Facebook, Walmart y cómo las empresas no deberían instalarse en el metaverso

Un clip ha estado circulando por Twitter esta semana, mostrando una demostración de compras de la marca Walmart en "el metaverso".

Este artículo es un extracto de The Node, el resumen diario de CoinDesk con las noticias más importantes sobre blockchain y Cripto . Puedes suscribirte para recibir la información completa. boletín informativo aquí.

Las reacciones de los usuarios de Twitter han sido, en una palabra, brutales. La demostración fue «peor que las compras en línea actuales en todos los sentidos», dijo ONE . En el nivel más básico, destruiría la principal ventaja de comprar en línea: no tener que recorrer los pasillos y estantes de las tiendas.

Para que quede claro, este no es un clip nuevo: fue producido para SXSW en 2017Sin embargo, el video captura el enfoque por defecto, mientras las empresas estadounidenses se esfuerzan frenéticamente por demostrar que están listas para el «metaverso».

A primera vista, la premisa principal de este tipo de disparates es que la gente disfrutará y usará aplicaciones de metaverso inferiores solo porque... ¿el 3D mola? Desde luego, no se presta atención a lo que los usuarios realmente quieren o necesitan de una experiencia de compra en línea. En el nivel más básico, ¿por qué molestarse en diseñar un Walmart virtual que LOOKS ... exactamente igual a un Walmart físico? Comprar en un Walmart real es bastante horrible. Si estás en un mundo virtual en 3D, quizás deberías aprovechar las posibilidades ilimitadas para rediseñar la experiencia.

No esperen nada mejor, ya que varias organizaciones moribundas y existencialmente aterrorizadas presentan sus "aplicaciones metaversas". En su mayoría, serán horribles, en parte por pura falta de imaginación: ¿recuerdan, por ejemplo, cuando los periódicos "se subieron a la web" publicando lo que eran esencialmente PDF de sus páginas impresas?

Y lo que es más importante, estos esfuerzos no están dirigidos a los usuarios, sino a deslumbrar a los inversores, especialmente a aquellos de cincuenta años o más que buscan oportunidades en el mercado público para obtener beneficios de los jóvenes. Ese, por supuesto, fue el verdadero objetivo del cambio de nombre de Facebook a "Meta", así que no podemos esperar nada mejor de los dinosaurios babeantes que inevitablemente seguirán el ejemplo de Mark Zuckerberg.

Y es probable que termine con todos ellos arrastrándose alegremente por un precipicio (¿virtual?). Eso es exactamente lo que pasó con el vergonzoso...desastroso “pivote hacia el vídeo”Alrededor de 2015-2016. El sitio comenzó a pedir a las organizaciones de noticias que priorizaran el video, lo que llevó a empresas como Vice, Vocativ yDigno de confianzadespedir a periodistas impresos y contratar videógrafos en su lugar.

Ah, sí, ¿recuerdan Upworthy? ¿Vocativ? Si no, quizá sea porque el cambio al vídeo contribuyó a empujarlos a ellos y a otros medios a la bancarrota y al colapso.caída de visitas a la páginaDe hecho, el impulso de Facebook a los videos costó el trabajo a cientos de periodistas (incluidos los videógrafos recién contratados) y perjudicó gravemente a docenas de organizaciones de noticias. En parte, esto se debió a que Facebook no comprendió a su propia audiencia y se equivocó en el cambio inicial. En parte, se debió a que Facebook supuestamente... mintió a los creadores de contenido y a los anunciantessobre las vistas que estaban recibiendo los videos.

Y eso fue solo un primer borrador. Al arrastrar al resto del mundo tecnológico a su absurdo intento de vender gafas de realidad virtual, Facebook va a engañar a cientos de competidores potenciales para que malgasten esfuerzo y capital en una idea fundamentalmente defectuosa.

Visiones divergentes del metaverso

El vídeo sobre la compra de metaversos también pone de relieve la confusión y la controversia sobre qué es exactamente el "metaverso". Como muchos señalaron en torno al anuncio de Facebook, el término se acuñó en la ficción ciberpunk de los 90 como sinónimo de "realidad virtual". Pero a partir de 2017, cuando ONE más lo usaba, los desarrolladores y teóricos de Ethereum comenzaron a usar "metaverso" para referirse a un mundo construido sobre... activos digitales propios, como los NFT, utilizables en diversas interfaces. Sotheby's se basó en este discurso cuando lanzó un“El metaverso de Sotheby’s”marca para NFT, por ejemplo, antes de que Facebook anunciara su propio cambio de nombre.

Ver también:El metaverso que no pedimos | Opinión

La realidad virtual no formó parte de ese debate centrado en blockchain, pero el discurso sí ayudó a Facebook a apropiarse de cierta influencia en blockchain con su renovación de marca de realidad virtual. Facebook ya lo intentó una vez, con el fracaso total antes conocido como Libra, una posible "Criptomonedas" (lo que sea que eso significara en realidad viniendo de Zuckerberg) que fue concebida de manera tan estúpida y mal pensada que su líder, David Marcus, parecía no solo desprevenido, sino... genuinamente sorprendidocuando los miembros del Congreso lo presionaron sobre algunos problemas realmente obvios con la idea.

Es por esto que los expertos en blockchain y Cripto ven el control de la narrativa del “metaverso” como una competencia entre el VRscape corporativo centralizado de Facebook y un modelo descentralizado más radical. versión abierta respaldado por sistemas como Decentraland o el propio Ethereum .

Si Facebook gana ese conflicto, tendremos una repetición del mismo problema que vemos con la Web 2.0: si una empresa controla la infraestructura de backend, en particular la recopilación de datos, no se enfrenta a ninguna presión competitiva para mejorar o innovar en la experiencia de frontend. ¿Y has visitado...? Facebook.com¿Últimamente? Es al menos tan ruidoso, molesto, desagradable e incómodo como un Walmart tradicional.

La gestión inepta y presuntamente engañosa de Facebook, tanto del vídeo social como del proyecto Libra, debería ser una clara señal de alerta para las empresas que actualmente invierten millones de dólares en proyectos de "metaverso". El cambio de nombre de Facebook a "Meta" responde exclusivamente a sus propios intereses, orientado a vender unas pocas gafas y a engañar a inversores crédulos. Desde luego, no les importan en absoluto sus usuarios, y mucho T las empresas que dependen de sus plataformas.

Las empresas que se amoldan obedientemente a la nueva palabra de moda declarada obtendrán exactamente lo que se esperan: una total falta de control, una completa sumisión a una entidad más poderosa y ninguna garantía de que nada de esto funcione. Cuando Zuck te arruine, no tendrás a ONE a quien culpar más que a ti mismo: como Lucy con el balón o el... Escorpión pidiendo a una rana que lo lleve, es simplemente su naturaleza.