Il marketing Cripto deve cambiare. Facciamo del 2023 l'anno della responsabilità degli influencer

Dopo aver conquistato un paradiso sulla spiaggia con modelle di fama mondiale, tra cui Kendall Jenner, i millennial si sono riversati alle Bahamas nel 2017 per lo sfortunato Fyre Festival.

Sappiamo tutti cosa è successo dopo: attività commerciali locali distrutte, panini al formaggio fatiscenti e clienti ingannati che hanno intentato una class action contro gli organizzatori che hanno usato i loro soldi per finanziare stili di vita decadenti. Al CORE del circo mediatico c'era il ruolo dell'influencer marketing. Non essendo riusciti a VET correttamente il nuovo concetto o a rivelare relazioni finanziarie a Fyre, le celebrità si sono tirate indietro quando le agenzie governative sono arrivate a bussare alla porta. Jenner, ad esempio, è stata costretta a pagare$ 90.000 di tasca propriaper il suo ruolo nella promozione del festival.

Nemo Yang è il fondatore e CEO diOssigeno, la piattaforma di marketing Web3.

Dall'ambiente tropicale alle famiglie di celebrità dinastiche coinvolte, il Fyre Festival rispecchia il crollo di FTX e altri importanti scandali Cripto esplosi negli ultimi mesi. Nonostante la mancanza di chiarezza normativa che circonda le Cripto, per non parlare del controllo di conformità che devono affrontare le istituzioni finanziarie tradizionali, Tom Bradyha dato a FTX il suo sigillo di approvazione mentre il team di Sam Bankman-Fried ha continuato a perdere miliardi di dollari accumulandoConto bar da $ 55.000al Jimmy Buffet’s Margaritaville alle Bahamas. Anche la sorellastra di Kendall Jenner, Kim Kardashian, si è trovata nel mirino dei regolatori e ha dovuto pagare unaMulta di 1,26 milioni di dollari per promuovere ethereumMax – in sostanza, uno schema pump-and-dump. In un ulteriore colpo di scena ironico, il terreno a Great Exuma dove Billy McFarland deteneva Fyre viene ora venduto come lotti di token non fungibili (NFT), commercializzati verso i Cripto head dagli stessi sviluppatori dietro l'hotel Setai di Miami Beach.

Le celebrità e i loro manager che presentano opportunità pubblicitarie hanno la responsabilità nei confronti di fan e follower di VET attentamente prodotti e servizi e di comprendere effettivamente cosa stanno promuovendo. Mentre la maggior parte dei costruttori di Web3 comprende i rischi di investire in progetti Criptovaluta e ha una certa conoscenza del territorio per quanto riguarda l'architettura DeFi, è improbabile che i 228 milioni di follower di Kim Kardashian su Instagram siano esperti in argomenti come l'allocazione del portafoglio. Sono pecore condotte al macello da qualcuno che non si è mai nemmeno azzardato a esprimere Opinioni su Ethereum.

Le celebrità, sfortunatamente, sono solo una parte del problema con l'attuale stato del marketing Cripto . Un'industria di YouTuber Web3, streamer di Twitch e star di TikTok è emersa durante la pandemia di coronavirus. Mentre la maggior parte di questi creatori ha pubblicato video in buona fede e voleva condividere la propria passione per le Cripto e la blockchain, ce ne sono, sfortunatamente, altri che hanno tratto profitto dalla vendita al dettaglio, non riuscendo a rivelare quando sono stati pagati per fare pubblicità o quando hanno realizzato profitti.

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Per creare un Web3 libero da attori malintenzionati che promuovono schemi pump-and-dump, le strutture di incentivazione devono cambiare per il marketing Cripto . Mentre la Federal Trade Commission degli Stati Uniti richiede già alle persone di dichiarare i pagamenti per le promozioni, il Web3 è pieno di startup non comprovate, proposte di valore e team che richiedono una responsabilità ancora maggiore. I promotori in questo spazio devono spiegare perché hanno scelto di allinearsi con determinati marchi. A differenza dei prodotti per la cura della pelle o della merce, le criptovalute hanno un impatto diretto Mercati finanziari e comportano i rischi per il trading di derivati ​​e il contagio in altre istituzioni. Con tutte le transazioni visibili su un registro pubblico, la tecnologia blockchain è costruita pensando alla trasparenza. Coloro che decantano le virtù della tecnologia dovrebbero attenersi a questo principio essenziale sia dal punto di vista legale che morale, e il settore deve ritenerli responsabili.

Gli influencer, i professionisti del marketing e delle pubbliche relazioni Cripto devono dedicare più tempo ad approfondire l'architettura fondamentale della blockchain e a scoprire la propria ideologia nei confronti Cripto e della decentralizzazione come forza guida per la selezione dei progetti da sostenere. Solo istruendo prima se stessi possono istruire gli altri. Questa affermazione dovrebbe essere ovvia, ma sulla scia del fallimento di FTX e Celsius Network, il settore deve adottare una Politiche "tolleranza zero" per i promotori che pubblicizzano sfacciatamente i marchi senza comprendere o rispettare la Tecnologie CORE .

Come primo passo, le aziende e gli influencer dovrebbero iniziare a misurare la portata dei social media per le campagne come un modo per quantificare il loro potenziale impatto sui Mercati finanziari e su ampie fasce di popolazione. Oxygen si è posta come missione quella di portare trasparenza al marketing di crescita Web2 e Web3 utilizzando l'analisi dei dati per comprendere creatori e marchi online, nonché l'attività on-chain pertinente, per verificarne la legittimità. Abbiamo anche visto i nostri partner nel settore come CreatorDAO, una piattaforma finanziaria e Tecnologie che assiste i creatori, svolgere un ruolo attivo nell'educare gli influencer sulle migliori pratiche pubblicitarie per proteggere il loro pubblico. Essendo trasparenti su chi stanno prendendo di mira e su come lo stanno facendo, i team di marketing faranno un passo importante nell'abbracciare la responsabilità.

Il marketing Cripto nel 2023 sarà inevitabilmente definito dall'istituzione di nuovi quadri normativi, ma richiederà anche l'adozione di una nuova cultura e di nuovi atteggiamenti. I responsabili della promozione delle aziende Cripto al grande pubblico dovrebbero essere in grado, come minimo, di articolare come il loro concetto si inserisce nell'ecosistema blockchain complessivo, dal livello di protocollo al consenso.

Coloro che ricoprono posizioni di autorità in Web3 (VC, fondatori, ETC.) possono mettere in risalto gli individui che promuovono le aziende in buona fede, riconoscono quando sbagliano e si entusiasmano per le ideologie alla base del codice, piuttosto che per le associazioni di marchi intercambiabili di gruppi di interessi acquisiti centralizzati.