D'où viennent les utilisateurs du Web3 ? La startup Spindl veut aider les entreprises à le découvrir.

Lorsque les internautes passent des géants centralisés de l'Internet grand public tels que Google et Facebook au monde sauvage de la cryptographie, fait de Finance décentralisée et de jetons non fongibles, une nouvelle startup appelée Spindl veut le savoir.

L'entreprise basée à Miami tente de reconstruire pour Web3 un élément fondamental du back-end e-commerce de Web2. Cet élément, appelé « attribution web », permet aux entreprises en ligne de suivre la provenance de leurs clients et d'élaborer des stratégies d'acquisition d'utilisateurs pour en attirer davantage.

Antonio García Martínez, PDG de Spindl et expert en Technologies publicitaires de la Silicon Valley (AdTech), a déclaré que l'attribution est essentielle au commerce en ligne. « Si l'attribution échoue, imaginez une coupure d'eau à New York. Tout bascule dans le chaos. »

Connaître ce chemin vers la vente est crucial pour les entreprises qui lancent des campagnes publicitaires réussies ; l'industrie du logiciel qui les soutient - menée par de grands noms comme Adjust - vaut 1 milliard de dollars par an, selonPerspectives des Marchés futurs. Mais les principales plateformes d'attribution ne sont T « conscientes de la chaîne », a déclaré García Martínez : « Il y a un mur entre le Web2 et le Web3. »

Bien que l'industrie des Crypto dispose déjà d'un important sous-secteur d'enquêteurs on-chain qui étiquettent les portefeuilles et suivent les actifs, elle n'a pas encore beaucoup développé l'attribution au sens du Web2, a déclaré García Martínez. Résultat : OpenSea sait qui a acheté tel ou tel CryptoPunk, mais pas comment cet acheteur est arrivé chez OpenSea.

Spindl « mesure l'entonnoir » des publications Discord, des forums Reddit, des impressions publicitaires et d'autres liens bleus qui aident les gens à naviguer sur Internet ; il associe ensuite ces données aux comportements en chaîne tels que l'achat, la vente et le trading pour créer des profils qui aident les protocoles à comprendre d'où vient le trafic.

Si les entreprises veulent que les utilisateurs s'engagent sur leurs plateformes, elles auront besoin d'un logiciel d'attribution, crypto-natif ou non, a déclaré García Martínez.

García Martínez a déclaré avoir levé 7 millions de dollars auprès de sociétés de capital-risque spécialisées dans les Crypto , dont Dragonfly et Chapter 1, co-dirigeantes, ainsi que Polygon Ventures, Tribe Capital, Multicoin et quelques business angels. Il a précisé que cet argent servirait à financer des embauches.

Débat décentralisé

« Que ce soit Spindl ou non, je pense qu'il doit y avoir un protocole décentralisé pour l'attribution dans le Web3 », a déclaré García Martínez.

La raison : les acteurs centralisés comme Google et Facebook ont trop de conflits d'intérêts pour pouvoir également arbitrer la vérité de l'attribution, a-t-il expliqué. L'objectif de Crypto, qui consiste à créer des systèmes fiables, réside dans sa capacité à présenter le cas d'utilisation idéal de l'attribution.

Si une entité crypto-native entièrement décentralisée, entièrement on-chain et gouvernée par une organisation autonome décentralisée est la solution, alors Spindl ne l' T – du moins pas encore. Bien que García Martínez se soit déclaré « absolument favorable à la décentralisation, à la composabilité et à l'absence de confiance », il est primordial de convaincre les entreprises Crypto de la valeur des données de Spindl.

« Nous commençons par une approche centralisée uniquement pour résoudre les problèmes à court terme », a-t-il déclaré.

García Martínez souhaite que Spindl progresse progressivement vers la décentralisation, en distribuant le pouvoir là où cela est pertinent sans risquer de perdre l'activité dans un piège philosophique. Les données pourraient être hébergées sur la chaîne et dans des contrats intelligents, par exemple. À terme, il pense qu'un protocole décentralisé devrait constituer la base de Spindl.

Cependant, si les publicités en ligne doivent être récompensées pour leurs conversions, quelqu’un doit remplir ce rôle d’arbitre : « Tout le monde doit convenir en fin de compte que x a provoqué y. »

Spindl s'interroge sur cette question de causalité, a déclaré García Martínez. De nombreux facteurs peuvent avoir conduit un utilisateur à s'engager durablement sur une plateforme Crypto : le serveur Discord, les publications sur les réseaux sociaux, les NFT.

« Nous devons en quelque sorte comprendre comment fonctionne la réalité dans le Web3 avant de pouvoir commencer à encapsuler le produit autour de celle-ci », a déclaré García Martínez.