Il Social (Token) Network: Rally, Amici con Benefici e il Futuro del Branding

!llmind è un produttore vincitore di un Grammy. Collabora con artisti come Beyonce,kanye oveste Lin-Manuel Miranda: la lista è lunga.

Il Secret del suo successo? Un concetto che lui chiama "BLAP", che originariamente stava per Beats, Love, Alcohol, Parties. Lui crea comunità. Tutto è iniziato nel 2007, in un lounge di Soho chiamato Katra, dove organizzava Eventi per produttori emergenti per ballare, bere e scambiarsi idee su come collaborare.

"Si è trasformato in un mini evento di networking", ha detto !llmind, che poi si è espanso con incontri a Londra, Berlino e negli Stati Uniti. Ha continuato a costruire. Ha lanciato un'attività online che vendeva strumenti ai musicisti, come il "BLAP Kit", un drum kit digitale di "oltre 2.100 rullanti WAV one-shot, calci, hi-hat, percussioni, battiti di mani, schiocchi e altro ancora". (Lungo la strada, BLAP si è evoluto in Belief, Love, Action, Positivity.) Poi ha abbracciato Twitch, Discord e persino studi di realtà virtuale.

Poi arrivò la moneta $BLAP.

Ad aprile, !llmind è stato utilizzatoRally.io, una piattaforma di token social, per coniare la moneta $BLAP, che mira a creare una sorta di "economia locale" per i suoi fan e la sua comunità. Il token ti dà dei vantaggi. Diciamo che sei un aspirante produttore, che spera ONE giorno di lavorare con Kendrick Lamar. Se sborsi abbastanza $BLAP, puoi inviare a !llmind "modelli di melodia", come un riff di chitarra a quattro battute o un loop di pianoforte senza batteria, e lui ti creerà un beat personalizzato. O forse vuoi solo che !llmind ti dia un video personalizzato che puoi pubblicare su Tik-Tok; inviagli un po' di $BLAP e lui ti collegherà. BLAP può sbloccare corsi di formazione online, offerte sui suoi kit di batteria o una sessione Zoom per collaborare.

"Questo è il tipo di Tecnologie che avrei voluto esistesse molti, molti anni fa quando ho iniziato a fare questo", ha detto !llmind. E questi sono i tipi di cose che puoi fare con i token social, l'ultimo disruptor della blockchain del momento.

QUICK introduzione: i token social sono disponibili in tre varianti, più o meno: token creatore, token comunità e piattaforme token. $BLAP è un token creatore. "Friends with Benefits" è un token comunità. Rally è una piattaforma token.

"I token social mettono il potere nelle mani dei creatori", ha affermato Bremner Morris, CEO di Rally, ex dirigente di Patreon e, cosa più impressionante, in qualche modo in grado di sfoggiare dei vistosi baffi alla Clark Gable. "I creatori hanno un'economia indipendente di cui sono completamente proprietari". E i creatori possono essere quasi tutto: chitarristi, DJ, influencer tecnologici, leader di pensiero, celebrità o streamer su Twitch.

I creatori possono essere atleti universitari. Storicamente, persino le stelle delle squadre di football e basket della NCAA, che portano alle loro università un profitto stimato di 18,9 miliardi di dollari, non hanno mai ricevuto un nichelino. Poi è successo qualcosa di straordinario: tutti e nove i giudici della Corte Suprema hanno concordato su qualcosa,decidendo, a giugno, che gli studenti atleti potrebbero ora trarre profitto dal loro NIL, ovvero "nomi, immagini e somiglianza". Improvvisamente sono idonei per i token social. "Questi atleti universitari hanno marchi di valore e faranno un sacco di soldi", ha affermato Mason Nystrom, un analista di ricerca presso Messari che studia i token social.

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Alcuni hanno già iniziato. Jaylen Clark, una guardia del secondo anno della squadra di basket maschile dell'UCLA, che ha anche un'attività secondaria per creare un seguito su YouTube, Instagram e Tik-Tok, ha creato ilMoneta $JROCK su Rally. I fan dei Bruins possono acquistare $JROCK al prezzo attuale di $0,63, scommettendo essenzialmente sul suo futuro. Stanno acquistando un nuovo tipo di equity. Se ONE giorno Clark venisse arruolato nella NBA e diventasse un All-Star? Questo potrebbe rendere ricchi i suoi fan. (Nota: Rally e Clark T considerano $JROCK come un equity, e Clark ha ripetutamente affermato che la sua moneta è pensata per sbloccare i vantaggi per i fan, non per essere usata come speculazione.)

