Matt Medved: Los cuatro factores que hacen que los NFT sean exitosos

Mantenerse al día con el rápido crecimiento del mundo de los tokens no fungibles no es tarea fácil. Pero Matt Medved asumió ese reto el año pasado y cofundó NFT ahora, un outlet online centrado en todo lo relacionado con NFT.

Medved se especializó en periodismo en la Universidad Northwestern y tiene un profundo interés en la música dance. Trabajó como editor en jefe de la revista de música y cultura Spin y también fundó Billboard Dance, la vertical de música dance y electrónica de Billboard.

Para su decepción, cuando se aventuró en el mundo de los NFT tras escuchar y fascinarse con la Tecnología a finales de 2020, no había mucha información fiable e independiente sobre esta industria emergente. Con su larga trayectoria como editor profesional, Medved supo que NFT Now era el siguiente paso lógico para él.

Este artículo es parte deCamino al consenso, una serie que destaca a los oradores y las grandes ideas que discutirán enConsenso 2022El festival del año de CoinDesk del 9 al 12 de junio en Austin, Texas.Más Aprende.

Medved tuvo una carrera ecléctica y bastante global, no solo como editor de revistas, sino también como DJ y trabajador sin fines de lucro. Mientras estudiaba Derecho y un máster en la Universidad George Washington, realizó una investigación sobre derechos Human en Nigeria para la ONG de resolución de conflictos globales Search for Common Ground. También pasó un año en Corea del Sur enseñando inglés. Como DJ profesional, actuó en festivales de primer nivel, como Tomorrowland en Bélgica. Para un ecosistema cultural tan amplio como el de los NFT, toda esa base de habilidades y experiencia resulta muy útil.

A pesar de su pasado profundamente arraigado en la industria musical, no es un maximalista de los NFT musicales. Es optimista sobre el sector en general, y eso también se extiende a aspectos menos atractivos de los NFT, como las escrituras de propiedad y los registros gubernamentales. Al fin y al cabo, los NFT como Tecnología son transformadores y abarcan múltiples usos, y es la Tecnología subyacente la que entusiasma a Medved.

Como deja claro en esta entrevista, Medved parece entusiasmarse especialmente con los NFT históricos como RARE Pepes. Estas colecciones no tenían incentivos económicos en mente (a diferencia de los proyectos NFT actuales) y se centraban en el uso creativo de la Tecnología : la sinergia más pura entre la expresión artística y el desarrollo tecnológico.

Medved, orador del festival Consensus de CoinDesk en junio, habló con CoinDesk desde su casa en la ciudad de Nueva York.

Vienes de una familia de profesionales médicos como yo. En mi experiencia, especialmente en las familias de médicos, se espera que los hijos se inspiren en la práctica de sus padres. Y, sin embargo, de alguna manera, ambos terminamos en el mundo de los NFT y el sector editorial. ¿Cómo sucedió?

Esa es una gran pregunta. Me siento muy afortunado. Mi padre es neurólogo. Mi madre es enfermera y consejera genética, pero nunca me presionaron para que estudiara medicina. Fueron muy buenos apoyándome en mis pasiones, que durante mi infancia siempre fueron la escritura y la música. Escribí desde pequeño: escritura creativa, campamentos de poesía, cosas así.

Mientras estaba en Milán en 2013, descubrí Bitcoin [BTCY empecé a invertir en Cripto. En realidad, solo estaba incursionando; compré en el punto más alto del mercado, que, de hecho, se desplomó dos semanas después. Pero lo he mantenido porque creía en la Tecnología.

Y realmente comencé a interesarme más en las Criptomonedas y el espacio blockchain durante los años pico de Billboard Dance, como 2016 a 2018, que coincidieron con el mercado alcista.

Solo por estar tan involucrado en el mundo de la música dance, conocí a muchos artistas que estaban a la vanguardia. Sabíamos que esto tenía el poder de empoderar a los artistas, pero se trataba de descubrir cómo. Para mí, fueron los NFT los que acabaron siendo esa pieza que faltaba en el rompecabezas.

3LAU [fundador deNFT de música [La plataforma Royal] me adentró en el mundo de los NFT en otoño de 2020. Para mí, fue solo una llamada con él, y se me encendieron todas las luces. Pensé: "Esta es la Tecnología en la que he creído durante mucho tiempo. Por fin está revolucionando lo que realmente me apasiona: la música, el arte y la cultura".

