Метавсесвіт наближається, компаніям потрібно підготуватися

Web 2.0, друга ітерація Інтернету, перевела світ у нову парадигму, перемістивши нас від статичних сторінок веб-сайтів до нових інтерактивних можливостей і контенту, створеного користувачами. Зараз ми стоїмо на порозі наступного етапу, сейсмічного зсуву, який розірве тканину всього, що існувало раніше.

Наближається метавсесвіт, віртуальний простір, створений конвергенцією віртуальних світів, доповненої реальності та інтернет-сервісів. Це все змінить. Революціонізуючи спосіб взаємодії людей і життя, метавсесвіт переосмислить, що таке бізнес і як він повинен працювати. Деякі компанії спостерігають і навчаються. Ті, хто T , залишаться позаду.

Холлі Аткінсон є керівником Технології метавсесвіту та розробником блокчейну в Boson Protocol, проекті, який запроваджує стійку до захоплення екосистему dCommerce з використанням NFT, закодованих за допомогою теорії ігор.

Через COVID-19, зміни поколінь і технологічний прогрес користувачі Інтернету все більше спілкуються, грають і роблять покупки у віртуальних світах. Деякі бренди використовують це як можливість розширити свої пропозиції, включивши повністю захоплюючий цифровий досвід.

Візьмемо новатор моди Gucci, який нещодавно представив Сад Гуччі, захоплюючий мультимедійний досвід, де користувачі онлайн-ігрової платформи Роблокс може досліджувати та купувати товари. Відображаючи цінність, яка існує на віртуальних платформах, обмежена серія цифрової сумочки Gucci, доступна через досвід, продається за більш ніж 4000 доларів СШАбільше, ніж його фізичний еквівалент.

Це не поодинока тенденція, Louis Vuitton і Burberry поширилися на віртуальну реальність завдяки партнерству з гучними іграми Найк та інші гучні імена тепер пропонують віртуальні версії своїх справжніх речей.

Ці титани роздрібної торгівлі є законодавцями моди нинішньої епохи, і їхня віртуальна міграція символізує той факт, що бренди, які хочуть залишатися актуальними, особливо для молодих поколінь, повинні будуть розвиватися в метавсесвіті, створюючи орієнтований на користувачів цифровий досвід із повним зануренням, який поєднується з їхніми фізичними пропозиціями.

У сучасному метавсесвіті людей представляють цифрові аватари, які бродять у віртуальних світах, таких як Roblox або Decentraland, децентралізована тривимірна платформа віртуальної реальності. Однак існує розрив між реальним «я» користувача та цифровим уявленням.

З точки зору бренду, це дає компаніям можливість пропонувати свої товари в двох середовищах: фізичному світі та віртуальному світі, де аватари можуть бути одягнені в новітні цифрові кросівки, толстовки та сумочки.

Дійсно, цей новий простір пропонує арену, де користувачі можуть стати як віртуальними, так і зовнішніми послами бренду. Однак було б недалекоглядно розглядати метавсесвіт як просто оцифровану версію реального світу, де бренди наслідуватимуть існуючі торговельні звичаї та звичайні магазини. Особливість метавсесвіту полягає в тому, що він дозволить компаніям відійти від загальноприйнятих умов і створити світ, який абсолютно не обмежений існуючими обмеженнями фізичного простору.

Бренди зможуть створювати враження, яких неможливо було T отримати в реальному світі, завдяки уяві та творчості. Звичайний магазин більше не буде центром продажів – з’являться можливості взаємозв’язку реального та віртуального світу, створюючи абсолютно новий вимір досвіду як для компаній, так і для споживачів.

Це може прийняти форму інтегрованих цифрових і фізичних квестів, які дозволять клієнтам шукати фірмові товари в метавсесвіті, одночасно виконуючи завдання, які також перенесуть їх у світові магазини для виконання дій або отримання виграшів.

Фізичний і цифровий світ стануть нерозривно інтегрованими.

У світі, де фізична роздрібна торгівля страждає, метавсесвіт пропонує компаніям можливість змінитись, інтегруючи свої фізичні та цифрові пропозиції, щоб відновити те, що означає продавати клієнтам.

Пропонуючи невзаємозамінні токени (NFT), цифрові сертифікати власності, які зазнали масового поширення підніматися Популярність цього року буде важливою для компаній, які прагнуть зробити WAVES та створити фірмову ідентичність у метавсесвіті.

Гравці метавсесвіту отримують соціальний капітал через володіння предметами, цінність яких перевірена та рідкість яких відома. Бренди повинні будуть пропонувати гравцям, які бажають придбати пару цифрових кросівок обмеженої серії, наприклад, сертифікат автентичності, який підтверджує, що вони володіють цим цифровим активом.

Не всі бренди, які продають у метавсесвіті, пропонують NFT. У випадку сумки Gucci, яка була продана за понад 4000 доларів, покупець володіє товаром лише на Roblox, а не через NFT, що означає, що якщо Roblox зникне через 50 років, зникне і цей предмет. Для того, щоб концепція власності мала сенс і довговічність у метавсесвіті, NFT будуть ключовими.

Наразі ви можете користуватися Інтернетом, лише коли ви входите в систему, але метавсесвіт дозволить нам відчувати це всюди навколо нас, постійно. Це дозволить Інтернету перекрити наш фізичний світ. Для компаній це означає те, що клієнти важливіші, ніж будь-коли, оскільки вони формують і спрямовують бізнес на залучення споживачів.

Дивіться також: Крипто — це розкіш, Gucci просто цього T усвідомлював | Даніель Кун

Частина привабливості метавсесвіту полягає в тому, що користувачі беруть участь у його створенні. Це децентралізований простір, де користувачі можуть створювати та досліджувати, як завгодно. Це стосується багатьох існуючих ігрових платформ, включаючи Roblox, де користувачі платформи будувати ігор через інструментарій розробника.

З точки зору бренду, децентралізована природа торгівлі в метавсесвіті надає брендам можливість продавати гравцям без допомоги посередників, таких як Amazon, які захоплюють значну частину прибутку та Технології. Він пропонує простір, де менші продавці зможуть повернути увагу своїх клієнтів, зберігаючи при цьому контроль над своїми прибутками та експозицією.

Наближається майбутнє, у якому віртуальна економіка матиме таку ж цінність, як і її аналог у реальному світі. Протягом наступного десятиліття Технології розвинеться настільки, що фізичний і цифровий світ стануть нерозривно інтегрованими. Оскільки бренди повертаються до цього нового майбутнього, важливо, щоб вони змінили свою увагу, щоб створити захоплюючий досвід, орієнтований на користувачів, який ставить власність, креативність та інклюзивність у центрі їхніх місій.