Да, PR все еще имеет значение в блокчейне, несмотря на совет Баладжи

Для основателя стартапа, впервые работающего с PR-агентством, непосредственные последствия резонансной кампании или длительного взаимодействия могут показаться неясными. Это кажется особенно верным, когда такие известные влиятельные лица и предприниматели, как Баладжи Шринивасан, прямо говорят основателям:«нанимайте создателей, а не пиарщиков».

Эта статья является частью CoinDeskНеделя маркетинга Web3.

Мотти Пир — председатель и со-генеральный директор ReBlonde, маркетинговой и PR-фирмы Web3. Примечание: Мнения, высказанные в этой колонке, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.

Логика Шринивасана здесь основывается на стратегии Теслырасформирование своего PR-отделав 2020 году – необычный шаг, который недавно предприняла компанияпошел обратно – что еще раз подчеркивает зачастую непредсказуемое и эксцентричное поведение ее генерального директора ELON Маска.

Хотя для руководителей компаний может иметь смысл сделать свои коммуникации более прямыми, это T обязательно означает, что они должны отодвинуть PR как устаревший инструмент. Как ветеран PR с десятилетиями опыта помощи компаниям в преодолении всех видов успехов и неудач, я был свидетелем того, как ожидания относительно связей с общественностью радикально изменились за эти годы.

Это особенно актуально в сфере блокчейна, где лидеры только делают первые шаги в сфере коммуникаций и могут невольно поставить под угрозу будущее своего проекта, проигнорировав достоинства и ценность плана коммуникаций.

Подводные камни прямого общения

Шринивасан повторяет многие тезисы, которые годами выдвигались против связей с общественностью как отрасли: это пережиток прошлого, он слишком много отдает журналистам в руки контроля над повествованием и T способствует напрямую конверсии, как это может делать прямой маркетинг. Его предлагаемая альтернатива — использовать подход, ориентированный на компанию и создателя контента, который отказывается от медиа (или внедрения ИИ для этого) и советует нанимать только специалистов по связям с общественностью, которые сами переименовались в «создателей» со встроенной аудиторией.

Давайте проясним: PR и SEO или маркетинг — это не одно и то же. Хотя они и попадают под более широкий зонтик «коммуникаций», неправильно полагать, что их стратегии, KPI или добавленная стоимость взаимозаменяемы. Это также полностью неверно истолковывает то, что делают специалисты по связям с общественностью, приписывая их единственную ценность рассылке пресс-релизов.

Да, контент — король в любой современной коммуникации. Но хотя специалисты по связям с общественностью также выполняют функции создателей контента, не все создатели контента могут выйти на арену связей с общественностью.

Также верно, что хотя СМИ и отдельные репортеры могут быть дружелюбными, онинетваши друзья или часть маркетинговой и социальной медиа-команды компании. Проект, пытающийся получить постоянное освещение в СМИ, никогда не сделает этого, публикуя TikTok или X-треды.

PR работает в заработанных медиа – используя объявления компании, прочные отношения со СМИ и репортерами, лидерство мысли и другие стратегии, ориентированные на контент, чтобы получить результаты без необходимости платить за это. Идея о том, что специалисты по связям с общественностью «раздают драгоценный контент бесплатно» журналистам, в значительной степени неверно характеризует то, для чего нужен контент PR.

Также существует тонкая грань между оповещением СМИ о захватывающем объявлении или событии и спамом вашей аудитории новостями, которые не являются таковыми.Действительноновости. Специалисты по связям с общественностью могут посоветовать, какой информацией поделиться, и повысить ценность объявления, которое вознаградит ваши усилия по освещению событий, действительно находящему отклик у ключевых аудиторий и заинтересованных сторон.

Вместе сильнее

Тот факт, что блокчейн и Криптo укоренились в интернет-культуре и социальных медиакоммуникациях, T делает традиционный PR устаревшим. Он просто требует BIT поворота, который может обеспечить только команда опытных профессионалов в области коммуникаций.

Размещение платного контента или создание платного социального контента никогда не сравнится и не достигнет тех же результатов, что и заработанные медиа. И любое агентство, команда по коммуникациям или внештатный публицист, утверждающий, что это можно приравнять, ошибается.

Проще говоря: у пользователей аллергия на платные медиа. Вот почему большинство людей устанавливают расширения для блокировки рекламы в своих веб-браузерах или платят дополнительно за потоковую передачу без рекламы на Spotify или Netflix. Мы живем в мире, бомбардируемом рекламой и Партнерские материалы, борющимся за клики в социальных сетях и практически на любой другой платформе. Поэтому, если только реклама или кампания влиятельных лиц не являются особенно запоминающимися, мы естественным образом развиваем слепоту к ним.

Это очень конкретно переводится в потребление медиа. Вы, вероятно, T помните последние десять рекламных объявлений или Партнерский материал постов, которые вы видели на TikTok, но вы точно помните наводящую на размышления статью об интересной компании или подкаст с проницательным основателем во время вашей ежедневной поездки на работу.

Смотрите также:Как маркетинг Web3 меняет правила игры | Мнение

Социальные сети — штука непостоянная, и даже если у создателя или руководителя компании есть своя аудитория, это T обязательно означает, что ваш проект будет стабильно получать такой же резонанс.

Аналогичным образом, сосредоточение внимания исключительно на создателях контента для руководства усилиями по «связям с общественностью»T принесет особой пользы в случае кризиса или разногласий, а это две вещи, которые, к сожалению, преследуют компании и основатели блокчейн-технологий. оказываются склонными к. Ни один инвестор не захочет Словарь о неудачном квартале из поста X, и ни один сотрудник не захочет услышать о предстоящих увольнениях из TikTok.

Безусловно, проекты должны иметь план SEO и маркетинга для повышения конверсии и генерации лидов, но он не может заменить упорный труд по получению PR или приуменьшить его результаты.

Все эти области имеют уникальные подходы с уникальными недостатками, преимуществами и ожиданиями. Могут быть некоторые совпадения, но в конечном итоге ROI в PR достигается путем создания и поддержания вневременного и уважаемого бренда, а не кликов по партнерским LINK или саркастических, недолговечных постов создателя.

Основатели и руководители стартапов, расширяющих границы возможного в сфере технологий, должны с осторожностью относиться к этим различиям и к любой организации, которая заявляет о гарантии покрытия или выдает результаты, T отражающие реального положения компании.

В противном случае сосредоточение коммуникационной стратегии исключительно на социальных сетях или QUICK победах и в целом бессмысленных показателях рискует свести на нет упорный труд и преданность команды, пытающейся воплотить инновации в реальность.