Construção de marca na cadeia: por que os profissionais de marketing estão mudando o investimento para a Web3

Em 2022, as marcas gastaram US$ 297,5 bilhões em marketing nos EUA. Globalmente, os anunciantes gastaram mais de US$ 1 trilhão. Mesmo com a perspectiva de recessão se aproximando, muitos profissionais de marketing esperam que seus orçamentos aumentem em 2023. Não está ficando mais fácil atingir o público na Web2. Por mais rápido que o cenário da mídia digital tenha evoluído, ele ainda está fundamentalmente quebrado para marcas, artistas e comunidades de fãs.

As marcas lidam com a fragmentação. Hoje, um mix de mídia típico para um grande anunciante inclui campanhas de influenciadores, mídia social paga, vídeos curtos, anúncios de TV, e-mail, marketing de desempenho e muito mais. Depois de encontrar sua comunidade nesse ecossistema fragmentado, seu relacionamento com ela é mediado. Você depende de plataformas de terceiros e é limitado por dados de terceiros.

Straith Schreder é o diretor criativo executivo do Palm NFT Studio. Este artigo de opinião faz parte do CoinDesk'sCripto 2023série.

E embora as comunidades de fãs digitais tenham mais influência do que nunca, elas não têm a capacidade e o incentivo para participar significativamente da história de uma marca online. Você pode curtir uma publicação, mas nunca pode possuí-la.

O Web3 oferece uma alternativa. O que as experiências baseadas em tokens não fungíveis fortalecem, acima de tudo, é a conexão. Você pode codificar direitos de uma forma que remunere os criadores. Você pode dar às comunidades uma participação no que elas amam. Você pode fazer peças que apontem para o que é possível com arte e Tecnologia; que vivam, respirem e reajam ao momento. Acima de tudo, você pode criar algo em que os fãs se vejam, seja uma coleção generativaque torna o cânone cômico exclusivamente pessoal ouuma série editadaque faz você confrontar seu próprio sistema de valores.

Não é de se surpreender, então, que mesmo em meio à turbulência do mercado, grandes marcas entraram no espaço pela primeira vez em 2022. Até o momento, mais de 100 marcas lançaram projetos Web3. As vendas diretas para avatar se tornaram umaMercado de US$ 54 bilhões.Nikeanunciou um novo lar para bens virtuais co-criados.Novo programa de fidelidade da Starbucksalavanca tokens não fungíveis para recompensar bebedores de café. EA crescente plataforma Web3 da DCdá aos colecionadores a chance de desbloquear histórias em quadrinhos e moldar o cânone.

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À medida que os profissionais de marketing continuam a aumentar sua pegada online, os NFTs se tornarão o padrão de Tecnologia para engajamento digital de fãs. Assim como toda marca hoje precisa de uma estratégia de mídia social para alcance, toda marca amanhã precisará de uma estratégia Web3 para construção de comunidade profunda e vertical. Os NFTs simplesmente se tornarão a maneira mais natural de criar e compartilhar as coisas que amamos. Em meio a um cenário desafiado pela complexidade e especulação, os NFTs oferecem algo transformador para as marcas: conexão.

Essa conexão visceral é codificada em cada projeto. Seu comprometimento com os fãs se torna mais do que uma declaração de missão. Ele se torna um contrato: propriedade e espaço compartilhados. Os NFTs mudarão fundamentalmente a maneira como o marketing funciona online. Da personalização radical à tradição gerada pela comunidade, o futuro da construção de marca começará na Web3.

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A arte generativa centralizará o design de marca de sucesso

O crescimento sustentado de NFTs de arte generativainfluenciará a maneira como os profissionais de marketing abordam o design de experiência. Como artista generativoTyler Hobbsem outras palavras: “O valor de uma coleção está em torno do colecionador e de sua contribuição.”

Ver a si mesmo em uma obra de arte é algo poderoso:78% dos consumidoressão mais propensos a comprar de marcas que fornecem experiências personalizadas. A generatividade moldará a estrutura dos NFTs de conteúdo de marca, à medida que os projetos refletem cada vez mais as diversas perspectivas das comunidades de colecionadores que participam deles.

Os tokens substituirão a venda de ingressos, on-line e off-line

De degustações de conhaque para Exibições da Comic-Con, NFTs se tornaram o ponto de entrada para Eventos culturais em 2022. Em breve, eles serão sinônimos de shows ao vivo. cinco milhões de NFTs da Ticketmaster foram cunhados no FLOW em um piloto de seis meses. Mas você T precisa de um tour de arena para integrar o token-gating. Experiências de comunidade fechadas liberarão espaço para os fãs se aprofundarem: criando um novo canal de marca para distribuição, narrativa no mundo e discussão impactante.

Cada objeto terá um gêmeo digital

Sua mala.Seu suéter.Seus tênis.Tudo o que você possui, na verdade. No ano passado, vários projetos exploraram o espaço entre as realidades digital e física. Por sua vez, eles criaram uma nova e poderosa alavanca para integrar novos públicos na Web3: T pode ser apenas um jpeg se também for uma pintura literal. Os projetos de marcas emergentes serão viscerais; oferecendo objetos que você pode tocar pela tela e experiências que refletem a sensação de colecionar no mundo real.

A narrativa descentralizada mudará o cenário da PI

De Saque para Vigilância do Cavaleiro, recursos NFT baseados em histórias ganharam força no mainstream. À medida que grandes marcas e estúdios começam a entrar na Web3, veremos a criatividade entrar em sua era multijogador. As comunidades de detentores criarão e contribuirão para a tradição do projeto. Os colecionadores se tornarão protagonistas; entrelaçados em mundos narrativos de marca. As histórias que amamos começarão de novo.

Plataformas sem atrito acelerarão a adoção

Este é um momento desafiador em Cripto. (Este é um momento desafiador, ponto final.) A Web3 está no começo do seu começo, o que significa caos e complexidade, mas também possibilidade. Conforme grandes marcas entram no espaço, uma porta se abre atrás delas. A inovação que veremos ao longo do próximo ano tornará sem atrito para novas comunidades de fãs encontrarem seu lar na Web3. Comprar um NFT se tornará tão simples quanto qualquer transação da Web2. A maneira como construímos cultura começará na cadeia.