Qui et quoi porter : un guide sur la mode numérique et le métavers

La Fashion Week de New York est souvent décrite comme une expérience sensorielle. En assistant aux défilés, vous entendrez le son d'une musique puissante et puissante, tandis que les mannequins, vêtus de tenues impeccables, défilent sur le podium, dans une atmosphère chargée d'odeurs de nouveaux riches et de parfums de luxe. Avec un bon réseau, vous pourrez interagir avec les créateurs et essayer des vêtements, en touchant des jeans, des velours, des cotons et des soies luxueux, déclinés dans toutes les nuances et combinaisons.

Alors que les noms établis dominent souvent la NYFW et définissent les tendances de la saison, l'événement de cette année a accueilli de nouveaux acteurs qui ont présenté non seulement des créations physiques, mais aussi des expressions numériques de créativité déployées sur différents supports.

À la NYFWSpectacles de Nolcha, écosystème de jeu blockchainGardiens de la chaînea pris place aux côtés de créateurs traditionnels, présentant leur interprétation « phygitale » (physique et numérique) de modèles classiques. Dans leur collection, un body coloré, inspiré d'un dessin animé, intégrait une puce NFC qui, une fois scannée, était liée à un jeton non fongible (NFT) qui est portable dans le métaverse Chain Guardians.

Essayer un de leurs vêtements signifiait non seulement le porter physiquement, mais aussi interagir avec lui dans la vitrine virtuelle de la marque grâce à un casque de réalité virtuelle (RV). En saisissant une paire de chaussures numériques Chain Guardian avec les manettes de réalité virtuelle, le cuir verni était brillant, comme dans la réalité.

Après avoir retiré le casque et regardé l'horizon de Manhattan depuis le 69e étage de l'imposant immeuble 3 World Trade Center, j'ai remarqué un grand autocollant sur ONEune des fenêtres sur lequel était écrit « Web3 LOOKS Good on You ».

Alors, à quoi ressemble exactement le Web3 ?

Vers la mode et au-delà

Megan Kaspar, directeur général de la société de capital-risque Web3Première lumièreet membre fondateur de la maison de mode numériqueDAO rouge, est une pionnière du style Web3 basé sur les objets connectés numériques basés sur la blockchain. En octobre 2021, elle a « porté » trois pièces deROBESSX - un détaillant multimarques de vêtements exclusivement numériques, d'articles de mode NFT et de LOOKS en réalité augmentée ( AR ) - sur un segment d'actualité de Yahoo! Finance utilisant des filtres AR . En janvier, elle a fait personnaliser neuf pièces Fendi numériques et les a transposées sur une photo d'elle pour la couverture d'un numéro de Haute Living.

« Alors que nous nous dirigeons vers une réalité où les perturbations des appareils continuent de se produire à NEAR terme… cela viendra avec l'utilisation de plus de mode numérique », a déclaré Kaspar à CoinDesk.

Elle définit la mode numérique comme ayant cinq cas d’utilisation majeurs à l’heure actuelle.

Tout d'abord, il existe des vêtements exclusivement numériques vendus sous forme de NFT, destinés à être portés dans le métavers. Cette forme de mode numérique a été adoptée par Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Forever 21 et des dizaines d'autres créateurs qui ont lancé des collections complètes sur la plateforme du métavers.Decentraland lors de la toute premièreSemaine de la mode du métaverseen mars.

Le suivant est celui des filtres photo en AR , que Kaspar a utilisés lors de son apparition sur Yahoo! Finance. Ces filtres sont souvent utilisés pour créer des superpositions sur les plateformes de réseaux sociaux comme Snapchat, Instagram et TikTok, et peuvent facilement être intégrés à des vidéos ou des photos en direct. Le troisième exemple est la couture numérique : après la prise d'une photo réelle, des vêtements numériques peuvent être fixés sur la photo de l'utilisateur. C'est ainsi que Kaspar a présenté Fendi sur la couverture de son magazine Haute Living.

