Создание бренда в цепочке: почему маркетологи перераспределяют инвестиции в Web3

В 2022 году бренды потратили $297,5 млрд на маркетинг в США. Во всем мире рекламодатели потратили более $1 трлн. Даже с учетом надвигающейся рецессии многие маркетологи ожидают увеличения своих бюджетов в 2023 году. Охват аудитории в Web2 не становится легче. Несмотря на то, как быстро развивался ландшафт цифровых медиа, он по-прежнему фундаментально сломан для брендов, артистов и фан-сообществ.

Бренды борются с фрагментацией. Сегодня типичный медиамикс для крупного рекламодателя включает кампании инфлюенсеров, платные социальные сети, короткие видео, телевизионную рекламу, электронную почту, performance-маркетинг и многое другое. Как только вы найдете свое сообщество в этой раздробленной экосистеме, ваши отношения с ним станут опосредованными. Вы зависите от сторонних платформ и ограничены сторонними данными.

Стрэйт Шредер — исполнительный креативный директор Palm NFT Studio. Эта статья является частью CoinDeskКриптo 2023 ряд.

И хотя цифровые фан-сообщества имеют больше влияния, чем когда-либо прежде, у них нет возможности и стимула для осмысленного участия в истории бренда в сети. Вы можете поставить лайк посту, но вы никогда не сможете владеть им.

Web3 предлагает альтернативу. То, что невзаимозаменяемые токеновые опыты дают, прежде всего, — это связь. Вы можете кодировать права таким образом, чтобы вознаграждать создателей. Вы можете дать сообществам долю в том, что они любят. Вы можете создавать произведения, которые указывают на то, что возможно с искусством и Технологии; которые живут, дышат и реагируют на момент. Прежде всего, вы можете создать что-то, в чем фанаты видят себя, будь то генеративная коллекциячто делает комический канон уникально личным илиизданная сериякоторый заставляет вас столкнуться с собственной системой ценностей.

Неудивительно, что даже в разгар рыночных потрясений крупные бренды впервые вышли на этот рынок в 2022 году. На сегодняшний день более 100 брендов запустили проекты Web3. Прямые продажи аватару сталиРынок на 54 миллиарда долларов.Никаанонсировали новый дом для совместно созданных виртуальных товаров.Новая программа лояльности Starbucksиспользует невзаимозаменяемые токены для вознаграждения любителей кофе. ИРастущая платформа Web3 округа Колумбиядает коллекционерам возможность открыть для себя комиксы и сформировать канон.

Читать дальше: Web3 и его роль в управлении состоянием сети - Криптo 2023

По мере того, как маркетологи продолжают расширять свое присутствие в сети, NFT станут Технологии стандартом для цифрового взаимодействия с фанатами. Так же, как сегодня каждому бренду нужна стратегия социальных сетей для охвата, завтра каждому бренду понадобится стратегия Web3 для глубокого вертикального построения сообщества. NFT просто станут самым естественным способом создания и распространения любимых вещей. В ландшафте, который бросает вызов сложности и спекуляциям, NFT предлагают брендам нечто преобразующее: связь.

Эта внутренняя связь закодирована в каждом проекте. Ваша преданность фанатам становится больше, чем просто заявлением о миссии. Она становится контрактом: совместное владение и пространство. NFT фундаментально изменят способ работы маркетинга в Интернете. От радикальной настройки до знаний, созданных сообществом, будущее создания бренда начнется в Web3.

Смотрите также:Как Криптo может восстановить свою репутацию в Вашингтоне | Мнение

Генеративное искусство станет основой успешного дизайна бренда

Theустойчивый рост генеративного искусства NFTповлияет на подход маркетологов к дизайну опыта. Как генеративный художникТайлер Хоббсможно сказать так: «Ценность коллекции определяется коллекционером и его вкладом».

Видеть себя в произведении искусства — это мощное чувство:78% потребителейс большей вероятностью будут покупать у брендов, которые предоставляют персонализированный опыт. Генеративность будет формировать структуру брендированного контента NFT, поскольку проекты все больше отражают разнообразные точки зрения сообществ коллекционеров, которые в них участвуют.

Токены заменят билеты, как онлайн, так и офлайн

От дегустации коньяка к Показы Comic-Con, NFT стали точкой входа в культурные Мероприятия в 2022 году. Скоро они станут синонимом живых выступлений. Более пять миллионов Ticketmaster NFT были отчеканены на FLOW в шестимесячном пилоте. Но вам T нужен тур по арене, чтобы интегрировать токен-гейт. Закрытые сообщества освободят пространство для фанатов, чтобы пойти глубже: создав новый канал бренда для распространения, внутримирового повествования и влиятельного обсуждения.

У каждого объекта будет цифровой двойник

Ваш чемодан.Ваш свитер.Твои кроссовки.На самом деле, все, чем вы владеете. За последний год ряд проектов исследовали пространство между цифровой и физической реальностью. В свою очередь, они создали мощный новый рычаг для привлечения новой аудитории в Web3: это T может быть просто jpeg, если это также буквальная картина. Новые проекты брендов будут интуитивными; предлагая объекты, которые можно потрогать через экран, и опыт, который отражает ощущение коллекционирования в реальном мире.

Децентрализованное повествование изменит ландшафт интеллектуальной собственности

От Добыча к Рыцарский дозор, сюжетно-ориентированные функции NFT получили широкую популярность. По мере того, как крупные бренды и студии начинают выходить на Web3, мы увидим, как творчество вступает в многопользовательскую эру. Сообщества владельцев будут создавать и вносить свой вклад в проектную историю. Коллекционеры станут главными героями; вплетенными в повествовательные миры брендов. Истории, которые мы любим, начнутся заново.

Платформы с безупречным качеством ускорят внедрение

Это сложное время в Криптo. (Это сложное время, точка.) Web3 находится в начале своего зарождения, что означает хаос и сложность, но также и возможности. По мере того, как крупные бренды входят в это пространство, за ними открывается дверь. Инновации, которые мы увидим в течение следующего года, позволят новым сообществам фанатов без проблем найти свой дом в Web3. Покупка NFT станет такой же простой, как любая транзакция Web2. То, как мы создаем культуру, начнется в блокчейне.