Naturalmente, è facile visualizzare il contrario. Immagina se Greg Oden, il miglior prospetto del draft NBA del 2007, fosse stato in grado di emettere un token sociale. Oden è stato salutato come la seconda venuta di Shaq. Era destinato alla Hall of Fame. Poi gli infortuni hanno affondato la sua carriera, costringendolo a un ritiro anticipato. Se tu avessi scimmiottato un token $ODEN? Rekked.

Clark T è il solo. Kayvon Thibodeaux, un defensive end degli Oregon Ducks (già con quattro sack in stagione), ha recentemente creato la moneta $JREAM su Rally. Ce ne sono molti altri. La piattaforma, lanciata nell'ottobre 2020, ha affermato di avere 212 creatori, di cui il 74% ha creato mini-economie a sei cifre con i propri token e cinque hanno creato ecosistemi del valore di oltre 1 milione di dollari. I creatori di Rally includono l'attrice Felicia Day (che offre ritrovi settimanali per le persone che detengono la sua moneta $GEEX), l'artista Jen Stark (i possessori di $STARK possono ottenere visite virtuali allo studio) e BT, il DJ di musica elettronica che offre vantaggi come feste private di ascolto dei prossimi album.

Per garantire che i creatori facciano effettivamente un buon uso dei loro token, e non li ignorino, Rally distribuisce regolarmente ricompense sia ai creatori che ai fan. I creatori devono raggiungere determinati parametri di riferimento per ricevere $ RLY, come la crescita settimanale del numero di possessori di token. "Le ricompense sono state fantastiche per i creatori", ha affermato Jeremiah Owyang, un influente blogger tecnologico che ha utilizzato Rally per creare una moneta $JOW. Rally distribuisce una media di 2,2 milioni di $ RLY ogni settimana, secondo Morris, ovvero circa 1,5 milioni di $ ai prezzi correnti. La quota per ogni creatore? "Sono migliaia di dollari USA ogni settimana", ha affermato Owyang. "E le ricompense non sono limitate ai creatori. I miei fan stanno vincendo con me".

La cattura

Sei un creatore popolare, un tatuatore, un podcaster, un saltatore con l'asta, un mimo o forse una star di TikTok di 13 anni che ha accumulato 7 milioni di follower attraverso i video in cui giri i pancake e stai pensando di guadagnare con un token social? Fai attenzione. I token richiedono impegno. ONE sfida trascurata dei token social, ha detto Nystrom, è che "devi in ​​un certo senso fornire vantaggi perpetui". Nel mondo di oggi, se monetizzi la tua rete con una newsletter gratuita supportata da pubblicità, puoi semplicemente smettere di scrivere la newsletter quando ti annoi. "Ma se le persone acquistano il tuo token, devi continuare a fornire valore o avere una strategia di uscita, il che è abbastanza impegnativo".

Chiedetelo a Joon Ian Wong, un ricercatore e reporter Cripto molto rispettato (ed ex studente CoinDesk ), che ha deciso, come esperimento, di lanciare un token $JOON. Lo ha fatto in parte per curiosità intellettuale. Wong era incuriosito dalla ricerca che suggeriva che monete comunitariepuò dare una scossa e accelerare l'economia locale, come avvenne con l'esperimento pre-bitcoin della Brixton Pound a Londra.

Così a giugno 2020 (una vita fa in Cripto), utilizzando una piattaforma chiamata Roll, ha lanciato la moneta $JOON. "È vero... Ora ho il mio token!" Wong twittato all'epoca. Facciamo un salto in avanti nel presente. La sua conclusione? "Ho scoperto che è solo un mucchio di lavoro KEEP in funzione un token", ha detto Joon, ridacchiando un BIT'. "Oh, ecco perché i banchieri centrali hanno un lavoro, perché devi pensare a tutte queste cose".

