Звідки беруться користувачі Web3? Startup Spindl прагне допомогти компаніям дізнатися

Коли веб-серфери перетинаються між централізованими гігантами основного Інтернету, такими як Google і Facebook, і диким світом крипто децентралізованих Фінанси і незамінних токенів, новий стартап під назвою Spindl хоче знати.

Компанія, що базується в Маямі, намагається перебудувати для Web3 фундаментальну частину електронної комерції Web2. Ця частина називається «веб-атрибуція», і вона полягає в тому, як інтернет-компанії відстежують, звідки прийшли їхні клієнти, і створюють стратегії залучення користувачів, щоб отримати більше.

Антоніо Гарсіа Мартінес, генеральний директор Spindl і ветеран рекламних Технології Кремнієвої долини (AdTech), сказав, що атрибуція є невід’ємною частиною інтернет-торгівлі. "Якщо атрибуція не вдається – уявіть, якби в Нью-Йорку не вийшло з водопроводу. Це призведе до хаосу".

Знання цього шляху до продажу має вирішальне значення для компаній, які створюють успішні рекламні кампанії; Згідно з даними, індустрія програмного забезпечення, яка їх підтримує, очолювана такими гучними іменами, як Adjust, коштує 1 мільярд доларів на рік Статистика майбутніх Ринки. Але основні платформи атрибуції T «зважають на ланцюг», — сказав Гарсіа Мартінес: «Між Web2 і Web3 існує стіна».

Незважаючи на те, що Крипто вже має здоровий підсектор мережевих детективів, які маркують гаманці та слідкують за активами, їй ще належить значно розвинутися на шляху атрибуції в сенсі Web2, сказав Гарсіа Мартінес. Результат: OpenSea знає, хто купив той чи інший CryptoPunk, але не знає, як цей покупець потрапив на OpenSea.

Spindl «вимірює воронку» публікацій Discord, форумів Reddit, показів реклами та інших синіх посилань, які допомагають людям орієнтуватися в Інтернеті; потім він поєднує ці дані з поведінкою в ланцюжку, наприклад купівлею, продажем і торгівлею, щоб створити профілі, які допомагають протоколам зрозуміти, звідки надходить трафік.

Якщо компанії хочуть, щоб користувачі залучали користувачів до їхніх платформ, їм знадобиться програмне забезпечення для атрибуції, криптографічне чи ні, сказав Гарсіа Мартінес.

Гарсіа Мартінес сказав, що він залучив 7 мільйонів доларів від Крипто венчурних компаній, включаючи Dragonfly і Chapter 1, а також Polygon Ventures, Tribe Capital, Multicoin і небагато інвесторів-ангелів. За його словами, гроші підуть на працевлаштування.

Децентралізовані дебати

«Незалежно від того, чи це Spindl, чи ні, я вважаю, що має бути децентралізований протокол для атрибуції в Web3», — сказав Гарсіа Мартінес.

Причина: централізовані провідні компанії, такі як Google і Facebook, мають надто багато конфліктів інтересів, щоб також служити арбітром правдивості, сказав він. Зосередження Crypto на створенні надійних систем полягає в тому, що він розповідає про ідеальний варіант використання атрибуції.

Якщо рішенням є повністю децентралізована, повністю мережева, крипто-нативна організація, керована децентралізованою автономною організацією, тоді це T Spindl — принаймні поки що. У той час як Гарсіа Мартінес сказав, що він «абсолютно за децентралізацію, компонування та безнадійність», переконуючи Крипто , що дані Шпіндла варті того, вони стоять на першому місці.

«Ми починаємо централізовано, щоб вирішити найближчі больові точки», — сказав він.

Гарсіа Мартінес хоче, щоб Шпіндль зробив невеликі кроки до децентралізації, розподіляючи владу там, де це має сенс, не втрачаючи бізнес у філософській пастці. Дані можуть розміщуватися, наприклад, у ланцюжку та в смарт-контрактах. У подальшому він вважає, що децентралізований протокол повинен стати основою Шпіндла.

Однак якщо онлайн-реклама має отримати винагороду за конверсію, хтось має виконати цю роль арбітра: «У кінці дня всі мають погодитися, що x спричинив y».

Шпіндль бореться з цим питанням причинності, сказав Гарсіа Мартінес. Будь-яка кількість речей могла призвести до продовження взаємодії користувача з Крипто : сервер Discord, публікації в соціальних мережах, NFT.

«Нам потрібно з’ясувати, як реальність працює в Web3, перш ніж ми зможемо почати обертати продукт навколо неї», – сказав Гарсія Мартінес.