Le réseau social (à jetons) : Rally, amis avec avantages et l'avenir de la marque

!llmind est un producteur primé aux Grammy Awards. Il collabore avec des artistes comme Beyoncé,Kanye Westet Lin-Manuel Miranda – la liste est longue.

Le Secret de son succès ? Un concept qu'il appelle « BLAP », qui signifiait à l'origine « Beats, Love, Alcohol, Parties ». Il crée des communautés. Tout a commencé en 2007, dans un bar de Soho appelé Katra, où il organisait des Événements pour les producteurs prometteurs, leur permettant de danser, de boire et d'échanger sur les collaborations.

« C'est devenu un mini-événement de réseautage », explique !llmind, qui a ensuite étendu son activité à des rencontres à Londres, Berlin et aux États-Unis. Il a continué à se développer. Il a lancé une entreprise en ligne qui vendait des outils aux musiciens, comme le « BLAP Kit », une batterie numérique comprenant « plus de 2 100 caisses claires WAV one-shot, des grosses caisses, des charlestons, des percussions, des claps, des snaps et bien plus encore ». (Au fil du temps, BLAP a évolué vers Belief, Love, Action, Positivity.) Puis il s'est lancé sur Twitch, Discord et même dans les studios de réalité virtuelle.

Puis est arrivée la pièce $BLAP.

En avril, !llmind a utiliséRally.io, une plateforme de jetons sociaux, pour créer la pièce $BLAP, qui vise à créer une sorte d'« économie locale » pour ses fans et sa communauté. Ce jeton vous offre des avantages. Imaginez que vous êtes un producteur en herbe qui espère un jour travailler avec Kendrick Lamar. Si vous déboursez suffisamment de $BLAP, vous pouvez envoyer des « modèles de mélodie » à !llmind – comme un riff de guitare à quatre mesures ou une boucle de piano sans batterie – et il vous créera un beat personnalisé. Ou peut-être souhaitez-vous simplement qu' !llmind vous offre une vidéo personnalisée à publier sur TikTok ; envoyez-lui des $BLAP et il vous mettra en relation. BLAP peut vous permettre de bénéficier de formations en ligne, de promotions sur ses batteries ou d'une session Zoom pour collaborer.

« C'est le type de Technologies que j'aurais aimé voir exister il y a de nombreuses années, lorsque j'ai commencé à travailler dans ce domaine », a déclaré !llmind. Et voilà le genre de choses que l'on peut faire avec les jetons sociaux, la dernière innovation blockchain du moment.

QUICK guide : les jetons sociaux se déclinent en trois catégories : les jetons créateurs, les jetons communautaires et les plateformes de jetons. $BLAP est un jeton créateur. « Friends with Benefits » est un jeton communautaire. Rally est une plateforme de jetons.

« Les jetons sociaux donnent le pouvoir aux créateurs », a déclaré Bremner Morris, PDG de Rally, ancien cadre de Patreon et, plus impressionnant encore, capable d'arborer une moustache audacieuse à la Clark Gable. « Les créateurs disposent d'une économie indépendante dont ils sont entièrement propriétaires. » Et les créateurs peuvent être presque tout : guitaristes, DJ, influenceurs tech, leaders d'opinion, célébrités ou streamers sur Twitch.

Les créateurs peuvent être des athlètes universitaires. Historiquement, même les stars des équipes de football américain et de basket-ball de la NCAA, qui génèrent un bénéfice estimé à 18,9 milliards de dollars pour leurs universités, n'ont jamais touché un centime. Puis, un événement extraordinaire s'est produit : les neuf juges de la Cour suprême se sont mis d'accord sur un point :décider, en juin, que les étudiants athlètes pourraient désormais tirer profit de leur NIL (nom, image et ressemblance). Ils sont soudainement éligibles aux jetons sociaux. « Ces athlètes universitaires ont une marque précieuse et vont gagner beaucoup d'argent », a déclaré Mason Nystrom, analyste de recherche chez Messari, qui étudie les jetons sociaux.

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Certains ont déjà commencé. Jaylen Clark, un meneur de deuxième année de l'équipe masculine de basket-ball de l'UCLA – qui mène également une activité secondaire en se créant une audience sur YouTube, Instagram et TikTok – a créé lePièce $JROCK Sur Rally. Les fans des Bruins peuvent acheter $JROCK au prix actuel de 0,63 $, pariant ainsi sur son avenir. Ils achètent un nouveau type de valeur. Et si, un jour, Clark était drafté en NBA et devenait un All-Star ? Cela pourrait enrichir ses fans. (Remarque : Rally et Clark ne considèrent T $JROCK comme une valeur, et Clark a répété à plusieurs reprises que sa monnaie était destinée à offrir des avantages aux fans, et non à être utilisée à des fins spéculatives.)

