La claridad regulatoria atraerá más usuarios de la Web3, afirma un ejecutivo de PepsiCo

AUSTIN, Texas — Se necesita con urgencia claridad regulatoria para ayudar a integrar a la próxima generación de consumidores Web3, según Kate Brady, directora de Conexiones DTC de Próxima Generación e Innovación de PepsiCo.

Reddit, Starbucks, Nike, Adidas, PepsiCo y cientos de marcas han aprovechado el ecosistema de la Web3 y los tokens no fungibles (NFT) durante el último año para profundizar su relación con sus audiencias y clientes. Pero con una oleada de...Actividad de cumplimiento regulatorio de EE. UU.El statu quo de la falta de claridad regulatoria ha sido "nuestro mayor desafío hasta la fecha" para implementar estrategias de la Web 3, dijo Brady en el escenario de CoinDesk.Consenso 2023conferencia en Austin, Texas.

“Tenemos que estructurarnos para cumplir con las regulaciones actuales, y lamentablemente son muy limitadas o anticuadas, basadas en las leyes de valores escritas de la década de 1940”, dijo Brady. “Hasta que podamos comprender mejor estos aspectos, seguiremos teniendo limitaciones en nuestras acciones”.

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Amanda Cassatt, directora ejecutiva de Serotonin, coincidió y añadió que «la claridad regulatoria genera crecimiento». Cassatt señaló que el tan esperadoLegislación sobre los Mercados de Cripto (MiCA)La ley aprobada por el Parlamento Europeo la semana pasada establece una distinción entre proyectos centralizados y descentralizados en este espacio.

"Creo que veremos que algunas de las mejores y más cualificadas regulaciones que surjan harán esa distinción, lo cual es fantástico y empujará a la gente hacia una verdadera cadena de bloques descentralizada", dijo Cassatt.

Las marcas se están esforzando por cambiar el lenguaje, dejando de lado los términos criptográficos para utilizar una terminología más general, para llegar a una gama más amplia de clientes, afirmó Shiva Rajaraman, director comercial de la plataforma NFT OpenSea. Añadió que es fundamental que las marcas encuentren su propio lenguaje y herramientas fáciles de usar para captar nuevas audiencias.

"Quizás se trate de la intersección entre el lenguaje de una marca y lo que quieren que su comunidad diga y haga", dijo Rajaraman. "Comienza con eso y luego intenta aplicar los principios o artefactos de la Web 3 a eso".

“Se trata de tejer una especie de poesía entre el ADN de lo que es tu marca, lo que la hace exitosa en la Web 2, entender cuál es el sustrato de la Web 3 y cómo esas cosas pueden entrelazarse para crear algo nuevo”, dijo Cassatt de Serotonin.