6 речей, які ви повинні знати про Крипто Twitter

Багато людей роблять загальні припущення про індустрію Криптовалюта і блокчейнів. Щоб подолати шум, наша команда в Affinio проаналізувала 600 000 підписників найбільших у галузі Криптовалюта облікових записів у Twitter у США.

Ми хотіли знати більше, ніж просто їхні демографічні дані чи те, що вони мали сказати. Ми хотіли визначити їхню справжню спорідненість.

Що вони люблять? Кого вони слухають? Чим унікальна ця група? Найголовніше, які субспільноти існують у їхньому більшому колективі?

Ліан Кокрейн є віце-президентом з управління продуктами в Affinio, підрозділі NowVertical Group. Протягом останніх шести років вона допомагає світовим брендам краще зрозуміти свою аудиторію. До роботи в Affinio вона обіймала відповідальні посади в різних корпоративних компаніях і стартапах зі свого дому в Галіфаксі, Нова Шотландія.

У період з 29 грудня 2021 року по 27 січня 2022 року наш аналіз допоміг підтвердити деякі попередні припущення щодо Крипто Twitter (наприклад, домінування чоловіків у розмові, інтерес до ELON Маска), але також виявив кілька напрочуд глибоких прихильностей як до спорту, так і до ігор.

Вивчивши поведінку, визначення та інтереси як активних, так і пасивних користувачів у обговоренні Twitter, ми виявили, що ця група не є монолітом. Насправді Крипто має різні кластери аудиторії, кожна зі своїми симпатіями, антипатіями та поведінкою.

У рамках нашого аналізу ми застосували алгоритм, щоб переглянути облікові записи Twitter, за якими стежать і з якими взаємодіють усі учасники нашої визначеної аудиторії. Як тільки алгоритм виявив загальний наступний шаблон серед підмножини користувачів у більшій групі, цей шаблон, у свою чергу, став «відбитком пальця» для кластера та сигналів, за якими послідовні користувачі були сегментовані. Це фактично розбило аудиторію на окремі кластери на основі цієї спорідненості, що дозволило нам заглибитися та виявити тенденції та дії, які, швидше за все, перемістять розмову для кожної підспільноти в рамках більшого обговорення Крипто .

Дивіться також: ELON Маск не T очолювати Twitter | Погляди

Кожен із визначених кластерів має різні інтереси в політиці, культурі та криптовалютах, які вони Соціальні мережі. Крипто Twitter залишається дуже різноманітною.

У Крипто Twitter домінують чоловіки, вони отримують новини з соціальних мереж.

Більшість Крипто Twitter у США складають чоловіки віком від ранніх до середини 30-ти, які переважно проживають у Нью-Йорку, Лос-Анджелесі та інших частинах Каліфорнії. Вони називають себе не лише Крипто , але й батьками, чоловіками, інженерами, підприємцями та бізнес-професіоналами, що становить 70% аудиторії. Вони отримують свої Крипто новини з таких місць, як YouTube, OpenSea, Крипто.com, Medium і Reddit. Серед їхніх головних інтересів – Фінанси, Подкасти, автомобілі та кіберспорт.

Керівники провідних технологічних компаній, як-от ELON Маск з Tesla (TSLA) і Білл Гейтс, колишній співробітник Microsoft (MSFT), мають значний вплив на цю аудиторію, а також широко відомі підприємці в Крипто , як-от засновник ShapeShift Ерік Вурхіс і співзасновник Coinbase (COIN) Браян Армстронг. Зірки індустрії Кемерон Вінклвосс, Андреас Антонопулос, Тайлер Вінклвосс, Чарлі Лі та Роджер Вер йшли з відривом.

Члени цієї аудиторії відвідують Twitter, щоб обговорити невзаємозамінні токени (NFT), спорт тощо метавсесвіт. Coinbase є їх улюбленим додатком для торгівлі та інвестування. Серед їхніх провідних брендів – Tesla, Netflix (NFLX), Amazon (AMZN), PlayStation (MYPS), Apple (AAPL), Wendy's (WEN) і Nike (NKE).