Bien sûr, il est facile d'imaginer l'inverse. Imaginez si Greg Oden, le meilleur espoir de la draft NBA 2007, avait pu émettre un jeton social. Oden était salué comme le second avènement de Shaq. Il était destiné au Hall of Fame. Puis des blessures ont ruiné sa carrière, le contraignant à une retraite anticipée. Et si vous aviez imité un jeton $ODEN ? Dégoûtant.

Clark n'est T seul. Kayvon Thibodeaux, ailier défensif des Ducks de l'Oregon (déjà quatre sacks cette saison), a récemment créé la cryptomonnaie $JREAM sur Rally. Il y en a bien d'autres. Lancée en octobre 2020, la plateforme compte 212 créateurs, dont 74 % ont bâti des mini-économies à six chiffres grâce à leurs jetons, et cinq ont bâti des écosystèmes valant plus d'un million de dollars. Parmi les créateurs de Rally figurent l'actrice Felicia Day (qui propose des rencontres hebdomadaires aux détenteurs de sa cryptomonnaie $GEEX), l'artiste Jen Stark (les détenteurs de $STARK peuvent bénéficier de visites virtuelles de studio) et BT, le DJ électronique, qui propose des avantages comme des soirées d'écoute privées pour les prochains albums.

Pour s'assurer que les créateurs utilisent leurs jetons à bon escient – ​​et non pas les ignorent – ​​Rally distribue régulièrement des récompenses aux créateurs et aux fans. Les créateurs doivent atteindre certains objectifs pour recevoir des $ RLY, comme la croissance hebdomadaire du nombre de détenteurs de jetons. « Les récompenses ont été fantastiques pour les créateurs », a déclaré Jeremiah Owyang, un blogueur tech influent qui a utilisé Rally pour créer une cryptomonnaie $JOW. Rally distribue en moyenne 2,2 millions de $ RLY par semaine, selon Morris, soit environ 1,5 million de dollars aux prix actuels. La part de chaque créateur ? « Ce sont des milliers de dollars américains chaque semaine », a déclaré Owyang. « Et les récompenses ne se limitent pas aux créateurs. Mes fans sont gagnants avec moi. »

Le piège

Vous êtes un créateur populaire, un tatoueur, un podcasteur, un perchiste, un mime ou peut-être une star de TikTok de 13 ans qui a amassé 7 millions d'abonnés grâce à vos vidéos de crêpes, et vous envisagez de tirer profit d'un jeton social ? Attention. Les jetons demandent du travail. Un des défis souvent négligés des jetons sociaux, explique Nystrom, est qu'ils « doivent offrir des avantages permanents ». Aujourd'hui, si vous monétisez votre réseau avec une newsletter gratuite financée par la publicité, vous pouvez tout simplement arrêter de la publier quand vous vous ennuyez. « Mais si les gens achètent votre jeton, vous devez continuer à lui apporter de la valeur, ou avoir une stratégie de sortie, ce qui est assez complexe. »

Il suffit de demander à Joon Ian Wong, journaliste et chercheur Crypto très respecté (et ancien de CoinDesk ), qui a décidé, à titre expérimental, de lancer un jeton $JOON. Il l'a fait en partie par curiosité intellectuelle. Wong était intrigué par des recherches suggérant que monnaies communautairespeut relancer et accélérer une économie locale, comme l’expérience pré-bitcoin du Brixton Pound à Londres.

Ainsi, en juin 2020 (il y a une éternité dans le monde des Crypto), il a lancé la cryptomonnaie $JOON via une plateforme appelée Roll. « C'est vrai… J'ai mon propre jeton maintenant ! » Wong tweeté À l'époque. Passons maintenant à aujourd'hui. Son constat ? « J'ai découvert que c'est vraiment un travail de titan de KEEP un jeton en activité », a déclaré Joon en riant un BIT. « Oh, c'est pour ça que les banquiers centraux ont un travail, parce qu'il faut penser à tout ça. »

