Il existe un dicton juridique qui dit que « les mauvais faits font de mauvaises lois ». À l’heure actuelle, les Crypto ont besoin de faits plus précis. Si Crypto veulent trouver un écho auprès des décideurs politiques, nous devrions mettre moins l’accent sur les faits et les récits qui menacent les gouvernements (à bas la monnaie fiduciaire !) et les riches (à bas les banques !).

Au lieu de cela, la Crypto doit mettre l’accent sur des histoires simples, utiles et favorables aux consommateurs. Il s’agit d’une Technologies qui est censée profiter à tous, qui renforce les communautés sans démanteler les droits individuels. Aussi étrange que cela puisse paraître, ONEun des exemples les plus clairs de ce phénomène sont les programmes de fidélité du Web3.

Josh Rosenblatt est avocat général, directeur de l'exploitation et cofondateur de Co:Create. Cet article fait partie de l'article de CoinDeskSemaine Juridique .

Les avantages des programmes de fidélité Web3

Les programmes de fidélité Web3 présentent de nombreux avantages par rapport aux programmes de fidélité traditionnels, mais trois d’entre eux sont particulièrement appréciés par les décideurs politiques : la propriété, le contrôle et l’interopérabilité. Avec un programme de fidélité basé sur Web3, les utilisateurs sont véritablement propriétaires de leurs points, de leur statut et des objets de collection liés à la marque, qui se présentent tous sous diverses formes de « jetons de fidélité ». Les utilisateurs ont également la possibilité de transférer, d’échanger ou de vendre leurs biens, selon ce que les marques jugent approprié.

Les entreprises peuvent soumettre leurs jetons de fidélité à des restrictions de transfert, ce qui leur permet de contrôler précisément le fonctionnement de leurs programmes de fidélité et les personnes qui peuvent y participer. Les marques peuvent choisir les portefeuilles qui peuvent recevoir des jetons en fonction d’exigences définies. Cela montre bien que les jetons de fidélité Web3 ne sont pas des valeurs mobilières, car ils ne peuvent pas nécessairement être échangés contre un profit. Il s’agit plutôt d’un bien consommable.

Un autre avantage des programmes de fidélité Web3 est que les marques peuvent choisir de rendre leurs programmes de fidélité interopérables. Cela signifie que les jetons de fidélité peuvent être gagnés ou échangés par toute marque qui souhaite participer à un programme particulier.

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Des exemples de cette interopérabilité existent aujourd’hui, mais ils sont limités par la Technologies Web2 qui nécessite que les collaborations soient manuelles, chronophages et bidirectionnelles (ce qui signifie que la marque A doit négocier un accord avec la marque B et poursuivre une intégration de systèmes rapide et coûteuse afin de collaborer).

Les programmes de fidélité Web3 rendent ces collaborations partiellement ou totalement sans autorisation, selon les préférences de la marque. Toute marque participante peut s'associer à n'importe quelle autre marque participante. Les marques ayant des publics similaires et des produits non concurrents peuvent faire de la promotion croisée et tirer parti de la valeur de marque de l'autre, avec peu ou pas de coordination planifiée. Par exemple, un restaurant pourrait offrir aux membres du niveau Gold un rabais sur un produit pendant une durée limitée, simplement en fournissant le NFT qui représente son adhésion au niveau Gold.

L'adoption se fera via un cheval de Troie

Si les programmes de fidélité Web3 réussissent, ils généreront des résultats positifs pour l’ensemble du secteur de la Crypto en intégrant de nouveaux utilisateurs dans un contexte familier.

Premièrement, ils proposent une introduction à faible enjeu aux Crypto actifs et à la Technologies blockchain par le biais d'incitations partagées. Il n'existe pas de moyen plus rapide pour familiariser les utilisateurs quotidiens avec les portefeuilles que de leur offrir des avantages réels (par exemple, des réductions dans leurs magasins préférés). Les programmes de fidélité Web3 facilitent la compréhension et l'adoption de la Technologies par les gens en mettant les portefeuilles entre les mains des gens et en les encourageant à utiliser des outils basés sur la blockchain dans un contexte familier avec des avantages clairs.

Deuxièmement, les programmes de fidélité Web3 démontrent la valeur de la Technologies blockchain dans un contexte réel. Ces programmes ne cherchent pas à révolutionner le monde, mais ils reprennent des programmes déjà existants et les enrichissent avec des avantages supplémentaires qui ne sont possibles que grâce à l’utilisation de la Technologies blockchain.

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Les bons récits font les bonnes Juridique

L’ensemble du secteur bénéficierait du fait que les régulateurs et le public puissent envisager la Crypto sous l’angle des programmes de fidélité Web3, car des cadres réglementaires existent déjà. Les programmes de fidélité fonctionnent dans le cadre de lois et de réglementations bien établies, notamment en matière de protection des consommateurs et de respect de la Politique de confidentialité . Il y a moins de questions en suspens et moins de besoin de nouvelles lois pour régir les programmes de fidélité Web3.

Les programmes de fidélité Web3 ne sont pas « menaçants ». Contrairement à d’autres cas d’utilisation de la Crypto tels que la Finance décentralisée (DeFi), les programmes de fidélité Web3 ne menacent pas le pouvoir de l’État ou des systèmes financiers traditionnels. Il est très difficile de nuire financièrement aux consommateurs avec un programme de fidélité. Cela les rend plus acceptables politiquement et plus faciles à réglementer.

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Les programmes de fidélité Web3 sont également favorables aux entreprises. Ils offrent aux entreprises un outil précieux pour rivaliser, collaborer et attirer des clients. Il devient beaucoup plus difficile pour les décideurs politiques de réglementer des outils communément considérés comme « bons pour les affaires ».

Si le programme de fidélité Web3 est largement adopté, les utilisateurs quotidiens ressentiront un sentiment d'appartenance et de loyauté envers la Technologies Web3. À mesure que les utilisateurs prendront conscience de leur appartenance et de leur contrôle sur leurs programmes de fidélité, ils soutiendront davantage les politiques de Crypto qui profitent à l'ensemble du secteur.