Quem O que Wearables: Um guia para a moda digital e o metaverso

A New York Fashion Week é frequentemente descrita como uma experiência sensorial. Ao assistir aos desfiles, você ouvirá o som de uma música com graves pesados enquanto modelos em conjuntos bem-feitos desfilam pela passarela, o ar denso com os aromas de dinheiro novo e fragrâncias de luxo. Se você estiver bem conectado, poderá interagir com designers e experimentar roupas, tocando em jeans de luxo, veludos, algodões e sedas remixados em todos os tons e combinações.

Embora nomes consagrados frequentemente dominem a NYFW e definam as tendências da temporada, o evento deste ano acolheu novos participantes que exibiram não apenas designs físicos, mas também expressões digitais de criatividade reproduzidas em diferentes mídias.

Na NYFWNolcha mostra, ecossistema de jogos blockchainGuardiões da Correnteocuparam espaço ao lado de designers tradicionais, exibindo sua abordagem “phygital” (física e digital) de designs clássicos. Em sua coleção, um body colorido estilo anime incluía um chip NFC que, quando escaneado, se conectava a um token não fungível (NFT) que pode ser usado no metaverso Chain Guardians.

Experimentar uma de suas peças significava não apenas colocá-la fisicamente no meu corpo, mas também interagir com ela dentro da vitrine virtual da marca usando um headset de realidade virtual (VR). Pegando um par de tênis digitais Chain Guardian com os controles de VR portáteis, o couro envernizado era brilhante, assim como seria na vida real.

Depois de tirar o fone de ouvido e olhar para o horizonte de Manhattan do 69º andar do imponente edifício 3 do World Trade Center, notei um grande adesivo em uma das janelas que dizia “Web3 LOOKS bem em você”.

Então, como é exatamente a Web3?

Para a moda e além

Megan Kaspar, diretor administrativo da empresa de capital de risco Web3Primeira luze membro fundador da casa de moda digitalDAO vermelho, foi pioneira no estilo Web3 de wearables digitais baseados em blockchain. Em outubro de 2021, ela “vestiu” três peças deVESTIDOS - um varejista multimarcas de roupas somente digitais, itens de moda NFT e LOOKS de realidade aumentada ( AR ) - em um segmento de notícias do Yahoo! Finanças usando filtros de AR . Em janeiro, ela teve nove peças digitais da Fendi adaptadas e transpostas para uma foto sua para a capa de uma edição da Haute Living.

“À medida que avançamos para uma realidade em que a disrupção dos dispositivos continua ocorrendo no NEAR prazo... isso virá com o uso de mais moda digital”, disse Kaspar ao CoinDesk.

Ela define a moda digital como tendo cinco grandes casos de uso atualmente.

Primeiro, há vestimentas exclusivamente digitais vendidas como NFTs que devem ser usadas no metaverso. Essa forma de moda digital foi adotada por Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Forever 21 e dezenas de outros designers que lançaram coleções completas na plataforma do metaversoDecentraland durante o primeiroSemana da Moda do Metaversoem março.

O próximo são os filtros de fotos de AR , que Kaspar usou em sua aparição no Yahoo! Finanças. Esses filtros são frequentemente usados ​​para criar sobreposições em plataformas de mídia social como Snapchat, Instagram e TikTok, e podem ser facilmente integrados em vídeos ou fotos ao vivo. O terceiro exemplo é a alfaiataria digital, o que significa que depois que uma foto da vida real é tirada, as roupas digitais podem ser fixadas na foto de um usuário, que é como Kaspar ostentou a Fendi em sua capa da revista Haute Living.

Por fim, Kaspar observa que as pessoas também podem ver a moda digital como ativos investíveis - seja comprando roupas NFT como ativos especulativos, como um par de tênis NFT para revender com lucro. Alternativamente, investidores que compram uma bolsa de grife digital RARE podem provar sua propriedade sobre o ativo no blockchain.

Kaspar diz que, embora muitas pessoas vejam a moda digital como investimentos especulativos por enquanto, ela acredita que uma “solução bastante viável” para adoção em massa dessas tecnologias será criada dentro de cinco anos.

Além da utilidade

Além dos muitos casos de uso que a moda digital atende atualmente, algumas marcas emergentes estão recorrendo à Tecnologia para ajudar a resolver muitos dos problemas que assolam a indústria da moda.

Sustentabilidade

Um problema que a indústria da moda enfrenta é a produção de fast fashion, que tem quase dobrounas últimas duas décadas. As tendências atuais de consumo de moda resultam em grandes quantidades de resíduos têxteis, muitos dos quais são enviados para aterros sanitários, queimados ou enviados para países em desenvolvimento. Além disso, foiestimadoem 2019, a produção têxtil criou mais de 1,2 bilhão de toneladas de gases de efeito estufa por ano, número maior do que todos os voos internacionais e transporte marítimo juntos.

Enquanto ainda hápreocupações sobre tecnologias emergentes como NFTse seu impacto ambiental devido ao consumo de energia, alguns designers promissores encontraram maneiras de usar NFTs para lidar com problemas de superprodução e consumo excessivo de roupas. Notavelmente,a fusão, A transição do Ethereum deprova de trabalho para prova de participaçãomecanismos de consenso no início deste mês, deve reduzir o uso de energia da rede em mais de 99% e tornar a maioria das transações NFT mais eficientes.

Estúdio KRWN, uma marca de moda nativa digital de pequenos lotes que vende streetwear virtual como NFTs, tem como objetivo tornar a moda mais ecológica por meio da fabricação de peças de vestuáriono blockchain.