Fue entonces cuando me convertí en una persona dedicada exclusivamente al sector de los NFT. Lanzamos las cuentas sociales de NFT Now en enero de 2021 porque sentíamos que existía una necesidad real de una voz independiente y creíble en el sector. Empezamos a ver un crecimiento enorme y nos dimos cuenta de que teníamos la oportunidad de construir algo realmente especial. Mis cofundadores, Alejandro y Sam, y yo, tomamos la iniciativa a partir de ahí.

Teniendo en cuenta sus experiencias pasadas y áreas de interés, ¿diría que es más optimista respecto de los NFT de música?

Es curioso, la verdad. Soy muy optimista con los NFT musicales, pero sorprendí a mucha gente cuando me adentré en el sector. Esperaban que me centrara exclusivamente en los NFT musicales. Siendo sincero, me encanta la música y soy muy optimista con ella; creo que revolucionará la industria.

Pero me fascinó el movimiento histórico de los NFT, que condujo al auge de la atención generalizada hacia ellos. De hecho, me sumergí de lleno en el Cripto y comencé a aprender sobre los OG del Cripto , como los primeros artistas de SuperRare, los pioneros en... Namecoin,Pepes RAREy todo eso.

La cultura criptonativa impulsa gran parte del espacio. Y yo ya sabía mucho sobre la industria musical, sabía mucho de música. De hecho, me fascinaron los elementos de Explora para Aprende esta historia. Siempre me ha fascinado la historia en todos sus aspectos, desde la historia de la música hasta la historia real en la vida real.

Es interesante porque me fascinó la historia del Cripto y el arte generativo. Una de las cosas que más me gustan de los NFT en la blockchain es que todos los recibos están ahí, ¿verdad? Estaba repasando a los primeros artistas que los crearon en SuperRare y aprendiendo sobre XCOPY, Sarah Zucker y todos estos artistas que han estado impulsando el desarrollo.

Dicho esto, soy muy optimista sobre los NFT musicales. Tengo muchísimos amigos en la industria —artistas, profesionales, etc.— que me han contactado para obtener más información o comprensión. Para mí, fue muy alentador ver eso, porque creo que durante mucho tiempo intentamos que la industria musical se interesara por esto. Ahora, es algo que simplemente no pueden permitirse ignorar.

¿Qué es lo que te atrae de los NFT históricos?

No creo que basta con ser viejo, pero creo que a medida que sigamos por este camino, los NFT históricos van a representar un porcentaje menor del panorama general de los NFT.

ONE que realmente me encanta de los proyectos históricos es que muchos se crearon sin el mismo cálculo financiero que vemos en los proyectos actuales. Eso fue lo que me atrajo inicialmente de los CryptoPunks: la idea de que se regalaran, que fueran un experimento. Me encantan artistas como XCOPY, que experimentaban con SuperRare y nunca imaginaron que sus obras se venderían por millones en toda su vida. Hay algo realmente especial en esa expresión creativa.

¿Qué opinas de que haya tantos estafadores intentando explotar el mercado de los NFT? ¿Cómo gestionas las toneladas de propuestas de NFT que recibes a diario, algunas de las cuales podrían ser engaños en ciernes?

Creo que tienes un buen punto. Como probablemente puedas imaginar, mis mensajes directos son una auténtica pesadilla. Me bombardean por todos lados sobre todo. Muchos de esos proyectos parecen sospechosos, y hay mucha gente que no actúa de buena fe.

Nuestra misión en NFT Now es empoderar a los creadores de cultura e impulsar la adopción generalizada de los NFT. Parte de esto último incluye la educación. Creo que tenemos la responsabilidad de proteger a quienes se inician en el sector. Mantenemos nuestros estándares editoriales al más alto nivel.

De hecho, hemos resuelto un problema difícil que teníamos: encontrar información y recursos fiables y creíbles sobre el sector NFT. Al adentrarnos en el sector, descubrimos que el ambiente se caracterizaba por plataformas con megáfonos que promocionaban sus propios lanzamientos y también por hablar con influencers que promocionaban sus propios productos. Nos preguntamos: "¿Dónde está el Billboard del sector NFT? ¿Y dónde está esa marca independiente, creíble, fiable y al día?". Eso es lo que estamos construyendo con NFT Now.

Como alguien que quiere atraer a mil millones de personas a la Web 3 o a las NFT, creo que esta Tecnología va a redefinir fundamentalmente la forma en que los creadores y sus comunidades crean valor compartido juntos.