Багато людей у ​​Крипто спільноті Twitter є фанатами спорту, які люблять DOGE.

Ми згрупували наш аналіз на основі інтересів і інтересів користувачів Twitter. Користувачі, які називаються спортивними та футбольними вболівальниками, геймерами, студентами університетів і любителями музики, склали ONE особливо великий кластер (17%). Їм подобається спілкуватися на платформі, щоб обговорювати спортивні новини та Заходи, писати в Твіттер на спортивних мовниках і ділитися мемами Національної футбольної ліги (NFL). SportsCenter, ESP і WorldstarHipHop є найпопулярнішими медіа-акаунтами, за якими вони Соціальні мережі.

PlayStation — їх улюблена ігрова консоль, а Tesla, Nike і Netflix — серед їхніх улюблених брендів. Бен Баллер (засновник Icee Fresh Jewels) і спортивний аналітик Майк Клей мають великий вплив на цей кластер. Цю спільноту об’єднує їхня пристрасть до Національної баскетбольної асоціації (NBA), NFL та фентезі-спорту.

Улюбленою Криптовалюта цієї групи є DOGE, яка домінує в їхніх загальних інтересах навіть більше, ніж топові облікові записи таких, як ELON Маск і Леброн Джеймс.

Ажіотаж Ethereum, Bitcoin і Web 3…

Найбільший кластер із групуванням за спорідненістю щодо криптовалют (14%) зосереджувався в основному на Ethereum, Bitcoin і Web 3. Більшість із них — 36-річні чоловіки, які проживають у Сан-Франциско, Денвері та Маямі. У своїй біографії у Twitter вони використовують такі терміни, як Bitcoin (BTC), блокчейн і Криптовалюта , що свідчить про їхню пристрасть до Крипто . Деякі пропонують своїм підписникам поради щодо Крипто , і вони часто позначають у своїх твітах Крипто і біржових брокерів, таких як Вілл Клементе та Пітер Шифф.

Кластер використовує Twitter для обговорення широкого кола тем, пов’язаних з Bitcoin, Web 3 та Ethereum. Вони віддають перевагу Substack і Block Крипто серед Розсилки і часто використовують їх для отримання інформації. CCN, Stocktwits, «Швидкі гроші» та «Шалені гроші» CNBC є одними з головних медіа-інтересів групи, а Apple, Adidas і Tesla є одними з їхніх улюблених брендів. Крипто та блогери, такі як Лаура Шин і Пітер Тодд, також сильно впливають на них. Вони люблять Крипто освіту та звітність.

Ця спільнота є найбільш присвяченим криптографії кластером в опитуванні. Ви також можете побачити, як вони слідкують за багатьма венчурними капіталістами та генеральними директорами в цьому просторі, і вони, ймовірно, були першими прихильниками Криптовалюта.

Значна частина спільноти Крипто Twitter зацікавлена ​​в NFT і менш поширених валютах.

Ми виявили, що 13% Крипто Twitter складається з армійських шанувальників DOGE та SHIB , 11% фанатів Binance та AirDrop і 10% колекціонерів незамінних токенів (NFT) і трейдерів ADA . Ці значні відсотки показують, що існує величезна Крипто за межами Bitcoin та Ethereum, кожна з яких має свої власні інтереси та вплив. Наприклад, на колекціонерів NFT і шанувальників Cardano впливають не лише найвідоміші імена та бренди в галузі Технології і Криптовалюта. Люди, які займаються маркетингом у Крипто , повинні усвідомлювати силу впливу ніші.

