У Andreessen Horowitz есть собственные медиа: пока это хорошо

Сегодня состоялся запуск Future.com, медиа-ресурса, финансируемого венчурной компанией Andreessen Horowitz. Комментаторы, особенно представители СМИ, занялись оправданным заламыванием рук по поводу последствий запуска венчурной компанией операции «собственного медиа». Эта тревога была усилена более широким контекстом скептицизма Трампа по отношению к СМИ и волной негативной реакции СМИ, связанной с технологиями, возглавляемой такими компаниями, как Tesla, и влиятельными фигурами, такими как Баладжи Шринивасан.

Посмотрев на первую волну статей, опубликованных на Future.com сегодня, я T думаю, что есть много причин для паники по поводу сайта. На самом деле, есть много того, чем можно восхищаться, включая изобилие умных и информативных статей о Криптовалюта системах. Я надеюсь, что другие организации, планирующие открыть внутренние медиа, включая Coinbase, возьмут это на заметку, потому что, хотя Future.com LOOKS отлично, риски такой операции все еще реальны.

Дэвид З. Моррис — главный обозреватель аналитических статей CoinDesk.

Прежде всего, хорошо, что Future.com — это явноМнение и образовательная публикация, а не новостной сайт. В широком смысле это важно, потому что в сообщении новостей о конкретных компаниях, в которые он инвестировал, или компаниях, которые конкурировали с его инвестициями, был бы неотъемлемый, глубокий конфликт интересов. У него были бы серьезные мотивы искажать или опускать факты способами, которые приносили бы ему выгоду. Я доверяю a16z достаточно, чтобы ожидать от него чистой работы, но даже восприятие таких конфликтов сделало бы его контент гораздо менее ценным.

Вместо новостей о настоящем, Future.com сосредоточен на теориях о, ну ... будущем. Его первый раунд статей включает невероятно глубокие мысли огибридная работаи будущееинтеллектуальная собственность на DAO, например. В этих статьях цитируется информация о конкретных компаниях, а некоторые из них написаны сотрудниками портфельных фирм Andreessen. Но в основном они посвящены проблемам или возможностям, общим для многих разных компаний.

Глубина и тонкость этих произведений — еще один примечательный момент в пользу Future.com. Это произведение об урокахконтейнеризация в судоходствеНапример, текст генерального директора Flexport Райана Петерсена насчитывает около 2200 слов (около девяти печатных страниц) и включает в себя любопытные подробности о таких вещах, как изменение времени транзита между Китаем и США и размера контейнеровозов.

Читать дальше: Эмили Паркер: Что медиа-игра Coinbase означает для Криптo

Говоря как человек с почти десятилетним опытом работы в новостном бизнесе, очень RARE контент такой глубины находит пристанище на коммерческих медиа-сайтах. Во- ONE, бизнес-модель часто T может поддерживать оплату авторов за объем работы. Даже комментарии от таких людей, как генеральные директора, хотя часто предоставляются изданиям бесплатно, обычно оптимизированы для удовлетворения читателей, заинтересованных в скорости, а не в глубине.

С этой точки зрения Future.com, пожалуй, является лучшей причиной, по которой технологические компании обходят стороной основные средства массовой информации: не для того, чтобы представить свою точку зрения широкой публике, а для того, чтобы предоставить уровень ошеломляющей, неэкономичной глубины, которая, скорее всего, будет интересна только посвященным.

То, с чем я бы сравнил Future.com, на самом деле, T новостной сайт вроде CoinDesk или Bloomberg, а академический исследовательский журнал. Сайт T рецензируется, но он разделяет большую часть той же замкнутости, что и журналы. Маргит Веннмахерс, ONE из руководителей проекта, рассказал TechCrunch что он нацелен на «технарей» и «технарей-любопытствующих». Среди Авторы — руководители технологических компаний, профессиональные инвесторы и немало настоящих ученых. Презентация сайта почти агрессивно сдержанная: например, на данный момент на главной странице сайта нет ни одного изображения. Это было бы абсолютно самоубийственно для отдельного новостного сайта, пытающегося привлечь внимание случайного наблюдателя.

Этот акцент на сухой, академической глубине должен быть дополнением к существующим новостным сайтам, а не конкурентом. Он также значительно снижает вероятность того, что его содержимое будет манипулятивным, по той простой причине, что легко манипулируемые люди, как правило, имеют очень короткую продолжительность концентрации внимания и мало желания учиться.

Говоря более абстрактно, это также, возможно, является преимуществом для читателей,знатьне стоит ожидать объективности от Future.com. A16z — инвестиционная фирма, и, похоже, она собирается использовать новый сайт в первую очередь для того, чтобы конкретизировать идеи, лежащие в основе ее собственных инвестиций. В инвестиционных кругах это известно как «говорить за себя», и это довольно распространенное и не вызывающее проблем поведение — пока это прозрачно, что вы так делаете.

Future.com определенно мог бы улучшить свою прозрачность, добавив явное раскрытие своих инвестиций в связанные истории. В настоящее время его раскрытие информации принимает форму шаблонного небольшого текстового блока в конце каждой истории, без указания конкретных инвестиций. Но те читатели, которые готовы продираться через 2000 слов набудущее роботов-юристовтакже потребуется некоторое время, чтобы перейти кстраница раскрытия информации a16zчтобы выяснить, что это было написано генеральным директором портфельной компании.

При всем при этом, есть более широкий контекст, который все еще вызывает беспокойство. Технологические компании, публикующие то, что фактически является их бизнес-тезисами, кажутся вполне справедливыми, но это действительно рискует снизить способность традиционной прессы задавать сложные вопросы самим компаниям. Это уже произошло с Tesla, компанией, которая может напрямую общаться со своими неистовыми фанатами настолько эффективно, что она фактическирасформировал свой отдел по связям с общественностьюв 2020 году. Больше буквально некому отвечать на вопросы прессы, и эта ситуация в конечном итоге увеличивает риск для акционеров Tesla.

Может быть, Future.com станет достаточно влиятельным, чтобы компании a16z также решили выйти на прямой рынок. И a16z, с его опытом поддержки таких операций, как Facebook, Instagram и Clubhouse, определенно знает, как охватить и вовлечь действительно массовую аудиторию.

Но на данный момент это, кажется, если и есть что-то противоположное мышлению Future.com. Tesla смогла связаться с широким кругом розничных инвесторов во многом благодаря своему яркому, харизматичному и импульсивному генеральному директору. Andreessen Horowitz, похоже, знает, что T сможет провернуть тот же трюк. Вместо этого ее деятельность, честно говоря, становится чертовски скучной для тех, кто еще T чрезвычайно хорошо информирован. И это должно быть вполне нормально для профессионалов в области СМИ.