Il avait mal à la tête après mal de tête. Par exemple, lors du lancement du jeton, il a dû créer un pool sur Uniswap pour permettre aux gens de l'acheter. « Et alors, on se demande : « Oh, T, quelle sera ma paire ? » Devait-il opter pour $JOON/ ETH, permettant aux gens d'acheter des $JOON avec des ETH, ou $JOON/ USDC, en utilisant un stablecoin ? Il a choisi $JOON/ ETH. Il a ensuite découvert que c'était une « mauvaise idée », car le prix de ETH était bas à l'époque, mais a continué à grimper pendant un an et demi, ce qui signifiait que « tout l' ETH était retiré du pool, et il restait une TON de $JOON, donc il fallait KEEP à injecter de ETH . »

Il a ensuite dû distribuer ces satanés jetons. « Je n'ai T réussi à les faire parvenir aux gens », a déclaré Wong, même s'il a essayé de les distribuer sur Twitter. Il a tenté une série de rencontres, grâce à un service astucieux appelé Kickback, qui tente d'éviter les absences : on mise des jetons $JOON pour confirmer sa présence, et si on ne se présente pas, les jetons sont distribués à ceux qui ont pris la peine de venir.

« Tout cela était fait manuellement, et c'était très fastidieux », a-t-il déclaré. (Il est probable que la plateforme Rally, qui n'était T encore lancée, réduirait considérablement ces frictions.) Roll a été piratéLe $JOON a été épuisé et Joon a fini par abandonner le projet. Mais le jeton $JOON existe toujours, en mode zombie. « Les jetons ne meurent jamais », a déclaré Joon, soulignant que s'il était élu président demain, « peut-être que quelqu'un injecterait 1 000 ETH dans ce pool. »

Malgré tout cela, Wong reste optimiste quant aux jetons sociaux, car « le concept trouve clairement un écho et un attrait considérables auprès d'un large public ». Il apprécie également le fait que les jetons soient bien plus qu'une simple version améliorée des actions. « Cela ressemble beaucoup plus aux points de fidélité », a-t-il déclaré, « qui constituent en soi une industrie gigantesque. » Wong est même conseiller auprès de Rally et collabore avec Seed Club, un accélérateur pour les communautés de jetons.

Ce qui nous amène au deuxième type de jeton social.

Amis avec avantages

Les « tokens communautaires » sont plus complexes à définir. Fondamentalement, ils « permettent aux membres de partager les avantages de la valeur d'une communauté », explique Nicole d'Avis, responsable de l'éducation et de la communauté au Seed Club. Elle donne un exemple tiré de sa propre vie. En tant que maman, d'Avis passe beaucoup de temps sur son Instagram avec les blogueuses mamans. « Ce segment démographique représente un potentiel économique considérable », ajoute-t-elle. « Et ces plateformes profitent du travail créatif des membres de la communauté. »

Par « plateformes centralisées », on entend bien sûr les habituels « boxers » que sont Facebook, Instagram et Twitter. Mais pensez à Clubhouse. Sa valeur a explosé pendant la COVID. Et comment récompense-t-elle les contributions de ses membres ? « La plateforme n'était T très avancée technologiquement », affirme Alex Zhang, directeur de facto de Friends with Benefits, une organisation sociale décentralisée et autonome.DAO). « Les gens ont apporté de la valeur, et toute cette valeur a profité à la plateforme. » Ce sont ceux qui ont parlé, ceux qui ont écouté, et ceux qui n'ont rien reçu. (Clubhouse, bien sûr, soutiendrait que les membres ont bénéficié de la plateforme gratuitement.)

D'un point de vue plus philosophique, Zhang voit là une limite quasi existentielle des entreprises, un problème que seules les DAO et les jetons sociaux peuvent résoudre. « Les entreprises sont une institution centenaire », a déclaré Zhang. « La plupart d'entre elles ont été créées dans le cadre de la vente de biens et de services… Elles n'ont pas été conçues pour ces réseaux sociaux communautaires, où le produit est l' Human lui-même, qui peuple les plateformes de ses idées et de son contenu. » Il a déclaré qu'une nouvelle structure – alimentée par les jetons sociaux, les jetons non fongibles (NFT) et les DAO – est nécessaire pour « stimuler tous les acteurs du jeu ».

Mais à quoi servent exactement ces jetons communautaires, outre la spéculation Crypto habituelle ? Dans le cas de Friends with Benefits, comme l'explique Zhang, les jetons jouent deux rôles : la gestion des risques et la compensation.