Enfin, Kaspar souligne que la mode numérique peut également être considérée comme un actif d'investissement, que ce soit par l'achat de vêtements NFT à titre spéculatif, comme une paire de baskets NFT à revendre avec profit. Par ailleurs, les investisseurs qui achètent un sac à main numérique de créateur RARE peuvent prouver leur propriété sur la blockchain.

Kaspar affirme que même si de nombreuses personnes considèrent la mode numérique comme des investissements spéculatifs pour l’instant, elle estime qu’une « solution assez viable » pour l’adoption massive de ces technologies sera créée d’ici cinq ans.

Au-delà de l'utilité

Outre les nombreux cas d’utilisation actuels de la mode numérique, une poignée de marques émergentes se tournent vers la Technologies pour aider à résoudre de nombreux problèmes qui affligent l’industrie de la mode.

Durabilité

ONEun des problèmes auxquels l’industrie de la mode est confrontée est la production de fast fashion, qui a presque doubléAu cours des deux dernières décennies, les tendances actuelles de consommation de la mode génèrent d'importantes quantités de déchets textiles, dont une grande partie est envoyée en décharge, brûlée ou envoyée dans les pays en développement. De plus,estiméEn 2019, la production textile a généré plus de 1,2 milliard de tonnes de gaz à effet de serre par an, soit plus que tous les vols internationaux et le transport maritime réunis.

Bien qu'il y ait encoreinquiétudes concernant les technologies émergentes comme les NFTet leur impact environnemental dû à la consommation d'énergie, certains créateurs prometteurs ont trouvé des moyens d'utiliser les NFT pour s'attaquer aux problèmes de surproduction et de surconsommation de vêtements. Notamment,la fusionLa transition d’Ethereum depreuve de travail à preuve d'enjeuLes mécanismes de consensus mis en place plus tôt ce mois-ci devraient réduire la consommation d'énergie du réseau de plus de 99 % et rendre la plupart des transactions NFT plus efficaces.

Studio KRWN, une marque de mode numérique native en petites quantités qui vend des vêtements de rue virtuels sous forme de NFT, vise à rendre la mode plus écologique en fabriquant des vêtementssur la blockchain.

« Mon expérience dans le monde de la mode et ce à quoi j'ai été exposée sont extrêmement précaires et très corrompus », a déclaré Amina Mehti, PDG de KRWN, à CoinDesk. « [KRWN Studio] n'utilise pas de tissus, nous n'utilisons pas de textiles… ce que nous, créateurs, pouvons faire, c'est compenser [les émissions]. »

Les marques natives du numérique qui adoptent un modèle phygital assument une partie de la responsabilité environnementale liée à la fabrication, notamment la production physique de vêtements et la création de répliques numériques sous forme de NFT. Cependant, nombre d'entre elles reconnaissent la possibilité d'adapter leurs opérations et de commercialiser leurs produits en petites quantités afin d'éviter la production de masse.

Fabricant de chaussuresChaussures 53045 cherche à compenser son impact environnemental en commercialisant deux paires de baskets NFT compatibles avec le métavers pour chaque paire physique produite. La cofondatrice et PDG, Aurelia Ammour, a déclaré à CoinDesk que le développement durable est un élément important de la mission de l'entreprise, et qu'elle y reste fidèle en utilisant des éditions limitées, l'impression 3D pour sa fabrication et la création de NFT sur blockchains de preuve d'enjeu comme Ethereumpour limiter les émissions de carbone liées à l’exploitation minière.

« Nous fabriquons des chaussures qui durent et qui sont à collectionner, donc [la durabilité] est très importante pour nous », a déclaré Ammour à CoinDesk.

Expression de soi et accessibilité

Les objets connectés numériques offrent aux utilisateurs des outils d’expression personnelle et sont souvent utilisés pour orner un avatar ou une autre manifestation d’une identité numérique.Semaine de la mode du métaverse, par exemple, a été alimenté par un désir d’expression personnelle et d’individualité en ligne.

Tokyo Blanc, une maison de couture de luxe axée sur les NFT, se veut un vecteur d'identité numérique. Des vêtements pour avatars du métavers adaptés à diverses occasions aux filtres de AR permettant aux utilisateurs d'essayer des articles, la fondatrice Toyko White a déclaré à CoinDesk que le design numérique offre davantage de liberté et de créativité.