Todas estas estafas y timos son realmente aterradores, porque lo último que quiero ver es lo que ocurrió con el auge de las ofertas iniciales de monedas (OIM) en 2017 y 2018, donde mucha gente buena se metió en el agua y se quemó. Muchos se fueron con un mal sabor de boca, y algunos no han regresado al sector. Lo último que quiero ver es que los recién llegados al mundo de los NFT sufran una quemadura similar y se desanimen de lo que considero una Tecnología increíblemente poderosa y transformadora para el empoderamiento.

Según lo que has visto y experimentado hasta ahora, ¿cuáles son las cualidades de un buen proyecto NFT?

Esa es una excelente pregunta. Siempre evalúo los proyectos según cuatro factores CORE . Para mí, esos factores son el arte, la comunidad, la historia y la utilidad.

Quiero decir, ante todo, que el arte es suficiente por sí solo. Los artistas que expresan genuinamente su visión creativa aportan valor al espacio. Sé que ahora mismo hay mucho debate sobre la diferencia entre arte y utilidad. No creo que se deba presionar a los artistas para que aporten utilidad. Hay maneras creativas interesantes, si se sienten inclinados, de crear una comunidad en torno a lo que hacen.

La comunidad, obviamente, es el factor clave para muchos de estos proyectos. La diferencia entre audiencia y comunidades es que una audiencia sabe que existes y te conoce, pero una comunidad realmente quiere verte WIN y se siente comprometida contigo. Con el auge de estos proyectos PFP coleccionables, hemos visto que la comunidad suele ser el factor determinante para el éxito de un proyecto.

En lo que respecta a la utilidad, creo que hay algunos casos de uso realmente interesantes y emocionantes para los NFT, [como] la membresía demostrable y el mantenimiento de registros inmutables.

¿Qué hay de los fundadores de proyectos NFT? ¿Qué cualidades buscas en ellos?

Creo que lo más importante es que los fundadores dejen muy claro que están aquí para crear valor, no para extraerlo del sector. A menudo, esa es la razón por la que el sector desconfía tanto de proyectos que surgen de la nada y T trayectoria.

Algunos de los proyectos comunitarios más exitosos que hemos visto, como Bored APE Yacht Club, han obtenido muchos más beneficios con las ventas secundarias que con la venta principal, gracias a que implementaron un desarrollo comunitario sostenible para aumentar su valor percibido a ese nivel. Lo lograron porque cumplen.

Así que, cuando tienes estos proyectos que ahora son valiosos y que empezaron siendo pequeños, resulta un BIT presuntuoso que un proyecto T esa trayectoria fije un precio inicial muy alto. Y a veces uno se pregunta si esos fundadores actúan de buena fe y si estarán tan motivados para trabajar por crear ese valor a largo plazo, sobre todo teniendo en cuenta la cantidad de estafadores y estafadores.

¿Qué opinas sobre el hecho de que muchos fundadores de proyectos NFT eligen permanecer en el anonimato, lo que puede parecer extraño para los recién llegados a los NFT o a las Cripto en general?

Al analizar proyectos, ver que el fundador ha sido objeto de doxing es, obviamente, un factor tranquilizador, ya que sabemos que no desaparecerá de la faz de la Tierra. Cualquier acción que realice afectará su reputación, no la de algunos proyectos. Pero NFT Now es una publicación muy anónima. Nunca intentamos doxingear a nadie; siempre queremos proteger la identidad de las personas para que se sientan cómodas.

Cada persona tiene su propio nivel de comodidad. Con algunas personas nos comunicamos por mensaje directo o, si desean una entrevista, quizás la hagamos por correo electrónico. Creo que cada uno debe encontrar su punto de comodidad.

Para quienes se inician en el mundo de las criptomonedas, la presencia de figuras anónimas o seudónimas forma parte de la cultura Cripto . Incluso el fundador de Bitcoin, Satoshi Nakamoto, T si era una persona real o un seudónimo. Sin embargo, creo que ONE realmente interesante es el enfoque en la posibilidad de construir una identidad digital propia. Es algo que siempre ha fascinado a nuestra sociedad, desde las pinturas rupestres hasta los retratos renacentistas.

Los proyectos PFP son una extensión natural de nuestro deseo de crear identidad digital. Y lo interesante es que ahora podemos ser dueños de esas identidades digitales. Creo que, en otro nivel, también cambiar tu foto de perfil a NFT oPFPEn cierto modo, es una señal para el mundo de que estás comprometido, tanto literal como figurativamente, con este movimiento. Creo que por eso se ve a tanta gente uniéndose a estas comunidades de PFP. Es realmente fascinante que, al fin y al cabo, ya sea que estemos en la Web 3, 2 o 1, todos somos humanos. La psicología sigue vigente, pero ha sido fascinante observarlo desde una perspectiva sociológica.