Aveva un mal di testa dopo l'altro. Ad esempio, quando ha lanciato il token, aveva bisogno di creare un pool su Uniswap , che avrebbe permesso alle persone di acquistarlo. "Quindi è tipo, oh, m** T, quale sarà la mia coppia?" Avrebbe dovuto scegliere $JOON/ ETH, lasciando che le persone acquistassero $JOON con ETH, o $JOON/ USDC, usando una stable-coin? Ha scelto $JOON/ ETH. Poi ha scoperto che era una "terribile idea", poiché il prezzo di ETH era basso al momento, ma poi ha continuato a salire per l'anno e mezzo successivo, il che significava che "tutto l' ETH viene prelevato dal pool e ti rimane un TON di $JOON, quindi devi KEEP a pompare ETH ".

Poi ha dovuto distribuire i maledetti token. "T sono riuscito a farli arrivare alle persone", ha detto Wong, anche se ha provato a distribuirli su Twitter. Ha provato una serie di incontri, usando un servizio intelligente chiamato Kickback che cerca di prevenire le mancate presentazioni; si puntano token $JOON per RSVP, e se non ci si presenta, i token vengono distribuiti alle persone che si sono prese la briga di partecipare.

"Tutto questo è stato fatto manualmente, ed era semplicemente molto macchinoso", ha detto. (È probabile che la piattaforma di Rally, che T era ancora stata lanciata, avrebbe ridotto gran parte di questa frizione.) Quindi Il rotolo è stato hackerato, il $JOON è stato prosciugato e alla fine Joon si è lasciato il progetto alle spalle. Ma il token $JOON esiste ancora in modalità zombie. "I token non muoiono mai", ha detto Joon, notando che se in qualche modo venisse eletto presidente domani, "forse qualcuno pomperebbe 1.000 ETH in quel pool".

Nonostante tutto ciò, Wong rimane ottimista sui token social, poiché "il concetto ha chiaramente molta risonanza e trazione con una vasta gamma di persone". Gli piace anche che i token siano più di una semplice versione abbellita dell'equità. "Sono molto più simili ai punti fedeltà", ha detto, "che di per sé sono un'industria enorme, enorme". Wong è persino consulente di Rally e lavora con Seed Club, un acceleratore per le comunità di token.

E questo ci porta al secondo tipo di token sociale.

Amici con benefici

I "token della comunità" sono più difficili da definire. In fondo, "aiutano i membri a condividere qualsiasi vantaggio ci sia nel valore di una comunità", ha affermato Nicole d'Avis, responsabile dell'istruzione e della comunità presso Seed Club. Fa un esempio tratto dalla sua vita. Come mamma, d'Avis trascorre molto tempo su Mom Instagram con le Mom blogger. "C'è un enorme potere economico dietro quella fascia demografica", ha affermato. "E quelle piattaforme stanno traendo profitto dal lavoro creativo dei membri della comunità".

Con "piattaforme centralizzate", ovviamente, stiamo parlando dei soliti sacchi da boxe di Facebook, Instagram e Twitter. Ma pensate a Clubhouse. Il suo valore è salito alle stelle durante il COVID. E come ricompensa i contributi dei suoi membri? "La piattaforma T era così avanzata tecnologicamente", sostiene Alex Zhang, il capo de facto di Friends with Benefits, un'organizzazione autonoma decentralizzata sociale (DAO). "Le persone hanno portato il valore, e tutto il valore è maturato sul livello della piattaforma". Sono le persone che hanno parlato, sono le persone che hanno ascoltato, e sono le persone che non hanno ottenuto nulla. (Clubhouse, ovviamente, sosterrebbe che i membri hanno ricevuto valore usufruendo della piattaforma gratuitamente.)

Più filosoficamente, Zhang vede questo come una limitazione quasi esistenziale delle aziende, un problema che possiamo risolvere solo con DAO e token social. "Le aziende sono un'istituzione vecchia di un secolo", ha detto Zhang. "La maggior parte di esse è stata creata con l'intento di vendere beni e servizi... Non sono state progettate per queste reti sociali di base, generate dalla comunità, in cui il prodotto è l' Human effettivo, che popola le piattaforme con le sue idee e i suoi contenuti". Ha detto che una nuova struttura, alimentata da token social, token non fungibili (NFT) e DAO, è necessaria per "incentivare tutti i pezzi del gioco".

Ma cosa fanno esattamente questi token della comunità, oltre alla solita speculazione Cripto ? Nel caso di Friends with Benefits, come spiega Zhang, i token svolgono due ruoli: gating e compensazione.

