6 вещей, которые вам следует знать о Криптo Twitter

Многие люди делают общие предположения о Криптовалюта и блокчейн-индустрии. Чтобы прорваться сквозь шум, наша команда в Affinio проанализировала 600 000 подписчиков Twitter крупнейших аккаунтов Криптовалюта отрасли в США.

Мы хотели узнать больше, чем просто их демографические данные или то, что они говорят. Мы хотели определить их истинные симпатии.

Что они любят? Кого они слушают? Что уникально в этой группе? И самое главное, какие подсообщества существуют внутри их более крупного коллектива?

Лиэнн Кокрейн — вице-президент по управлению продуктами в Affinio, подразделении NowVertical Group. Последние шесть лет она помогает глобальным брендам лучше понимать свою аудиторию. До Affinio она занимала должности по продуктам в различных корпоративных компаниях и стартапах, все из своего дома в Галифаксе, Новая Шотландия.

В период с 29 декабря 2021 года по 27 января 2022 года наш анализ помог подтвердить некоторые предыдущие предположения о Криптo Twitter (например, доминирование мужчин в обсуждениях, интерес к ELON Маску), а также выявил несколько удивительно глубоких связей как со спортом, так и с играми.

Изучая поведение, определения и аффинитеты как активных, так и пассивных пользователей в обсуждении в Twitter, мы обнаружили, что эта группа не является монолитом. Фактически, в Криптo есть разные кластеры аудитории, каждый со своими симпатиями, антипатиями и поведением.

В рамках нашего анализа мы применили алгоритм для просмотра аккаунтов Twitter, на которые подписан и с которыми взаимодействовал каждый отдельный член нашей определенной аудитории. Как только алгоритм обнаружил общую схему подписки среди подмножества пользователей в более крупной группе, эта схема, в свою очередь, стала «отпечатком пальца» для кластера и сигналами, по которым сегментировались последовательные пользователи. Это эффективно разбило аудиторию на отдельные кластеры на основе этих сходств, что позволило нам углубиться и обнаружить тенденции и действия, которые с наибольшей вероятностью будут продвигать обсуждение для каждого подсообщества в рамках более крупной дискуссии о Криптo .

Смотрите также:ELON Маск T должен возглавлять Twitter | Мнение

У каждого из выявленных кластеров разные интересы в политике, культуре и криптовалютах, за которыми они Социальные сети. Криптo Twitter остается весьма разнообразным.

Криптo Twitter пользуется популярностью у мужчин и черпает новости из социальных сетей.

Большинство Криптo Twitter в США составляют мужчины в возрасте от 30 до 35 лет, которые в основном проживают в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и других частях Калифорнии. Они называют себя не просто Криптo , но и отцами, мужьями, инженерами, предпринимателями и бизнес-профессионалами, составляя 70% аудитории. Они черпают свои Криптo из таких мест, как YouTube, OpenSea, Криптo.com, Medium и Reddit. Среди их основных категорий интересов — Финансы, Подкасты, автомобили и киберспорт.

На эту аудиторию сильно влияют такие ведущие технологические генеральные директора, как ELON Маск из Tesla (TSLA) и Билл Гейтс, ранее работавший в Microsoft (MSFT), а также широко известные Криптo , такие как основатель ShapeShift Эрик Вурхис и соучредитель Coinbase (COIN) Брайан Армстронг. Звезды отрасли Кэмерон Уинклвосс, Андреас Антонопулос, Тайлер Уинклвосс, Чарли Ли и Роджер Вер следуют за ними с небольшим отставанием.

Члены этой аудитории посещают Twitter, чтобы обсудить невзаимозаменяемые токены (NFT), спорт и т. д.метавселенная. Coinbase — их любимое приложение для торговли и инвестирования. А их главные бренды включают Tesla, Netflix (NFLX), Amazon (AMZN), PlayStation (MYPS), Apple (AAPL), Wendy's (WEN) и Nike (NKE).

Многие участники Криптo сообщества Twitter являются большими поклонниками спорта и обожают DOGE.

Мы сгруппировали наш анализ на основе предпочтений и определенных интересов пользователей Twitter. Пользователи, идентифицирующие себя как спортивные и футбольные фанаты, геймеры, студенты университетов и любители музыки, составили ONE особенно большой кластер (17%). Они любят участвовать в обсуждении спортивных новостей и Мероприятия на платформе, твитить о спортивных вещателях и делиться мемами Национальной футбольной лиги (NFL). SportsCenter, ESP и WorldstarHipHop являются основными медиааккаунтами, за которыми они Социальные сети.

PlayStation — их любимая игровая консоль, а Tesla, Nike и Netflix — среди их любимых брендов. Бен Баллер (основатель Icee Fresh Jewels) и спортивный аналитик Майк Клэй оказывают сильное влияние на этот кластер. Это сообщество объединяет их страсть к Национальной баскетбольной ассоциации (НБА), НФЛ и фэнтези-спорту.

Любимая Криптовалюта этой группы — DOGE, которая доминирует в их общих интересах, даже больше, чем топовые аккаунты таких людей, как ELON Маск и Леброн Джеймс.

Ажиотаж вокруг Ethereum, Bitcoin и Web 3…

Самый большой кластер с криптоспецифической группой по интересам (14%) сосредоточен в первую очередь на шумихе вокруг Ethereum, Bitcoin и Web 3. Большинство из них — 36-летние мужчины, живущие в Сан-Франциско, Денвере и Майами. В своей биографии в Twitter они используют такие термины, как Bitcoin (BTC), блокчейн и Криптовалюта , что раскрывает их страсть к Криптo . Некоторые предлагают своим подписчикам советы по Криптo , и они часто отмечают в своих твитах Криптo и фондовых брокеров, таких как Уилл Клементе и Питер Шифф.

