієнтуватися лише на користувачів, які взаємодіяли з вами", - сказав він. KOL - це ключові лідери Погляди , впливові особи в соціальних мережах, які рекламують проекти своїм підписникам.

Хоча Addressable існує вже три роки, служба ретаргетингу є новою, сказав Надлер. Він сказав, що вважає, що це буде відмінним фактором для протоколів, які шукають більш стійких клієнтів.

«Найжахливіше, що може трапитися з проектами DeFi на даний момент, — це якщо користувачі перестануть в них вірити», — сказав він, вказавши на рішення цільову рекламу.