Por que o Threads conseguiu 100 milhões de usuários quando outros rivais do Twitter não conseguiram

O Twitter está pronto para a disrupção há anos. As pessoas adoram reclamar sobre isso ou deixarem protesto contra o quão terrível se tornou. Houve muitosoportunidadespara o Twitter ser desafiado por uma rede social descentralizada que realmente empodera os usuários. E houve algumas tentativas. Mas nenhuma chegou perto de rivalizar com o Twitter.

Agora, graças à frustração generalizada com o poder excessivo de ELON Musk, um rival do Twitter chegou. E não, não é ideia de alguma startup cripto-nativa. Ele vem via Meta, outra empresa governada por um bilionário excessivamente poderoso. Isso T impediu que o Threads atingisse 100 milhões de usuáriosem menos de uma semana.

Emily Parker é diretora executiva de conteúdo global da CoinDesk.

Há uma lição aqui, ainda que dolorosamente ONE. Quando se trata de mídia social, ou pelo menos mídia social em escala, as pessoas, em última análise, se importam com efeitos de rede e facilidade de uso. É basicamente isso. Sim, seria bom ter Política de Privacidade de dados, conversas de maior qualidade, proteção da “liberdade de expressão” (seja lá o que isso signifique exatamente) e talvez maior propriedade sobre seu conteúdo. Mas essas preocupações ainda não prevaleceram.

Antes de prosseguir, sejamos claros: os Threads não serão necessariamente um grande sucesso. Às vezes, as plataformas chegam com um estrondo apenas para desaparecer na irrelevância cultural – lembra do Clubhouse? Mas, novamente: os Threads obtiveram 100 milhões de usuários em cinco dias, e esse número ainda pode crescer. Os novatos rivais simplesmente não ganharam esse tipo de tração. O Mastodon afirma ter cerca de2 milhõesusuários ativos mensais. É difícil obter números exatos para o protocolo de mídia social descentralizado Nostr, mas uma estimativa com base nos downloads de Damus e Amethyst é provavelmente em torno de 500.000 a 1 milhão, de acordo com Damus. O Bluesky, somente para convidados, tinha cerca de 50.000 usuários no final de abril e, desde então,obteve pelo menos 58.000 novas inscrições. Esses números T são ruins, mas esses são os rivais relativamente bem-sucedidos, não aqueles dos quais você T ouviu falar.

O crescimento inicial do Threads se deve basicamente à integração do Threads com o Instagram, que tem mais de2 bilhõesusuários ativos mensais. Em outras palavras, as pessoas já estão lá. As pessoas vêm dizendo há anos que anseiam por plataformas menores e mais íntimas, mas muitas vezes são viciadas no potencial de viralidade. Eu tenho algumasexperiência pessoal com isso, como parte de uma equipe que tentou construir uma dessas plataformas menores e mais íntimas. Embora o produto resultante estivesse longe de ser perfeito, também vi em primeira mão o quão difícil é para um novo player competir com os números absolutos do Twitter e do Facebook.

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O Threads tem outro recurso importante: se você já é um usuário do Instagram, a integração é fácil. Você T precisa estabelecer uma identidade totalmente nova, e as pessoas que você Siga podem ser transferidas de uma plataforma para a outra.

O sucesso inicial do Threads tem lições não apenas para startups de mídia social, mas também para Cripto , pois busca o objetivo muitas vezes ilusório de "adoção generalizada". Porque o dinheiro, assim como a mídia social, só funciona de verdade se pessoas suficientes o usarem.

Então aqui estão algumas lições importantes:

Às vezes, você pode ter que jogar com jogadores maiores, pelo menos no começo. Em outras palavras, vá onde as pessoas estão. É por isso que as pessoas ficam tão animadas com a “adoção institucional” ou a possibilidade de um ETF de Bitcoin . Dar às pessoas uma porta de entrada para a Cripto por meio de marcas conhecidas e confiáveis ​​com bases de clientes estabelecidas pode fazer sentido neste momento. É provavelmente por isso que a Polygonfechou um acordo com o próprio Instagram, para dar apenas um exemplo. Esta não é uma solução para todos os projetos e pode, de fato, tirar um pouco da diversão e da singularidade da Cripto, mas há claramente uma lógica por trás dessas alianças estratégicas.

A integração e a facilidade de uso são importantes. E muito. Isso parece quase óbvio demais para escrever, mas dado que tantos produtos de Cripto continuam confusos e difíceis de usar, vale a pena repetir. Você pode ter um produto visionário com um roteiro para refazer a sociedade, mas isso pode não importar se a experiência do usuário for terrível ou se as pessoas tiverem que passar por obstáculos para criar uma conta. Isso também significa que, para o bem ou para o mal, provavelmente precisamos de exchanges de Cripto centralizadas e governos (veja: Estados Unidos) para estabelecer estruturas regulatórias mais claras para elas. Sim, essas exchanges podem ser menos seguras ou filosoficamente puras do que as Finanças descentralizadas, mas provavelmente oferecem um portal mais familiar para o conjunto mais convencional.

As pessoas se importam com a Política de Privacidade de dados e a descentralização, mas não tanto. Mark Zuckerberg tem uma reputação quase comicamente ruim quando se trata de proteger dados de usuários. Mas pelo menos 100 milhões de pessoas estão claramente prontas para superar isso. Alguns estãolevantando questõessobre a Política de Política de Privacidade do Threads, mas muitas pessoas provavelmente T se deram ao trabalho de ler. E, claro, muitos aparentemente não gostaram da ideia de uma plataforma de mídia social centralizada estar sujeita aos caprichos de um bilionário, mas eles conseguiram superar isso também.

Isso não quer dizer que a Política de Privacidade de dados T seja criticamente importante. Claro que é. A descentralização também tem seu apelo. Mas essas metas elevadas simplesmente não são suficientes. Sem efeitos de rede ou facilidade de uso, elas T catapultarão um produto para o mainstream. Essa é a principal lição dos cinco dias espetaculares do Threads.