Кластер использует Twitter для обсуждения широкого круга тем, связанных с Bitcoin, Web 3 и Ethereum. Они отдают предпочтение Substack и Block Криптo среди Рассылка и часто используют их в качестве источника информации. CCN, Stocktwits и "Fast Money" и "Mad Money" CNBC входят в число главных интересов группы в СМИ, а Apple, Adidas и Tesla входят в число их предпочитаемых брендов. Криптo и блоггеры, такие как Лора Шин и Питер Тодд, также оказывают на них большое влияние. Они любят Криптo и репортажи.

Это сообщество является самым преданным криптовалютам кластером в опросе. Вы также можете видеть, что они следят за многими венчурными капиталистами и генеральными директорами в этой области, и они, вероятно, были ранними последователями Криптовалюта.

Значительная часть сообщества Криптo Twitter интересуется NFT и менее распространенными валютами.

Мы обнаружили, что 13% Криптo Twitter состоит из поклонников DOGE и SHIB army, 11% поклонников Binance и AirDrop и 10% коллекционеров невзаимозаменяемых токенов (NFT) и трейдеров ADA . Эти внушительные проценты показывают, что за пределами Bitcoin и Ethereum есть огромная Криптo , каждая из которых имеет свои собственные разрозненные интересы и влияния. Например, коллекционеры NFT и поклонники Cardano не просто находятся под влиянием крупнейших имен и брендов в Технологии и Криптовалюта. Люди, занимающиеся маркетингом в Криптo , должны знать о силе влияния ниши.

Значительная часть сообщества Криптo в Twitter — фанаты политических новостей

Значительная часть Криптo Twitter (19% нашего анализа) состоит из политических новостных наркоманов в возрасте около 35 лет, в основном из Манхэттена, Сан-Франциско и Сиэтла. Из того, как они себя описывают, мы можем сделать вывод, что они работают в сфере технологий и программного обеспечения, а некоторые даже являются основателями собственных технологических компаний. Этот кластер следит за последними политическими или спортивными новостями, а их главные медиаканалы включают CNBC, NBC News и ABC News. Когда они делятся статьями в социальных сетях, они обычно берут их из таких источников, как ESPN.comи «Гардиан».

Кластер Political News Junkies (19%) использует Twitter, чтобы делиться своим личным мнением о новых технологиях, программном обеспечении и Криптo , и им нравится публиковать в Twitter свои ежедневные результаты Wordle. Они часто упоминают политического деятеля Джона Купера и бывшего игрока НБА Рекса Чепмена или отмечают их в своих твитах. Они регулярно слушают Подкасты National Public Radio и "Daily Show", а также любят смотреть выступления Ted Talks.

Некоторые из их ведущих брендов включают Tesla, Microsoft и Amazon. Венчурные капиталисты и основатели технологий, включая Семила Шаха из Haystack, Майкла Сейбела из YCombinator и Стюарта Баттерфилда из Slack, оказывают сильное влияние на этот кластер, как и менее известные фигуры, такие как Джош Элман, венчурный партнер Greylock, и Джон Коллисон, соучредитель Stripe.

Это сообщество объединяет страсть к технологическим стартапам и их основателям, венчурным капиталистам и политическим новостям США. Оно также имеет уникальную близость к венчурной компании Social Capital.

Значительная группа людей интересуется правыми СМИ

Большинство участников кластера Fox News & MAGA (7% анализируемой группы) имеют возраст 39 лет, что делает их «самым старым» кластером всей Криптo . Они в основном проживают в Техасе, Пенсильвании и Мичигане.

Смотрите также:NFT-токен «Первый твит Джека Дорси» поступил в продажу за 48 миллионов долларов

Этот кластер использует Twitter, чтобы выразить свою неприязнь к президенту США JOE Байдену, и регулярно отмечает таких публичных личностей, как Майк Сернович и ведущий консервативного радио ток-шоу Джесси Келли. Их политическая информация с гораздо большей вероятностью поступает от Шона Хэннити, The Post Millennial, The Gateway Pundit, The National Pulse, PragerU, The Conservative Brief, социальной медиа-платформы Gettr и консервативного комедийного сайта The Babylon Bee. Они испытывают большую симпатию к председателю Республиканской партии Манхэттена Андреа Кациматидис, Алексу Кларку из TurningPoint USA и корреспонденту Breitbart Pentagon Кристине Вонг.

Огнестрельное оружие Smith & Wesson (SWBI) и Wendy's входят в число основных брендовых интересов кластера MAGA. Юрист Рон Коулман и доктор Роберт Эпштейн являются двумя главными нишевыми влиятельными лицами для этого консервативного сообщества. Люди в кластере являются поклонниками ведущего новостей Fox Такера Карлсона и Бена Шапиро, ведущего "Шоу Бена Шапиро", и проявляют большой интерес к консервативным ток-шоу и Подкасты.

Криптo сообщество Twitter не является монолитом.

Нет ONE Криптo , а есть ряд подсообществ с разными интересами, выходящими за рамки BOND изначальной Криптo . Некоторые больше склоняются к технологиям, другие к Финансы, а третьи к спорту или искусству. Они полагаются на разные СМИ и влиятельных лиц в качестве источника информации и отдают предпочтение разным брендам.

Концепция монолитного фаната Криптовалюта устарела. Единственный способ для организаций, стремящихся присоединиться к обсуждению, оставаться актуальными — это потратить время на то, чтобы Словарь больше об этих подсообществах, адаптировать контент под них и рассмотреть значимые партнерства.