« Vous pouvez être ce que vous voulez en fonction du métavers dans lequel vous entrez… Je pense que c'est juste une extension de ce que nos esprits sont capables de faire dans la mode », a déclaré White à CoinDesk.

La mode numérique rend également l'industrie plus accessible aux producteurs comme aux consommateurs. Les NFT permettent aux créateurs de diffuser plus facilement leurs créations auprès du public et d'offrir une gamme de prix plus large aux consommateurs.

Marché des wearables Web3Le Dématérialisé (DMAT) DMAT est fier d'utiliser la Technologies blockchain pour corriger les erreurs d'autres géants de la vente au détail. Sa cofondatrice, Karinna Nobbs, a déclaré à CoinDesk que DMAT accorde une grande importance à l'accessibilité et espère établir une norme pour les futures maisons de mode numériques.

« Qu'ils soient ou non des Crypto , chacun devrait pouvoir accéder à la mode numérique et aux NFT. Il est essentiel pour nous de proposer un luxe et une esthétique aspirationnelle, tout en étant accessibles à tous les niveaux économiques », a déclaré Nobbs à CoinDesk.

La chaîne d'approvisionnement, sur la chaîne

Les objets connectés numériques créés sur la blockchain offrent aux acheteurs de nombreux avantages que les biens physiques ne peuvent T. Dès la création d'un NFT, sa durée de vie peut être retracée publiquement.

Pour l'industrie de la mode, cela résout de nombreux obstacles liés à la création de vêtements. Zino Haro, PDG du collectif de vêtements Web3Uni-ke, a déclaré à CoinDesk que la frappe de vêtements sur un registre public de blockchain favorise une meilleure confiance dans la marque et crée une meilleure expérience client.

« Ce que nous souhaitons en fin de compte faire dans la chaîne d’approvisionnement, c’est avoir une transparence sur la provenance de tout, ce qui serait bénéfique pour le consommateur final. »

La transparence de la blockchain profite également à la revente sur le marché secondaire, notamment pour les produits de luxe.

Détaillant de créateurs d'occasionLe Vrai Réel a des directives strictes pour identifier les articles contrefaits avant de les mettre en vente au public, un processus qui pourrait probablement être automatisé par la Technologies blockchain.

Vivien Zhang, la fondatrice de la place de marché de la mode Web3La salle Spot, aide les marques phygitales à créer leurs objets on-chain. Grâce à l'implantation de puces dans des objets physiques échangeables contre des NFT, toutes les données liées à l'actif sont conservées on-chain, ce qui facilite la vérification.

« Nous intégrons une étiquette NFC, qui contient toutes les informations et certifications associées au produit physique, préservant ainsi la valeur de revente de chaque article. Non seulement nous facilitons les transactions entre particuliers, mais notre solution de bout en bout verse également des droits d'auteur aux créateurs des produits ou articles », a déclaré Zhang à CoinDesk.

La voie vers l’adoption massive

Pour les designers et créateurs des espaces numériques, les frontières entre la mode et les personnes invitées aux clubs ne cessent de s'élargir. Au-delà des créations 8 BIT , le paysage numérique de la mode est vaste et s'étend à toutes les plateformes et tous les supports.

Afin que la mode numérique imprègne l'espace Crypto et au-delà, Kaspar vise à intégrer le plus grand nombre de personnes possible en mettant en évidence les nombreuses formes et visages de la mode numérique.

Elle a déclaré à CoinDesk que la majorité des investisseurs ne se préoccupent pas de cela en matière de mode numérique. « Ils ne perçoivent pas encore le pouvoir de la propriété, de l'identité et des données au sein de cette nouvelle économie du "profit" qui va émerger de la mode numérique, car ils ne voient T encore très bien comment elle est utilisée. »

« Il faut plus d’investissements, plus de concepteurs, plus de personnes participant à la construction autour de la Technologies pour qu’elle puisse vraiment être diffusée », a ajouté Kaspar.