Não, um comunicado de imprensa de Cripto com rótulo Patrocinado não é uma alternativa à cobertura editorial, diz o profissional de relações públicas

Os serviços de distribuição de press releases, ou newswires, para abreviar, são um elemento básico do setor de marketing há anos, usados por milhares de empresas como opção preferencial para divulgar notícias.

Recentemente, serviços de distribuição focados em criptomoedas ganharam muita força no espaço blockchain, se apresentando como uma maneira "mais barata" para os projetos ganharem visibilidade por meio de comunicados de imprensa Patrocinado durante os dias sombrios do inverno das Cripto , quando os orçamentos de marketing eram apertados.

Este artigo faz parte do pacote Web3 Marketing da CoinDesk. Nota: As opiniões expressas nesta coluna são do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.

O último SPELL das criptomoedas, que durou do final de 2021 até meados de 2023, fez com que a maioria dos projetos T tivesse o luxo de gastar milhares de dólares para se promover, então a ideia de um comunicado à imprensa ser distribuído para dezenas de sites em um único clique era atraente.

Mas essa abordagem radical é realmente o método mais eficaz de obter RP e construir a credibilidade e a confiança que seu projeto tanto precisa?

Muito mais "erros" do que "acertos"

Qualquer pessoa que saiba como a distribuição de press releases realmente funciona entenderá por que usá-los geralmente é uma má ideia.

Embora os serviços de distribuição de comunicados de imprensa tenham feito parcerias com dezenas de veículos de notícias sobre Cripto e possam garantir posicionamentos Patrocinado e rotulados nesses sites, a qualidade e a credibilidade dessa cobertura são, na melhor das hipóteses, questionáveis.

Comparado a uma lista insípida de manchetes distribuídas, um discurso intrigante e personalizado tem um milhão de vezes mais probabilidade de chamar a atenção dos jornalistas

Com esses serviços, os press releases são geralmente apenas "sindicados", o que significa que, embora sejam de fato publicados por dezenas de sites de notícias, incluindo aqueles focados em criptomoedas, eles frequentemente acabam publicados em uma seção "de quintal" não editorial do site que recebe muito menos atenção. O conteúdo real será apenas uma versão duplicada do press release original, sem revisão editorial, sem análise, sem opiniões ou interpretação única do que está acontecendo. Apenas um press release Patrocinado e rotulado, com um requisito regulatório para divulgar que é basicamente apenas um anúncio pago, o que não gera nem a credibilidade nem a confiança que os projetos buscam.

Aqui está um exemplo de como ele LOOKS em um dos sites de notícias Cripto mais populares. Neste caso, é uma pena porque uma rodada de financiamento de US$ 15 milhões é, na verdade, uma história digna de notícia e poderia muito bem ter sido escolhida por um repórter editorial. Mas, como é automaticamente sindicado, os editores verão pouco sentido em escrever um artigo exclusivo quando ele já foi publicado. Na minha Opinião, a empresa que escolheu a rota de distribuição paga cometeu um grande erro, mas está longe de ser a única a cometer tal erro. Existem vários exemplos de histórias dignas de notícia na indústria Cripto sofrendo um destino semelhante.

Mas esses releases T são também distribuídos para um grupo maior de jornalistas de Cripto , você pode perguntar? Certamente alguém vai querer pegá-lo e cobri-lo editorialmente, certo?

A mídia conquistada é o caminho a seguir

Se você está procurando uma cobertura convincente de suas notícias em um site respeitável que é percebido como confiável, então um discurso direto para um repórter experiente é o caminho a seguir. Quando suas notícias são cobertas por um jornalista de verdade, isso cria uma sensação de autenticidade, transmitindo a ideia de que sua história vale a atenção dos leitores.

Um discurso na mídiaenvolvecomunicar-se diretamente com um jornalista ou editor para convencê-los de que você tem uma história genuína que as pessoas realmente querem ler. O pitch real é realmente apenas uma mensagem curta que tem a intenção de despertar o interesse deles em suas notícias e incentivá-los a escrever sobre isso. Pode ser uma ferramenta eficaz para profissionais de marketing experientes, que entendem que os jornalistas são muito ocupados e recebem dezenas de pitches desse tipo todos os dias. Como tal, seus pitches são geralmente muito concisos e diretos, destacando os pontos-chave das notícias e explicando por que são de interesse. Eles também serão personalizados para o jornalista ou publicação específica em questão, demonstrando por que deve interessar ao seu público.

Comparado a uma lista sem graça de manchetes sindicadas, um pitch intrigante e personalizado tem um milhão de vezes mais probabilidade de chamar a atenção dos jornalistas. E como os leitores saberão que foi escrito por um jornalista, a história resultante criará um PR muito mais crível.

Dito isso, é importante perceber que nem toda história merece um discurso direto. Anúncios de autopromoção de empresas sem nenhum gancho de notícia, como airdrops, drops de tokens não fungíveis (NFT), vendas de tokens e listagens, provavelmente T interessarão aos repórteres, pois são pouco noticiosos. Então, se você realmente precisa divulgar, um serviço de distribuição de press releases pode valer a pena tentar um anúncio desse tipo, ou pegue o mídia própriarota.

Mas, de resto, não.