Binuksan ng McDonald's ang McNuggets Land sa Metaverse, ngunit McWhy?

Ipinagdiriwang ng McDonald's ang ika-40 anibersaryo ng Chicken McNuggets sa pamamagitan ng pagbubukas ng tinatawag na isang bagay McNuggets Land sa metaverse platform The Sandbox.

Hindi ito ang unang pagkakataon na nagpakita ng interes ang higanteng fast food sa mga virtual na mundo. Nag-file ang kumpanya ng patent application para gumana “isang virtual na restaurant online na nagtatampok ng paghahatid sa bahay” noong 2022, ngunit dahil sa pagbaba ng consumer at Interes ng VC sa Web3, nagtatanong ito: bakit ngayon, bakit ganito at nandiyan si Grimace?

Sa pagsali sa lupain ng McNuggets (na inabot sa akin ng dalawang pagtatangka at mahigit 10 minuto), sasalubungin ka ng mga pixelated na McNugget na character gaya ng "Coach McNugget" at ang kanyang assistant, na malikhaing pinangalanang "Assistant Coach McNugget."

Iniimbitahan ni Coach McNugget ang mga manlalaro na simulan ang kasiyahan sa pamamagitan ng paghahanap ng apat na karatula ng McDonald's, at sinong manlalaro ang T naghahanap ng pakikipagsapalaran tulad nito? Pero umalis ako para hanapin sila. Sa pamamagitan ng paglalaro, ang mga manlalaro ay maaaring makakuha ng mga reward kabilang ang isang 100,000 SAND shared prize pool (humigit-kumulang $44,000) at “mystery boxes,” ayon sa isang press release.

Ang karanasan ay pinangunahan ng Hong Kong arm ng McDonald's, at ang mga user ng Hong Kong ay may pagkakataong WIN ng mga kupon pati na rin ang malaking premyo: "365-araw na libreng Chicken McNuggets."

Ang mala-blocky na mundo ay pinalamutian ng catchphrase na "Pakibahagi" sa mga karatula at sa mga cartoonish na speech bubble na nilalayong hikayatin ang pagbabahagi ng mga nugget sa mga kaibigan ngunit lumalabas bilang isang desperadong pakiusap. (Naalala ko Malungkot na tawag ni Jeb Bush na "mangyaring pumalakpak" sa isang 2016 campaign trail stop.)

Si Randy Lai, ang CEO ng McDonald's Hong Kong, ay nagsabi na "ang McDonald's ay palaging nagsusumikap na maghatid ng mga makabagong karanasan at Happy Moments" ngunit hindi tulad ng kamakailan. viral Grimace birthday shake celebration sa U.S., pakiramdam ng karanasan ay acutely marketed, na may pixelated na McNuggets na nagbubuga ng mga mabentang parirala bilang bahagi ng gamified na karanasan. Matapos sabihin kung aling sarsa ang gustong isawsaw ng bawat anthropomorphized nugget bago matugunan ang maluwalhating katapusan nito, handa akong lumabas sa virtual golden arches.

Ang CEO ng The Sandbox, Sebastien Borget, ay nagsabi sa isang press release na "ang pakikipagtulungan sa isang pandaigdigang tatak tulad ng McDonald's, kasama ang malawak na customer base nito, ay nagdadala The Sandbox sa isang bagong antas at naglalapit sa atin sa pagsasakatuparan ng pangwakas na layunin ng malawakang paggamit ng ang metaverse."

Ngunit ito ba? The Sandbox ay nagkaroon ng maraming karanasan sa paglulunsad ng malalaking tatak at mga virtual na mundo sa loob ng metaverse nito, kabilang ang Adidas, Atari, Gucci at marami pang iba. Personal kong nakita The Sandbox na mas madaling i-navigate at sa pangkalahatan ay mas masaya kaysa sa karibal nitong Decentraland, na mayroong nahirapan sa pagpapanatili ng isang matatag na bilang ng mga pang-araw-araw na aktibong user. Sabi nga, bibisitahin ko ba The Sandbox kung ang trabaho ko ay T mag-cover sa Web3? Malamang hindi.

Sinusubukan ng mga tatak ang mga pag-activate sa iba't ibang metaverses sa loob ng maraming taon na kadalasang sumusunod sa linya sa pagitan ng kakatwa at pagkatakot mula sa Binuksan ni Snapple ang isang bodega sa Ang Taco Bell ay nagho-host ng isang metaverse na kasal. Kapag ang pagkain o inumin ay ipinakilala sa mga karanasang ito, T maiwasan ng mga tao na magtaka kung ano ang punto ng Ang Meta Life Bar ng Miller Lite o Maker ng pampalasa "House of Flavor" ni McCormick ay, kapag T ka makakain, makainom o makaamoy sa metaverse.

Kamakailan, nakita namin ang alok ng convenience store na 7-Eleven libreng Slurpee non-fungible token (NFTs) bilang bahagi ng kanilang taunang 7/11 araw. Sa parehong araw, inilunsad ng snack brand na Slim Jim ang “Meataverse” at nag-imbita ng mga tao na gumawa ng mga libreng "GigaJim" NFT.

Bagama't ang parehong mga pag-activate ay nakakita ng ilang sigasig sa Twitter sa paglulunsad, ang mga mapaglarong paglulunsad na ito ay natunaw na sa kawalan ng kaugnayan, na may kakaunting tao na nag-uusap tungkol sa o nakikipagkalakalan ng mga NFT mula sa alinman sa ONE mas mababa sa dalawang linggo mamaya.

Sa karamihan ng venture capital na pera na lumilipat mula sa metaverse sa AI at giants like Pinasara ng Disney ang kanilang metaverse armas, ang mga tatak na naghahagis ng kanilang mga sumbrero sa singsing sa Web3 ay tila hindi napapanahon. Ang mga paglulunsad na maaaring mukhang kalokohan ngunit masaya noong tumataas ang Crypto ay tila nakakahiya at kakaiba sa kapaligiran ng Securities and Exchange Commission (SEC) noong 2023. mga crackdown at patuloy na taglamig ng Crypto .

Kung ang mga tatak tulad ng McDonald's ay gustong magkaroon ng tagumpay sa Web3, kailangan nilang bigyan ang mga tao ng mas mahusay na "bakit" kaysa sa inaalok ng McNuggets Land. Odyssey ng Starbucks, mayroon ang Web3 loyalty program ng kumpanya ng kape tamaan ang mga sagabal sa daan, ngunit nagiging mas likas na kahulugan sa pamamagitan ng pagtali sa mga kasalukuyang gawi ng mga customer nito (pagbili ng kape sa kanilang mga tunay na tindahan) na may mga virtual na reward at digital collectible na nagbibigay ng karagdagang halaga sa mga aktibidad na ginagawa na nila. Kasabay nito, ang Starbucks ay gumagawa ng isang komunidad at nangangalap ng mahalagang feedback na maaari nitong isama kapag inilunsad nito ang Odyssey para sa lahat ng mga customer.

Ang pinakamasayang pagkain sa lahat sa McNuggets Land: Walang Grimace sa paningin.