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Le processus commence dès l'adhésion. Amis avec Avantages T coûteux. Les candidats doivent remplir une demande, rejoindre un serveur Discord, puis acheter la somme exorbitante de 75 jetons FWB ; à l'heure où j'écris ces lignes, cela représente une facture d'environ 8 000 $. Joon se souvient d'un ami incrédule qui lui a dit : « C'est ridicule… Vous me demandez d'adhérer à Soho House [le club social exclusif], et ça coûte aussi cher que d'adhérer à Soho House, mais il n'y a pas de maison. »

« C'est exact », a dit Joon à son ami. Mais il a ensuite eu une réponse. « Chris Dixon ne traîne T à Soho House… Si tu veux le voir, il est sur un serveur Discord. » Dixon, bien sûr, est un entrepreneur Internet de premier plan et associé chez Andreessen Horowitz… un véritable ami avec des avantages. La communauté FWB est à la croisée de la « culture et de la Crypto», avec l'attrait implicite de fréquenter des personnalités. Et quelques jours seulement après mon appel avec Joon, Dixon co-écrit une piècesur les raisons pour lesquelles il investit dans Friends with Benefits, estimant que cela permettra « un autre type de renaissance pour la prochaine évolution d'Internet ».

Le blocage se poursuit une fois que vous êtes membre de la FWB. La lecture de tout le contenu de la FWB en ligne est gratuite, mais la lecture de la newsletter vous coûtera 1 jeton FWB. Le blocage peut être littéral. Plus tôt cet été, à Bitcoin Miami, la FWB a organisé une fête « All Time High », mais il fallait débourser 10 jetons FWB pour y participer (plus de 1 000 $ au cours actuel). Les jetons sociaux sont-ils la nouvelle corde de velours ?

La deuxième utilité du jeton FWB est la rémunération. Un réseau de 150 La rédaction travaille au sein de six équipes différentes chez FWB : Rédaction, Produit, Événements, Adhésions et Villes. Ces membres T travaillent pas gratuitement. Ils sont rémunérés en jetons FWB. Par exemple, la tribu des FWBers a rapidement rencontré un problème qui fâche de nombreuses communautés en ligne : le volume de conversations peut être écrasant, surtout sur le serveur Discord. Il est difficile de KEEP le rythme.

Quelques membres courageux ont donc épluché Discord à la recherche des publications les plus intéressantes, les ont signalées et ont créé un résumé « TLDR » que les membres pouvaient parcourir dans un e-mail hebdomadaire. Les créateurs de cet e-mail étaient rémunérés en jetons FWB, et la lecture de l'e-mail lui-même coûtait un jeton FWB. Il est temps d'étendre ce concept. En théorie, toutes les tâches, tous les projets et le travail fastidieux des communautés en ligne – souvent négligés – pourraient être encouragés et alimentés par des jetons sociaux. Tel est le potentiel des économies hyperlocales.

La frontière entre « tokens créateurs » et « tokens communautaires » peut être BLUR. Il se pourrait même qu'il s'agisse d'une distinction erronée. !llmind est un créateur, mais il construit aussi sa communauté. Friends With Benefits, une communauté tokenisée, regorge de créateurs. Prenons l'exemple de ONEun des premiers jetons sociaux, $WHALE, lancé en mai 2020 par l'éminent collectionneur de NFT connu sous le nom de «requin-baleine.” Le jeton est inspiré par un influenceur (donc une pièce de créateur), mais les 25 000 détenteurs de jetons $WHALE agissent comme une communauté (et une DAO) en votant sur des éléments tels que les NFT à acheter ou à vendre, les Événements à organiser ou la structure du budget de distribution mensuel de WHALE. « Au cours des 12 derniers mois, nous avons vu 40 propositions soumises au vote », a déclaré Whale, dont la valorisation du coffre $WHALE approche désormais « prudemment les 100 millions de dollars ».

Pièce de monnaie $COKE ?

Ensuite, il y a l'angle pour les marques. Joon a comparé les jetons à des « programmes de fidélité », ce qui pourrait être une vision prémonitoire. On pourrait soutenir que le directeur marketing de chaque entreprise de la planète devrait s'intéresser aux jetons sociaux.

« Les marques vont adopter ce concept à 100 % », a déclaréJeff KauffmanFort d'une solide expérience en marketing et en publicité, et comme !llmind, qui a consacré la majeure partie de sa carrière à créer des communautés, il a lancé en 2005 une page MySpace pour sa section locale de parachutisme. Kauffman a créé un token communautaire appelé $JUMP – pour « Jump into Web 3.0 » – composé d'experts en marketing et en marques, qui cherchent tous à exploiter les tokens sociaux pour les marques.

