McDonald’s ouvre McNuggets Land dans le métavers, mais McWhy ?

McDonald's célèbre le 40e anniversaire des Chicken McNuggets en ouvrant quelque chose appeléLe pays des McNuggets dans la plateforme métaverse The Sandbox.

Ce n’est pas la première fois que le géant de la restauration rapide s’intéresse aux mondes virtuels. L’entreprise a déposé une demande de brevet pour exploiter« un restaurant virtuel en ligne avec livraison à domicile » en 2022, mais compte tenu du ralentissement de la consommation etIntérêt des VC pour le Web3, cela pose la question : pourquoi maintenant, pourquoi cela et Grimace est-il là ?

En rejoignant le pays des McNuggets (ce qui m'a pris deux tentatives et plus de 10 minutes), vous êtes accueillis par des personnages McNugget pixelisés tels que « Coach McNugget » et son assistant, nommé de manière créative « Assistant Coach McNugget ».

L'entraîneur McNugget invite les joueurs à commencer à s'amuser en trouvant quatre panneaux McDonald's, et quel joueur ne cherche T une aventure comme celle-ci ? Mais je suis parti à leur recherche. En jouant au jeu, les joueurs peuvent gagner des récompenses, notamment une cagnotte partagée de 100 000 SAND (environ 44 000 $) et des « boîtes mystères », selon un communiqué de presse.

L'expérience est menée par la branche hongkongaise de McDonald's, et les utilisateurs de Hong Kong ont la possibilité de WIN des coupons ainsi que le grand prix : « 365 jours de Chicken McNuggets gratuits ».

Le monde en blocs est orné du slogan « Please Share » (Veuillez partager) sur des panneaux et dans des bulles de dialogue de style dessin animé, qui est censé encourager le partage de pépites avec des amis, mais qui apparaît comme un appel désespéré. (Je me souviensLe triste appel de Jeb Bush(Applaudissez s'il vous plaît !)

Randy Lai, PDG de McDonald's Hong Kong, a déclaré que « McDonald's s'est toujours efforcé de proposer des expériences innovantes et des moments heureux », mais contrairement à la récenteCélébration virale du Grimace Birthday Shake aux États-Unis,L'expérience semble être fortement commercialisée, avec des McNuggets pixelisés qui débitent des phrases commerciales dans le cadre de l'expérience ludique. Après avoir été informé de la sauce dans laquelle chaque nugget anthropomorphisé voulait se tremper avant de connaître sa fin glorieuse, j'étais prêt à quitter les arches dorées virtuelles.

Le PDG The Sandbox, Sébastien Borget, a déclaré dans un communiqué de presse que « collaborer avec une marque mondiale comme McDonald's, avec sa vaste base de clients, amène The Sandbox à un nouveau niveau et nous rapproche de la réalisation de l'objectif ultime de l'adoption massive du métavers. »

Mais est-ce vraiment le cas ? The Sandbox a permis à un certain nombre de grandes marques de lancer des expériences et des mondes virtuels au sein de son métavers, notamment Adidas, Atari, Gucci et bien d'autres. J'ai personnellement trouvé The Sandbox beaucoup plus facile à parcourir et généralement plus amusant que son rival Decentraland, qui a a eu du mal à maintenir un nombre important d'utilisateurs actifs quotidiens. Cela dit, est-ce que je visiterais The Sandbox si mon travail n'était T de couvrir le Web3 ? Probablement pas.

Les marques tentent depuis des années des activations dans divers métavers qui se situent souvent à la frontière entre le fantaisiste et le cringe.Snapple ouvre une bodega à Taco Bell organise un mariage métaversLorsque la nourriture ou la boisson est introduite dans ces expériences, les gens T peuvent s'empêcher de se demander à quoi cela sert. Barre Meta Life de Miller Lite ou Maker à épices La « Maison des Saveurs » de McCormick c'était quand on ne pouvait T manger, boire ou même sentir dans le métavers.

Récemment, nous avons vu le dépanneur 7-Eleven offrirjetons non fongibles Slurpee gratuits (NFT)) dans le cadre de leur journée annuelle 7/11. Le même jour, la marque de snacks Slim Jim a lancé le« Métaverse »et a invité les gens à créer des NFT « GigaJim » gratuits.

Bien que les deux activations aient suscité un certain enthousiasme sur Twitter lors de leur lancement, ces lancements fantaisistes sont déjà tombés dans l'insignifiance, avec très peu de personnes parlant ou échangeant des NFT de l' une ou l'autre moins de deux semaines plus tard.

Avec une grande partie de laL'argent du capital-risque se déplace du métaversà l'IA et aux géants commeDisney ferme son métavers Les marques qui se lancent dans l'arène du Web3 semblent désormais malvenues. Des lancements qui pouvaient paraître idiots mais amusants lorsque la Crypto était en plein essor semblent embarrassants et étranges dans l'atmosphère de la Securities and Exchange Commission (SEC) de 2023 mesures de répression et l’hiver Crypto en cours.

Si des marques comme McDonald’s veulent réussir sur le Web3, elles doivent proposer aux gens un meilleur « pourquoi » que celui proposé par McNuggets Land.L’odyssée de Starbucks, le programme de fidélité Web3 de la société de café arencontrer des obstacles en cours de route, mais cela a plus de sens en reliant les comportements existants de ses clients (acheter du café dans leurs magasins réels) avec des récompenses virtuelles et des objets de collection numériques qui donnent une valeur supplémentaire aux activités qu'ils pratiquent déjà. En cours de route, Starbucks crée une communauté et recueille des commentaires précieux qu'elle peut intégrer lorsqu'elle déploiera Odyssey pour tous les clients.

Le repas le plus malheureux de tous au pays des McNuggets : il n'y avait aucune Grimace en vue.