Cuando dices que es una señal, te refieres a una señal de pertenencia cultural, ¿verdad? No una señal de ostentación financiera.

Sí. Twitter es ONE de los segmentos más puristas del mundo de los NFT, e Instagram es más bien un segmento turístico. Recuerdo que tuve una PFP en mi Twitter durante un tiempo y pensé: "¿Sabes qué? Voy a tomar la decisión consciente de activar Instagram". Sabía que mucha gente diría: "¿Qué demonios es esto?". Y parte de eso se trataba de despertar esa curiosidad. Parte de ello era mostrarlo a la gente, y la gente me enviaba mensajes directos preguntando: "¿Qué es un CryptoPunk?". Y yo estaba más que encantado de ayudarles a explicárselo.

¿Crees que estas actitudes cambiarán con el tiempo?

Siempre digo que somos las últimas generaciones que crecimos sin propiedad digital desde el ONE día. Las generaciones futuras no tendrán los mismos complejos que las nuestras, ¿verdad? "Cuando vea este NFT en mi pared, haré clic derecho y lo guardaré". Todas esas tonterías. La gente aceptará la propiedad digital y física por sus propias fortalezas y atractivos. Simplemente será una parte normal de la experiencia de todos.

Espero, especialmente con el contenido de NFT Now, mostrarle a la gente que hay mucho más, que este genio no volverá a la botella. La propiedad digital se convertirá en una constante cultural en las próximas generaciones.

Lo que siempre intentamos hacer con NFT Now es alejarnos un BIT, mostrar a las personas el panorama más amplio e inspirarlas mostrando algunas de estas historias de empoderamiento menos anunciadas, pero no menos importantes.

Pero me emociono igual de bien cuando veo, día a día, más historias de artistas que dejan sus trabajos para dedicarse al arte. Artistas —especialmente los digitales— que pueden vivir de su propia visión creativa sin depender de un cliente. Ver cómo los fotógrafos están pasando de una economía de servicios a una economía de bienes propiamente dicha, creando y coleccionando ese tipo de cosas... Ver a músicos independientes ganar mucho más con los lanzamientos de NFT de lo que jamás habrían podido ganar.

Eso es lo que realmente me emociona, lo que me motiva por las mañanas, y eso es lo que esperamos mostrarle a la gente en NFT Now. Entendemos perfectamente que muchas personas podrían acceder a PFP. Podrían acceder intentando vender algo, y no hay problema. Esperamos que también puedan poner atención, empezar a investigar un poco más, Aprende un BIT más y darse cuenta de que los árboles no deben dejar de ver el bosque. Esto marcará una revolución radical en la forma en que los creadores y las comunidades crean valor juntos.

Los NFT son más que arte, aunque hoy en día solo se asocian con el arte digital. También pueden ser objetos menos atractivos, como títulos de propiedad o cerraduras. ¿ No crees que deberíamos empezar a hacer distinciones claras y dejar de confundirlos a todos con NFT?

Creo que este mercado y Tecnología aún son muy incipientes, y su penetración en el mercado es aún muy temprana. Diferentes casos de uso, categorías y disciplinas, desde arte, coleccionables, música, fotografía; y cosas menos atractivas, como mencionaste, como el registro de datos, títulos de propiedad, documentos gubernamentales, atención médica, NFT literarios y pases de membresía. Los estamos agrupando solo porque comparten un medio, porque todos son NFT.

Es importante destacar que cada uno de estos diferentes casos de uso implica distintas prioridades creativas y de consumo. Creo que ONE que está sucediendo ahora mismo es que es muy nuevo, el espacio es relativamente pequeño y todos están agrupados, hay una asamblea comunitaria en lugar de 200 asambleas diferentes. Creo que lo que estamos haciendo es que mucha gente aplica las mismas expectativas a diferentes tipos de NFT, algo que nunca harían en el mundo tradicional. Siempre digo que es como cuando compras un cuadro: no esperas necesariamente que te abra una discoteca, ¿verdad? Creo que debemos ser muy conscientes de estas diferentes prioridades de los consumidores. Porque lo que es adecuado para un proyecto PFP coleccionable comunitario —poder crear valor sostenible y enriquecedor mediante una hoja de ruta— no es lo mismo que para un artista o fotógrafo; no deberíamos esperar lo mismo de ellos.

