Мода Metaverse зростає, але для кого?

В останній тиждень березня, Тиждень моди Metaverse повернеться у віртуальний світ Decentraland.

Традиційні бренди, зокрема Adidas, Coach і Dolce & Gabbana, демонструватимуть свої колекції цифрових носіїв, розміщуватимуть спливаючі вікна та спілкуватимуться зі своїми зростаючими спільнотами модних незамінних токенів (NFT) колектори.

Минулого року майже 70 брендів зібралися в метавсесвіт на інавгураційну подію, де проводяться шоу, активації та захоплюючі враження. Хоча сама подія виявилася а химерний, зовні «незграбний» (за словами ONE автора CoinDesk ) інтерпретація тижня моди в реальному світі, його глибоко вкорінений дух Web3 доступності, креативності та самовираження просвітився, щоб надихнути на інновації в просторі.

Ця функція є частиною CoinDesk Тиждень культури.

Експерти вказують на утиліта цифрової моди що має п'ять визначальних граней. До них належать цифрові предмети одягу, такі як одяг аватара, фільтри доповненої реальності (AR) в Instagram і TikTok, цифрове пошиття або накладання NFT на реальні фотографії, спекулятивне інвестування та підтвердження права власності через дані блокчейну.

Але в той час як сценарії використання рекламують майбутнє, в якому цифрова мода може вирішити багато недоліків поточної індустрії моди, багато експертів залишаються гадати, кого ці технології мають на увазі як споживчу аудиторію. Хоча традиційні бренди, такі як Gucci, Найк і Тіффані роблять кроки, щоб розширити свою присутність у Web3, визначення аудиторії для зростаючої сфери цифрової моди було і залишатиметься життєво важливим для зростання галузі в найближчі роки.

Декілька будівельників поставили під сумнів, чи існують наразі цільові Ринки для цих продуктів і як вони мають розвиватися для масового впровадження цифрової моди.

«Хто» в «хто, що носиться»

Складні технологічні та культурні переплетення моди на NFT допомогли закласти основи для перших Ринки цифрових переносних пристроїв, оскільки будівельники в космосі намагаються зрозуміти, хто становить їхню аудиторію.

Кеті Хекл, головний директор метавсесвіту та засновник консалтингової компанії Web3 Journey, розповіла CoinDesk, що існує чотири основні Ринки моди в мережі. До них належать користувачі Web3, які купують NFT, щоб носити їх у метавсесвіті, геймери на популярних платформах, таких як Fortnite та Roblox, колекціонери цифрового мистецтва, які купують ці активи для спекуляцій, і користувачі соціальних мереж таких платформ, як Instagram і TikTok, які будуть пробувати. з AR -фільтрами та цифровим пошиттям.

Читайте також: Меган Каспар: мода Meta-a-Porter

Щоб розширити клієнтську базу та використати ці технології на повну силу, взаємодія між метавсесвітами має бути в центрі уваги творців, щоб краще залучати свою аудиторію.

«Існує певна сумісність [між платформами метавсесвіту], але більшої перспективи наразі T », — сказав Гекл. «Це якщо ви розглядаєте віртуальну моду як щось, що ви хочете носити у віртуальних світах».

Оскільки багато компаній і брендів шукають фізичну моду для створення присутності в метавсесвіті, цей вплив може бути більш відчутним на вулиці, ніж, скажімо, у Decentraland.

«Компанії хочуть експериментувати, а також перевіряти, чи може віртуальна мода також впливати на фізичну моду», — сказав Хекл. «Яка культура створюється, що впливає на те, що ви бачите на людях, одягнених на вулиці?»

Hackl нещодавно запустила власну модну торгову марку Web3 Verseluxe, розпочавши свою першу лінію ювелірних виробів Frillz, створену спільно з дизайнером Сімоною Форшу. Користувачі можуть сканувати чіп зв’язку ближнього поля (NFC) у фізичних намистах і браслетах колекції, щоб отримати доступ до цифрового подвійника в мережі, допомагаючи приєднатися до наступної групи користувачів цифрової моди.

Карінна Ноббс, співзасновник модної компанії Web3 The Dematerialised, розповіла CoinDesk, що метавсесвіт моди залучає перших користувачів моди та Технології, колись двох окремих світів, які зливаються воєдино завдяки популярності Web3.

«Це ті креативні економіки, ті сфери, тому що вони найбільш відкриті для експериментів», — сказав Ноббс CoinDesk.

Хоча для цифрової моди з’являється багато варіантів використання, включно з цифровими носіями, фільтрами AR та зростаючий вплив штучного інтелекту на NFT, ключ до залучення більшої кількості користувачів починається з впровадження цифрових компонентів у фізичні товари, щоб допомогти подолати розрив між Web2 і Web3, сказав Ноббс.

«Для людей, які приходять у простір вперше, купівля фізичного модного виробу, який випадково має цифровий аналог, залучить набагато більше людей у ​​простір, тому що їм буде набагато легше зрозуміти це», — сказав Ноббс.

Поштовх до «виходу» за межі Web3

Незважаючи на те, що мода метавсесвіту набуває різних форм на перших етапах свого впровадження, існують ключові перешкоди для входу, які не дозволяють простору набирати обертів за межами авторів і спільнот, які є рідними для Web3.

Меган Каспар, член-засновник дому цифрової моди Red DAO та керуючий директор фірми венчурного капіталу Web3 FirstLight, розповіла CoinDesk , що як піонер у цьому просторі найбільшою боротьбою у спробах розширити Ринки цифрової моди було зробити Технології доступною для борту. традиційних споживачів до Технології блокчейн.

«У вас є велика бульбашка користувачів Крипто , що використовують Web3, але це бульбашка, іноді ехо-камера, і я закликаю спільноту залучити всіх впливових осіб, творців і споживачів Web2», — сказав Каспар. «Ось де впровадження станеться, і це станеться лише тоді, коли ці люди знатимуть, як користуватися гаманцем».

Читайте також: Кеті Хекл: «Хрещена мати метавсесвіту»

Капсар сказав, що коли цільові групи, які допомагають визначати модні та культурні тренди, збільшать використання гаманців, попит на цифрову моду різко зросте. Вона сказала, що поки такі бренди в просторі, як Дім цифрової моди RTFKT, що належить Nike і модний бренд Gmoney, який впливає на NFT 9dcc успішно залучили свою рідну аудиторію Web3, нещодавні ініціативи від Amazon створити ринок NFT і цифровий будинок моди. Оголошення UNXD про партнерство з люксовим брендом Valentino допоможе сприяти більш широкому застосуванню NFT і цифрової моди.

«Ці ініціативи допоможуть розширити охоплення за межі просто ехокамери, в якій ми живемо», — сказав Каспар.

Цьогорічний Тиждень моди Metaverse має відбутися в глибині жахлива Крипто зима в просторі Web3, але під час віртуальної події будуть представлені інновації в цифровій моді за останній рік.

Покази Nolcha на Тижні моди в Нью-Йорку у вересні продемонстрували ранні дизайни продуктів від модного бренду Metaverse Chain Guardians. Використовуючи чіпи NFC, щоб допомогти споживачам під рукою перевести фізичний світ у цифровий, майбутнє впровадження цифрових носимих пристроїв добре розвивається, оскільки бренди в космосі працюють над подоланням технологічних прогалин, щоб якнайкраще створити свою аудиторію.