Значна частина Крипто спільноти Twitter – це наркомани політичних новин

Велика частина Крипто Twitter (19% нашого аналізу) складається з наркоманів політичних новин у віці близько 30 років, переважно з Манхеттена, Сан-Франциско та Сіетла. З того, як вони описують себе, ми можемо зробити висновок, що вони працюють у сфері технологій і програмного забезпечення, а деякі навіть є засновниками власних технологічних компаній. Цей кластер стежить за останніми політичними чи спортивними новинами, а їх провідні ЗМІ включають CNBC, NBC News і ABC News. Ділячись статтями в соціальних мережах, вони зазвичай беруть їх із таких джерел, як ESPN.com і Вартова.

Кластер Political News Junkies (19%) використовує Twitter, щоб поділитися своєю особистою думкою про нові технології, програмне забезпечення та Крипто монети, і вони із задоволенням публікують у Twitter свої щоденні результати Wordle. Вони зазвичай згадують політичного діяча Джона Купера та колишнього гравця НБА Рекса Чепмена або позначають їх у своїх твітах. Вони регулярно слухають National Public Radio та Подкасти«Daily Show» і із задоволенням дивляться Ted Talks.

Деякі з їхніх провідних брендів включають Tesla, Microsoft і Amazon. Венчурні капіталісти та засновники технологій, у тому числі Семіл Шах із Haystack, Майкл Сейбел із YCombinator та Стюарт Баттерфілд із Slack, мають значний вплив на цей кластер, як і менш відомі особи, такі як Джош Елман, венчурний партнер Greylock, та Джон Коллісон, співзасновник Stripe.

Цю спільноту об’єднує пристрасть до технологічних стартапів та їхніх засновників, венчурних капіталістів і політичних новин США. Він також має унікальну спорідненість із венчурною компанією Social Capital.

Значна група зацікавлена ​​в правих медіа

Більшість учасників кластера Fox News & MAGA (7% проаналізованої групи) мають вік 39 років, що робить їх «найстарішим» кластером повної аудиторії Крипто . Вони переважно проживають у Техасі, Пенсільванії та Мічигані.

Дивіться також: NFT «Перший твіт Джека Дорсі» надійшов у продаж за 48 мільйонів доларів

Цей кластер використовує Twitter, щоб висловити свою неприязнь до президента США JOE Байдена, і регулярно позначає публічних діячів, таких як Майк Черновіч і консервативний радіоведучий ток-шоу Джессі Келлі. Їхня політична інформація значно частіше надходить від Шона Ханніті, The Post Millennial, The Gateway Pundit, The National Pulse, PragerU, The Conservative Brief, платформи соціальних мереж Gettr і сайту консервативних комедій The Babylon Bee. Вони дуже люблять голову республіканців Манхеттена Андреа Каціматідіса, Алекса Кларка з TurningPoint USA і кореспондента Breitbart Pentagon Крістіну Вонг.

Вогнепальна зброя Smith & Wesson (SWBI) і Wendy's є одними з основних брендів кластеру MAGA. Адвокат Рон Коулман і доктор Роберт Епштейн є двома провідними нішевими впливовими особами цієї консервативної спільноти. Люди в кластері є фанатами ведучого телеканалу Fox News Такера Карлсона та Бена Шапіро, ведучого «Шоу Бена Шапіро», і дуже цікавляться консервативними ток-шоу та Подкасти.

Крипто спільнота Twitter не є монолітом.

Немає ONE Крипто , а низка субспільнот з різними інтересами , окрім їхнього початкового Крипто . Одні більше схиляються до технологій, інші – Фінанси, треті – до спорту чи мистецтва. Вони покладаються на різні медіа та впливових осіб, щоб отримати інформацію, і віддають перевагу різним брендам.

Концепція монолітного вентилятора Криптовалюта застаріла. Єдиний спосіб для організацій, які прагнуть приєднатися до розмови, залишатися актуальними – це знайти час, щоб Навчання більше про ці підспільноти, адаптувати контент до них і розглянути питання про значуще партнерство.