Hindi, ang isang Sponsored na May Label na Crypto Press Release ay Hindi Isang Alternatibo sa Editoryal na Saklaw, Sabi ng PR Pro

Ang mga serbisyo sa pamamahagi ng press release, o newswires sa madaling salita, ay naging pangunahing bahagi ng industriya ng marketing sa loob ng maraming taon, na ginagamit ng libu-libong negosyo bilang kanilang pagpipilian sa pagpapalaganap ng salita.

Kamakailan, ang mga serbisyo sa pamamahagi na nakatuon sa crypto ay nakakuha ng maraming traksyon sa blockchain space, na itinatanghal ang kanilang mga sarili bilang isang "mas mura" na paraan para sa mga proyekto upang makakuha ng visibility sa pamamagitan ng mga Sponsored na press release sa mga madilim na araw ng taglamig ng Crypto , kapag ang mga badyet sa marketing ay mahigpit.

Ang artikulong ito ay bahagi ng Web3 Marketing package ng CoinDesk. Tandaan: Ang mga pananaw na ipinahayag sa column na ito ay sa may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pananaw ng CoinDesk, Inc. o sa mga may-ari at kaakibat nito.

Ang pinakahuling SPELL ng Crypto sa mahirap, na tumagal mula sa katapusan ng 2021 hanggang sa kalagitnaan ng 2023, ay nangangahulugan na ang karamihan sa mga proyekto ay T karangyaan sa paggastos ng libu-libong dolyar sa pag-promote ng kanilang mga sarili, at sa gayon ang ideya ng isang press release ay na-syndicated sa kaakit-akit ang dose-dosenang mga website sa isang click.

Ngunit ang istilong shotgun na ito ba ay talagang pinakaepektibong paraan ng pagkuha ng PR at pagbuo ng kredibilidad at pagtitiwala na lubhang kailangan ng iyong proyekto?

Mas maraming 'miss' kaysa 'hits'

Ang sinumang nakakaalam kung paano gumagana ang pamamahagi ng press release ay mauunawaan kung bakit ang paggamit sa mga ito ay madalas na isang masamang ideya.

Habang ang mga serbisyo ng pamamahagi ng press release ay nakipagsosyo sa dose-dosenang mga Crypto news outlet at magagarantiyahan ang mga Sponsored na may label na mga placement sa mga website na ito, ang kalidad at kredibilidad ng saklaw na iyon ay kaduda-dudang pinakamaganda.

Kung ikukumpara sa isang murang listahan ng mga syndicated na headline, ang isang nakakaintriga at personalized na pitch ay isang milyong beses na mas malamang na makakuha ng atensyon ng mga mamamahayag

Sa mga serbisyong ito, ang mga press release sa pangkalahatan ay "syndicated" lang, ibig sabihin, bagama't maipa-publish nga ang mga ito ng dose-dosenang mga site ng balita, kabilang ang mga nakatutok sa crypto, kadalasang nauuwi ang mga ito sa isang seksyong "backyard" na hindi pang-editoryal. ng website na hindi gaanong nakakakuha ng eyeballs. Ang aktwal na nilalaman ay magiging isang dobleng bersyon lamang ng orihinal na press release, na walang editoryal na pagsusuri, walang pagsusuri, walang mga opinyon o natatanging interpretasyon ng kung ano ang nangyayari. Isang Sponsored na pahayag na may label lamang, na may kinakailangang regulasyon upang ibunyag na ito ay karaniwang isang bayad na ad, na hindi bumubuo ng kredibilidad o pinagkakatiwalaang proyekto na hinahanap.

Narito ang isang halimbawa ng LOOKS nito sa ONE sa mga pinakasikat na site ng balita sa Crypto . Sa kasong ito, ito ay isang nakakaiyak na kahihiyan dahil ang isang $15 milyon na rounding ng pagpopondo ay talagang isang kuwentong karapat-dapat sa balita at maaaring kinuha ng isang editoryal na reporter. Ngunit dahil awtomatiko itong naka-syndicated, ang mga editor ay makakakita ng maliit na punto sa pagsulat ng isang natatanging artikulo kapag ito ay nai-publish na. Sa aking Opinyon, ang kumpanyang pumili ng bayad na ruta ng pamamahagi ay nakagawa ng isang malaking pagkakamali, ngunit ito ay malayo sa nag-iisa sa paggawa ng ganoong pagkakamali. Maraming mga halimbawa ng mga kwentong karapat-dapat sa balita sa industriya ng Crypto na dumaranas ng katulad na kapalaran.

Ngunit T ba ang mga paglabas na ito ay ipinamahagi din sa isang mas malawak na grupo ng mga mamamahayag ng Crypto , maaari mong itanong? Tiyak na may gustong kunin at takpan ito sa editoryal, di ba?

Ang kinita na media ay ang paraan upang pumunta

Kung naghahanap ka ng nakakahimok na coverage ng iyong balita sa isang kagalang-galang na site na pinaghihinalaang mapagkakatiwalaan, kung gayon ang direktang pagtatanong sa isang batikang reporter ay ang dapat gawin. Kapag ang iyong balita ay sakop ng isang tunay na mamamahayag, ito ay lumilikha ng isang pakiramdam ng pagiging tunay, na naghahatid ng ideya na ang iyong kuwento ay nagkakahalaga ng atensyon ng mga mambabasa.

Isang media pitch kinasasangkutan direktang pakikipag-usap sa isang mamamahayag o editor upang kumbinsihin sila na mayroon kang isang bona-fide na kuwento na talagang gustong basahin ng mga tao. Ang aktwal na pitch ay talagang isang maikling mensahe lamang na naglalayong pukawin ang kanilang interes sa iyong balita at hikayatin silang magsulat tungkol dito. Maaari itong maging isang epektibong tool para sa mga may karanasan na mga marketer, na nauunawaan na ang mga mamamahayag ay abala at tumatanggap ng dose-dosenang mga naturang pitch araw-araw. Dahil dito, ang kanilang mga pitch sa pangkalahatan ay napaka-maikli at direktang, na nagha-highlight sa mga pangunahing punto ng balita at nagpapaliwanag kung bakit ito interesado. Ipe-personalize din ang mga ito para sa partikular na mamamahayag o publikasyong pinag-uusapan, na nagpapakita kung bakit ito dapat maging interesado sa kanilang audience.

Kung ikukumpara sa isang murang listahan ng mga syndicated na headline, ang isang nakakaintriga at personalized na pitch ay isang milyong beses na mas malamang na makakuha ng atensyon ng mga mamamahayag. At dahil malalaman ng mga mambabasa na ito ay isinulat ng isang mamamahayag, ang resultang kuwento ay lilikha ng higit na mapagkakatiwalaang PR.

Iyon ay sinabi, mahalagang mapagtanto na hindi lahat ng kuwento ay karapat-dapat sa isang direktang pitch. Ang mga anunsyo ng self-promotional na kumpanya na walang anumang news hook, gaya ng mga airdrop, non-fungible token (NFT) drop, token sales at listing, ay malamang na T makakainteres sa mga reporter dahil ang mga ito ay halos hindi karapat-dapat sa balita. Kaya kung talagang kailangan mong ilabas ang salita, kung gayon ang isang serbisyo sa pamamahagi ng press release ay maaaring sulit para sa isang anunsyo ng ganitong uri, o kunin ang pagmamay-ari ng media ruta.

Pero kung hindi, hindi.