Una de las cosas más emocionantes para mí sobre el espacio NFT es cómo empodera a los creadores y creativos, para eludir a los guardianes y las jerarquías que han dominado las industrias durante mucho tiempo.

Creo que, a medida que estos Mercados maduren, veremos cómo cada una de estas categorías, estas diferentes áreas, florecerá por sí sola y será aceptada en sus propios términos. Esto no significa que no aprovecharán el potencial de esta Tecnología , ya que existe una oportunidad realmente interesante cuando una obra de arte puede generar membresía en una comunidad y ciertos servicios públicos.

Pero no deberíamos esperar eso de todos. Debemos comprender que cada una de estas diferentes formas de arte y creadores tiene prioridades creativas diferentes, y quienes se sienten atraídos por ellas tienen diferentes prioridades de consumo. Mucha gente en el discurso está pintando con una brocha muy amplia. Creo que eso es problemático porque también presionan a los artistas para que hagan cosas que no siempre son naturales. Si se trata de un artista que realiza una expresión artística genuina —que no es un proyecto coleccionable, sino una obra de arte—, la única utilidad que espero es que me haga sentir algo.

¿Qué opinas de que instituciones y marcas se adentren en el mundo de los NFT? ¿Qué consejo les darías?

Creo que ONE de los aspectos más emocionantes del espacio NFT para mí es cómo empodera a creadores y creativos, superando las barreras y las jerarquías que han dominado las industrias durante mucho tiempo. Esto se ha visto en el mundo del arte, donde de repente, las grandes casas de subastas y las galerías más importantes han pasado de tener literalmente la última palabra a tener que luchar por KEEP al día y capitalizar a los artistas y creativos que ya cuentan con esa audiencia y apoyo, creando Mercados de forma independiente.

Esa es una tendencia que seguiremos viendo; creo que revolucionará la industria musical, etc. Pero, claro, las estructuras de poder no desaparecen sin más, ¿verdad? Hay una razón por la que vemos a grandes marcas, como Facebook, que se está convirtiendo en Meta [FB], entrar en acción para hacer lo que van a hacer. Es natural, pero tenemos una oportunidad real de construir un futuro, Web 3 y más allá, que no se limite a las mismas jerarquías y desigualdades tradicionales que hemos visto.

La mayoría de esas jerarquías a las que me refiero son mayoritariamente masculinas, blancas y cisgénero. Hay una razón por la que las personas creativas que han ascendido en esas estructuras de poder tradicionales a menudo se parecen. Creo que sería una verdadera lástima si, como comunidad, no nos aseguráramos de que esas mismas jerarquías e inequidades no se reconstruyan simplemente en...metaverso Si no intercambiamos un grupo de guardianes u otro sin garantizar una representación significativa de la diversidad, eso es fundamental para mí y para NFT Now, y creo que es una responsabilidad de los desarrolladores del sector.

Lo que recomiendo a las marcas que se lanzan al mercado… Bueno, creo que la comunidad es acogedora, pero también bastante perspicaz. Ha llegado al punto en que podemos oler a kilómetros de distancia un intento de captación de fondos. Creo que lo que dije antes sobre la importancia de demostrar que estás aquí para crear valor, y no para extraerlo, es fundamental.

Si solo ves el sector de los NFT como una nueva fuente de ingresos y planificas a corto plazo, fracasarás. Siempre digo esto: una venta de NFT es el comienzo, no el final, de una nueva conexión con tu comunidad; es el comienzo de una relación. Gánate la confianza que estás creando con tu comunidad y tus clientes. Si juegas a corto plazo, será muy evidente y no tendrás otra oportunidad a largo plazo.

Así que les decimos a las marcas que entran al sector: que lo hagan de forma creíble y que paguen a los artistas lo que valen. Dejamos atrás esa atmósfera de no reconocer a los artistas y pagarles miserias; eso ya es cosa del pasado, pero no sirve. Para recompensar a los artistas, hay que reconocerlos e involucrar a la comunidad de inmediato. Eso va mucho más allá de un comunicado de prensa. Requerirá un tiempo considerable. Y las marcas que hemos visto entrar al sector de la mejor manera: se esforzaron y lo hicieron de forma creíble.

ACTUALIZACIÓN 4/5/22, 19:32 UTC: Esta entrevista fue modificada para corregir errores en la transcripción.