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Il gating inizia con l'iscrizione. Friends with Benefits T è economico. Gli aspiranti membri devono compilare una domanda, unirsi a un server Discord e poi acquistare ben 75 token FWB; al momento in cui scrivo, si tratta di una spesa di circa $ 8.000. Joon ricorda un amico incredulo che gli disse: "Questo è ridicolo... Mi stai chiedendo di iscrivermi a Soho House [l'esclusivo club sociale], e costa quanto iscriversi a Soho House, ma non c'è una casa".

"È esatto", ha detto Joon al suo amico. Ma poi ha avuto una risposta. "Chris Dixon T è in giro per Soho House... Se vuoi passare del tempo con Chris Dixon, è in un fottuto server Discord". Dixon, ovviamente, è un importante imprenditore di Internet e socio di Andreessen Horowitz... molto più di un amico con benefici. La comunità FWB riguarda l'intersezione di "cultura e Cripto", con l'implicita tentazione di socializzare con personaggi noti. E solo pochi giorni dopo la mia chiamata con Joon, Dixon ha co-scritto un pezzosul perché sta investendo in Amici di letto, credendo che ciò consentirà "un diverso tipo di rinascita per la prossima evoluzione di Internet".

Il gating continua una volta che sei un membro FWB. È gratuito leggere tutti i contenuti FWB online, ma ti costerà 1 token FWB per leggere la newsletter. Il gating può essere letterale. All'inizio di quest'estate a Bitcoin Miami, FWB ha organizzato una festa "All Time High", ma avresti dovuto sborsare 10 token FWB per entrare (più di $ 1000 ai prezzi odierni). I token social sono la nuova corda di velluto?

Il secondo utilizzo del token FWB è la retribuzione. Una rete di 150 Collaboratori lavora in sei team diversi presso FWB: Editorial, Product, Eventi, Membership e Cities. Questi membri T lavorano gratis. Sono pagati in token FWB. Ad esempio, la tribù di FWBers ha presto incontrato un problema che irrita molte comunità online: il volume di conversazioni può essere schiacciante, specialmente sul server Discord. È dura KEEP il passo.

Così alcuni coraggiosi membri hanno scandagliato Discord alla ricerca dei post più interessanti, li hanno segnalati e hanno sostanzialmente creato un riepilogo "TLDR" che i membri potevano sfogliare in un'e-mail settimanale. I creatori di questa e-mail sono stati pagati in token FWB e l'e-mail stessa costava 1 token FWB per essere letta. Ora espandiamo questo concetto. In teoria, tutte le faccende, i progetti e il lavoro sporco delle comunità online, che spesso vengono trascurati, potrebbero essere incentivati e alimentati da token social. Questo è il potenziale delle economie iperlocali.

La linea di demarcazione tra "token creatore" e "token comunità" può essere BLUR. Potrebbe persino essere una falsa distinzione. !llmind è un creatore, ma sta anche costruendo la sua comunità. Friends With Benefits, una comunità tokenizzata, è piena di creatori. Oppure considera ONE dei primi token social, $WHALE, lanciato a maggio 2020 dal famoso collezionista di NFT che si fa chiamare "Squalo balena.” Il token è ispirato da un influencer (quindi una moneta creatore), ma i 25.000 detentori di token $WHALE agiscono come una comunità (e DAO) votando su cose come quali NFT dovrebbero acquistare o vendere, quali Eventi dovrebbero pianificare o come strutturare il budget di distribuzione mensile di WHALE. “Negli ultimi 12 mesi, abbiamo visto 40 proposte votate”, ha affermato Whale, la cui valutazione del caveau $WHALE ora “si sta avvicinando prudentemente a $ 100 milioni”.

Moneta $COKE?

Poi c'è l'angolazione per i marchi. Joon aveva paragonato i token ai "programmi fedeltà", e questo potrebbe essere lungimirante. Il responsabile marketing di ogni azienda del pianeta, ONE potrebbe sostenere, dovrebbe prestare attenzione ai token social.

"I marchi abbracceranno al 100% questa roba", ha dettoJeff Kauffman, che ha una profonda esperienza in marketing e pubblicità e, come !llmind, ha trascorso gran parte della sua carriera a creare comunità, da quando nel 2005 ha lanciato una pagina MySpace per la sua sezione locale di paracadutismo. Kauffman ha creato un token della comunità chiamato $JUMP, come Jump into Web 3.0, pieno di esperti di marketing e brand, e stanno tutti cercando di capire come far funzionare i token social per i brand.

