La clarté de la réglementation attirera davantage d'utilisateurs du Web3, selon un dirigeant de PepsiCo

AUSTIN, Texas — Une clarté réglementaire est absolument nécessaire pour aider à intégrer la prochaine génération de consommateurs Web3, selon Kate Brady, responsable des connexions DTC et de l'innovation de nouvelle génération chez PepsiCo.

Reddit, Starbucks, Nike, Adidas, PepsiCo et des centaines de marques ont exploité l'écosystème Web3 et des jetons non fongibles (NFT) l'année dernière pour approfondir leur relation avec leur public et leurs clients. Mais avec une vague deActivité d'application de la réglementation aux États-Unis, le statu quo du manque de clarté réglementaire a été « notre plus grand défi à ce jour » pour déployer les stratégies Web 3, a déclaré Brady sur scène lors de la conférence CoinDeskConsensus 2023conférence à Austin, Texas.

« Nous devons nous structurer pour nous conformer à la réglementation actuelle, qui est malheureusement très limitée, voire obsolète, et qui repose sur les lois sur les valeurs mobilières des années 1940 », a déclaré Brady. « Tant que nous n'aurons pas compris une grande partie de ces aspects, nos activités resteront limitées. »

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Amanda Cassatt, PDG de Serotonin, a acquiescé, ajoutant que « la clarté réglementaire est porteuse de croissance ». Cassatt a souligné que leLégislation sur les Marchés des Crypto actifs (MiCA)La loi adoptée par le Parlement européen la semaine dernière établit une distinction entre les projets centralisés et décentralisés dans l'espace.

« Je pense que nous allons voir certaines des meilleures réglementations de la plus haute qualité qui seront mises en place faire cette distinction, ce qui est super cool et va pousser les gens vers une véritable blockchain décentralisée », a déclaré Cassatt.

Les marques s'efforcent d'adopter une terminologie plus générale plutôt que spécifique aux cryptomonnaies afin de toucher un public plus large, a déclaré Shiva Rajaraman, directeur commercial de la plateforme NFT OpenSea. Il a ajouté qu'il est essentiel pour les marques de trouver leur propre langage et des solutions simples pour attirer de nouveaux publics.

« Il s'agit peut-être de l'intersection entre le langage d'une marque et ce qu'elle souhaite que sa communauté dise et fasse », a déclaré Rajaraman. « Commencez par là, puis essayez d'y intégrer les principes ou les artefacts du Web 3. »

« Il s’agit de tisser une sorte de poésie entre l’ADN de votre marque, ce qui fait son succès sur le Web 2, comprendre quel est le substrat du Web 3 et comment ces éléments peuvent s’entremêler pour créer quelque chose de nouveau », a déclaré Cassatt de Serotonin.