“Minha experiência no mundo da moda e o que fui exposta é extremamente insustentável e muito corrupto”, disse a CEO da KRWN, Amina Mehti, à CoinDesk. “[O KRWN Studio] não está usando tecidos, não estamos usando têxteis... o que nós, como criadores, podemos fazer é compensar [as emissões].”

Marcas nativas digitais que adotam um modelo phygital assumem parte da responsabilidade ambiental relacionada à fabricação, incluindo a produção física de roupas, juntamente com a cunhagem de réplicas digitais como NFTs. No entanto, muitas reconhecem como podem escalar as operações e lançar produtos conscientemente em pequenos lotes para evitar a produção em massa.

Fabricante de calçadosSapatos 53045 busca compensar sua carga ambiental lançando dois pares de tênis NFT prontos para o metaverso para cada par físico que produzem. A cofundadora e CEO Aurelia Ammour disse ao CoinDesk que a sustentabilidade é uma parte importante da missão da empresa, e ela se mantém fiel a essa missão utilizando drops de edição limitada, impressão 3D em sua fabricação e cunhagem de NFTs em blockchains de prova de participação como Ethereumpara limitar as emissões de carbono associadas à mineração.

“Fazemos sapatos que duram e são colecionáveis, então [a sustentabilidade] é muito importante para nós”, disse Ammour ao CoinDesk.

Autoexpressão e acessibilidade

Os dispositivos digitais vestíveis fornecem aos usuários ferramentas de autoexpressão e geralmente são usados para adornar um avatar ou outra manifestação de uma identidade digital.Semana da Moda do Metaverso, por exemplo, foi alimentado por um desejo de autoexpressão e individualidade online.

Tóquio Branco, uma casa de moda de luxo focada em NFTs, visa ser um veículo para identidade digital. De roupas para avatares do metaverso adequadas para uma variedade de ocasiões a filtros de AR que permitem que os usuários experimentem itens, a fundadora Toyko White disse ao CoinDesk que o design digital permite maior liberdade e criatividade.

“Você pode ser o que quiser, dependendo do metaverso em que você entra... Acho que é apenas uma extensão do que nossas mentes são capazes de fazer na moda”, disse White ao CoinDesk.

A moda digital também torna a indústria mais acessível para produtores e consumidores. Os NFTs facilitam para um designer levar suas peças ao público e fornecem uma gama mais ampla de preços para os consumidores.

Mercado de wearables Web3O Desmaterializado (DMAT) orgulha-se de usar a Tecnologia blockchain para consertar os erros de outros gigantes do varejo. A cofundadora Karinna Nobbs disse à CoinDesk que a DMAT prioriza a acessibilidade e espera definir um padrão para futuras casas de moda digitais.

“Sejam Cripto nativos ou não, as pessoas devem ser capazes de acessar a moda digital e NFTs. Para nós, ter um luxo e uma estética aspiracional, mas ser capaz de ter acessibilidade em diferentes pontos econômicos, é realmente importante”, disse Nobbs ao CoinDesk.

A cadeia de suprimentos, na cadeia

Os wearables digitais criados no blockchain dão aos compradores muitas vantagens que os bens físicos T podem. A partir do momento em que um NFT é cunhado, toda a sua vida útil pode ser rastreada publicamente.

Para a indústria da moda, isso resolve muitos dos obstáculos envolvidos na criação de peças de vestuário. Zino Haro, CEO do coletivo vestível Web3Uni-ke, disse ao CoinDesk que cunhar roupas em um livro-razão público de blockchain promove maior confiança na marca e cria uma melhor experiência para o cliente.

“O que queremos fazer em última análise na cadeia de suprimentos é ter transparência sobre a origem de tudo, o que seria bom para o consumidor final.”

A transparência do blockchain também beneficia a revenda no mercado secundário, especialmente de bens de luxo.

Varejista de artigos de grife de segunda mãoO Real Real tem diretrizes rígidas para identificar itens falsificados antes de listá-los ao público, um processo que provavelmente poderia ser automatizado pela Tecnologia blockchain.

Vivien Zhang, fundadora do mercado de moda Web3A Sala Spot, apoia marcas phygital na cunhagem de seus itens on-chain. Por meio da implantação de chips em itens físicos que podem ser resgatados como NFT, todos os dados vinculados ao ativo existem on-chain, facilitando a verificação.

"Incorporamos uma etiqueta NFC, que contém todas as informações e certificações associadas ao produto físico, salvaguardando o valor de revenda de qualquer item. Não apenas facilitamos transações ponto a ponto, mas nossa solução ponta a ponta também dá royalties aos criadores dos produtos ou itens", disse Zhang ao CoinDesk.

A pista para a adoção em massa

Para designers e criadores em espaços digitais, os limites do que é moda e quem é convidado para o clube continuam a crescer. Além das criações em blocos de 8 BIT , o cenário da moda digital é vasto e abrange plataformas e mídias.

Para que a moda digital permeie todo o espaço Cripto e além, a Kaspar pretende envolver o maior número possível de pessoas, destacando as muitas formas e faces da moda digital.

Ela disse ao CoinDesk que a maioria dos investidores está olhando além disso quando se trata de moda digital. “[Eles] ainda não estão vendo o poder da propriedade, identidade e dados dentro dessa nova economia 'para ganhar' que vai surgir da moda digital porque eles ainda T veem como ela é usada.”

“Você precisa de mais investimento, mais designers, mais pessoas participando da construção em torno da Tecnologia para que ela possa realmente se espalhar”, acrescentou Kaspar.