Il motivo Optimism di Kauffman? Gli utenti T sono gli unici ad essere arrabbiati con Facebook. Anche i marchi sono scontrosi. "Facebook ha promesso una connessione diretta tra marchi e consumatori, ma poi Facebook ha tirato fuori il tappeto definitivo", ha detto Kauffman. Il "ruth pull" di Facebook è stato il passaggio a un modello di pagamento per la pubblicità, come dire ai marchi che dovevano sborsare soldi per vedere i loro post apparire sulle timeline. "I marchi T vogliono pagare un sacco di soldi in pubblicità, ma sono costretti a farlo da questi grandi intermediari", ha detto Kauffman. "La speranza dei token social è che i marchi possano fare ciò che vogliono veramente fare, ovvero avere una vera relazione con i clienti e costruire una vera comunità".

Quindi presto vedremo una moneta $NIKE, una moneta $PEPSI, una moneta $TESLA? Sì e no. Nel breve termine, Kauffman sospetta che gli ostacoli normativi KEEP alle aziende tradizionali quotate in borsa di creare i propri token... ma si aspetta che collaborino con nuove comunità. Fa l'esempio di Patagonia. Immagina che una comunità tokenizzata si formi attorno a una piattaforma ambientale, chiamiamola moneta $GREEN. "Patagonia ha molto a cuore l'ambiente", ha detto Kauffman. "Non è esagerato vedere Patagonia collaborare con quella comunità. È quello che vedremo in grande stile. Le comunità tokenizzate collaboreranno con marchi che condividono gli stessi valori".

Oppure forse le preoccupazioni sulla regolamentazione possono essere tutte superate e i marchi abbracciano i token più direttamente. Questo è ciò che Owyang immagina. "I marchi convertiranno i loro punti del programma fedeltà in token social", ha detto Owyang, proprio come molti marchi hanno imitato gli NFT. Owyang sta tenendo traccia attentamente dei molti, molti marchi che ora si dilettano negli NFT (ha scritto unbel riassunto), e l'elenco spazia da Jimmy Choo a Campbell's Soup.

I token potrebbero essere i prossimi. A differenza dei punti fedeltà, i token sono programmabili e possono essere cablati per fare certe cose. "Invece dei punti United [frequent flyer], alla fine saranno token social. Questi garantiranno l'accesso al loro sito web e ai contenuti premium, e la possibilità di guardare film sull'aereo", ha detto Owyang. Forse questo token United ti permetterà di accedere alla lounge in aeroporto. Oppure se twitti cose positive su United, UNITED verrà automaticamente trasferito sul tuo portafoglio.

In questo mondo di iper-tokenismo, potrebbe essere un gioco da ragazzi spostare i tuoi premi da ONE società all'altra. "Chiunque abbia mai provato a scambiare punti, come da Marriott ad American, sa che è un incubo. È un processo orribile", ha affermato Nystrom. Ma cosa succederebbe se sia Marriott che American utilizzassero token social e fossero facilmente scambiabili in un mercato liquido su Uniswap o Coinbase? "Sarebbe fantastico", ha affermato Nystrom, "e molto meglio anche per le società".

Forse. Ma come mi ha ricordato !llmind, "È ancora molto presto". È entusiasta del potenziale della sua comunità di token BLAP, ma è una piccola fetta della sua torta complessiva. !llmind ha 37.000 follower su Twitch, 106.000 follower su Twitter e 342.000 su Instagram. Ha 615 detentori della sua moneta BLAP.

"L'intero sistema è molto nuovo", ha detto il produttore, ma si aspetta che cresca, e molte delle sue scommesse si sono rivelate giuste. Perché alla fine dei conti, ragiona !llmind, i token social possono aiutare lui e i suoi pari "a guadagnarsi da vivere come creatori".

AGGIORNAMENTO (19:25 UTC, 9/11/21): Questo articolo è stato aggiornato per chiarire che $JROCK non è un capitale azionario e che Jayden Clark vede la sua moneta come un modo per sbloccare vantaggi per i fan, non come un bene per la speculazione.