Le marketing Crypto doit changer. Faisons de 2023 l'année de la responsabilisation des influenceurs

Après avoir vendu un paradis balnéaire avec des mannequins de premier plan, dont Kendall Jenner, les millennials ont afflué aux Bahamas en 2017 pour le malheureux Fyre Festival.

Nous savons tous ce qui s’est passé ensuite : des commerces locaux détruits, des sandwichs au fromage délabrés et des clients trompés qui ont formé un recours collectif contre les organisateurs qui ont utilisé leur argent pour financer des modes de vie décadents. Au CORE du cirque médiatique se trouvait le rôle du marketing d’influence. N’ayant pas correctement VET le nouveau concept ou révélé leurs relations financières à Fyre, les célébrités ont payé après que les agences gouvernementales sont venues frapper à leur porte. Jenner, par exemple, a été obligée de payer90 000 $ de ma pochepour son rôle dans la promotion du festival.

Nemo Yang est le fondateur et PDG deOxygène, la plateforme marketing Web3.

De l'environnement tropical aux familles de célébrités dynastiques impliquées, le Fyre Festival reflète l'effondrement de FTX et d'autres scandales Crypto importants qui ont éclaté ces derniers mois. Malgré le manque de clarté réglementaire entourant la Crypto, et encore moins le contrôle de conformité auquel sont confrontées les institutions financières traditionnelles, Tom Bradya donné son approbation à FTX alors que l’équipe de Sam Bankman-Fried a perdu des milliards de dollars tout en accumulant55 000 $ de notes de barau Margaritaville de Jimmy Buffet aux Bahamas. La demi-sœur de Kendall Jenner, Kim Kardashian, s'est également retrouvée dans le collimateur des régulateurs et a dû payer une amendeAmende de 1,26 million de dollars pour promotion d'ethereumMax – en fait, il s'agit d'un système de « pump-and-dump ». Ironie du sort : les terres de Great Exuma où Billy McFarland détenait Fyre sont désormais vendues sous forme de parcelles de jetons non fongibles (NFT), commercialisées auprès des passionnés de Crypto par les mêmes développeurs qui sont à l'origine de l'hôtel Setai de Miami Beach.

Les célébrités et leurs managers qui présentent des opportunités publicitaires ont le devoir de VET correctement les produits et services et de comprendre ce qu'ils promeuvent. Si la plupart des développeurs du Web3 comprennent les risques liés à l'investissement dans des projets de Cryptomonnaie et ont une certaine connaissance du terrain en ce qui concerne l'architecture DeFi, il est peu probable que les 228 millions d'abonnés Instagram de Kim Kardashian soient bien informés sur des sujets tels que l'allocation de portefeuille. Ce sont des moutons menés à l'abattoir par quelqu'un qui n'a même jamais osé émettre une Analyses sur Ethereum.

Les célébrités ne sont malheureusement qu’une partie du problème du marketing Crypto actuel. Une industrie de YouTubeurs Web3, de streamers Twitch et de stars TikTok a émergé pendant la pandémie de coronavirus. Si la plupart de ces créateurs ont publié des vidéos de bonne foi et ont voulu partager leur passion pour la Crypto et la blockchain, il y en a malheureusement d’autres qui ont profité de la vente au détail, sans divulguer quand ils ont été payés pour vendre ou quand ils ont réalisé des bénéfices.

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Pour créer un Web3 sans acteurs malveillants promouvant des systèmes de « pump-and-dump », les structures d’incitation doivent changer pour le marketing Crypto . Alors que la Federal Trade Commission américaine exige déjà que les individus divulguent les paiements pour les promotions, le Web3 regorge de startups non éprouvées, de propositions de valeur et d’équipes nécessitant une responsabilité encore plus grande. Les promoteurs de cet espace doivent expliquer pourquoi ils ont choisi de s’aligner sur certaines marques. Contrairement aux produits de soins de la peau ou aux marchandises, les cryptomonnaies ont un impact direct sur les Marchés financiers et comportent des risques pour le trading de produits dérivés et la contagion à d’autres institutions. Toutes les transactions étant visibles sur un registre public, la technologie blockchain est conçue dans un souci de transparence. Ceux qui vantent les vertus de la technologie doivent respecter ce principe essentiel d’un point de vue à la fois juridique et moral, et l’industrie doit les tenir responsables.

Les influenceurs, les spécialistes du marketing et les professionnels des relations publiques du Crypto doivent consacrer plus de temps à étudier l’architecture fondamentale de la blockchain et à découvrir leur propre idéologie à l’égard des Crypto et de la décentralisation comme force directrice pour la sélection des projets à soutenir. Ce n’est qu’en s’informant eux-mêmes qu’ils pourront éduquer les autres. Cette affirmation devrait être évidente, mais à la suite de l’échec de FTX et de Celsius Network, l’industrie doit adopter une Juridique de « tolérance zéro » à l’égard des promoteurs qui vantent ouvertement les marques sans comprendre ni respecter la Technologies de CORE .

Dans un premier temps, les entreprises et les influenceurs devraient commencer à mesurer la portée de leurs campagnes sur les réseaux sociaux afin de quantifier leur impact potentiel sur les Marchés financiers et sur de larges pans de la population. Oxygen s'est donné pour mission d'apporter de la transparence au marketing de croissance Web2 et Web3 en utilisant l'analyse de données pour comprendre les créateurs et les marques en ligne, ainsi que l'activité pertinente sur la chaîne, afin de vérifier leur légitimité. Nous avons également vu nos partenaires du secteur, tels que CreatorDAO, une plateforme de financement et de Technologies qui aide les créateurs, jouer un rôle actif dans l'éducation des influenceurs sur les meilleures pratiques publicitaires pour protéger leur public. En étant transparentes sur qui elles ciblent et comment elles le font, les équipes marketing feront un pas important vers la responsabilisation.

En 2023, le marketing des Crypto sera inévitablement défini par l’établissement de nouveaux cadres réglementaires, mais nécessitera également l’adoption d’une nouvelle culture et de nouvelles attitudes. Les personnes chargées de promouvoir les entreprises de Crypto auprès du grand public devraient être capables, au minimum, d’expliquer comment leur concept s’intègre dans l’écosystème global de la blockchain – du niveau du protocole au consensus.

Les personnes en position d’autorité sur le Web3 (capital-risqueurs, fondateurs, ETC) peuvent mettre en avant les individus qui promeuvent les entreprises en toute bonne foi, reconnaissent quand elles ont tort et s’enthousiasment pour les idéologies qui se cachent derrière le code – plutôt que pour les associations de marques interchangeables de groupes d’intérêts centralisés.