La raison de Optimism de Kauffman ? Les utilisateurs ne sont T les seuls à être mécontents de Facebook. Les marques sont également mécontentes. « Facebook promettait une connexion directe entre les marques et les consommateurs, mais Facebook leur a coupé l'herbe sous le pied », a déclaré Kauffman. Ce « coup de main » de Facebook consistait à adopter un modèle de publicité payante, exigeant par exemple des marques qu'elles déboursent de l'argent pour voir leurs publications apparaître sur les fils d'actualité. « Les marques ne veulent T dépenser une fortune en publicité, mais elles y sont contraintes par ces grands intermédiaires », a déclaré Kauffman. « L'espoir des jetons sociaux est de permettre aux marques de faire ce qu'elles veulent vraiment, c'est-à-dire entretenir une véritable relation avec leurs clients et bâtir une véritable communauté. »

Verrons-nous bientôt une pièce $NIKE, $PEPSI, $TESLA ? Oui et non. À court terme, Kauffman soupçonne que les obstacles réglementaires KEEP les entreprises traditionnelles cotées en bourse de créer leurs propres jetons… mais il s'attend à ce qu'elles s'associent à de nouvelles communautés. Il cite l'exemple de Patagonia. Imaginez qu'une communauté tokenisée se forme autour d'une plateforme environnementale – appelons-la la pièce $GREEN. « Patagonia se soucie beaucoup de l'environnement », a déclaré Kauffman. « Il n'est pas surprenant de voir Patagonia s'associer à cette communauté. C'est ce que nous allons voir de manière très significative. Les communautés tokenisées s'associeront à des marques partageant les mêmes valeurs. »

Ou peut-être que les préoccupations réglementaires pourront être surmontées et que les marques adopteront plus directement les jetons. C'est ce qu'envisage Owyang. « Les marques convertiront les points de leurs programmes de fidélité en jetons sociaux », a déclaré Owyang, tout comme de nombreuses marques se sont lancées dans les NFT. Owyang suit de près les très nombreuses marques qui s'intéressent désormais aux NFT (il a écrit un article).joli résumé), et la liste s’étend de Jimmy Choo à Campbell’s Soup.

Les jetons pourraient être la prochaine option. Contrairement aux points de fidélité, les jetons sont programmables et peuvent être utilisés pour effectuer certaines actions. « Au lieu des points United [voyageur fréquent], ce seront à terme des jetons sociaux. Ils donneront accès à leur site web, à leurs contenus premium et à des films dans l'avion », a déclaré Owyang. Peut-être que ce jeton United vous permettra d'accéder au salon de l'aéroport. Ou si vous tweetez des choses positives sur United, vous recevrez automatiquement des informations UNITED sur votre portefeuille.

Dans ce monde d'hyper-tokenisme, transférer ses récompenses d' une entreprise à une autre pourrait être un jeu d'enfant. « Quiconque a déjà essayé d'échanger des points, par exemple de Marriott à American, sait que c'est un cauchemar. C'est un processus horrible », a déclaré Nystrom. Mais que se passerait-il si Marriott et American utilisaient tous deux des jetons sociaux, facilement négociables sur un marché liquide comme Uniswap ou Coinbase ? « Ce serait formidable », a déclaré Nystrom, « et tellement mieux pour les entreprises aussi. »

Peut-être. Mais comme !llmind me l'a rappelé, « c'est encore très tôt. » Il est enthousiasmé par le potentiel de sa communauté de jetons BLAP, mais ce n'est qu'une infime partie de son potentiel. !llmind compte 37 000 abonnés sur Twitch, 106 000 sur Twitter et 342 000 sur Instagram. Il compte 615 détenteurs de jetons BLAP.

« Le système est tout nouveau », a déclaré le producteur, mais il s'attend à ce qu'il se développe, et nombre de ses paris se sont avérés judicieux. Car au final, explique !llmind, les jetons sociaux peuvent l'aider, lui et ses pairs, à « gagner sa vie en tant que créateur ».

MISE À JOUR (19h25 UTC, 09/11/21) : Cet article a été mis à jour pour clarifier que $JROCK n'est pas une action et que Jayden Clark considère sa pièce comme un moyen de débloquer des avantages pour les fans, et non comme un actif pour la spéculation.