Disney снова делает NFT в партнерстве с NBA Top Shot Makers Dapper Labs

Disney, культовый бренд со столетней историей, известный почти так же своим стремлением к техническим инновациям, как и своим постоянно расширяющимся каталогом развлекательной продукции, предпринимает еще одну попытку создания цифровых коллекционных невзаимозаменяемых токенов (NFT). На этот раз это происходит в партнерстве с Dapper Labs, блокчейн-фирмой из Ванкувера, имеющей опыт создания успешных потребительских приложений Web3, включая NBA Top Shot.

Итак, во вторник Dapper представил новый бренд Disney Pinnacle. Это мобильное приложение с «ранним доступом, закрытым релизом» для приглашенных пользователей, открывающимся в 9:00 утра (т. е. листом ожидания для присоединения к фазе тестирования и обратной связи). Официальный запуск Социальные сети «вскоре после этого» в Apple App Store, а затем будет развернут для веб-браузеров и магазина Google Play, сообщил представитель Dapper в электронном письме.

Я поговорил с генеральным директором Dapper Labs Рохамом Гарегозлоу и вице-президентом по развитию бизнеса и партнерству Ридхимой Кан, чтобы лучше понять, что может стать следующим большим прорывным приложением Web3. У Dapper была история хоумранов, начиная с ONE из самых ранних (если не первого) запусков NFT, CryptoKitties, который так сильно заблокировал Ethereum «Планета денег» от NPRосвещали новости.

Затем, как раз к бычьему рынку 2020-21, Dapper выпустил NBA Top Shot в сотрудничестве с Национальной баскетбольной ассоциацией. По сути, это была просто платформа для обмена токенизированными снимками повторов игр NBA, Top Shots стал ONE из прорывных приложений помешательства на NFT. Dapper быстро извлек выгоду из шумихи и выпустил похожие продукты, включающие другие спортивные лиги, включая НФЛ.

Смотрите также:Ванкувер: центр для ранних последователей Криптo

Disney Pinnacle, похоже, Социальные сети по тому же пути. Пользователи смогут торговать цифровыми «пинами», смоделированными по образцу популярного физическая коллекционная вещькатегория, включающая IP, связанную с Disney. Я не тестировал приложение и не видел ничего в сети о предлагаемых токенах, но мне сказали, что платформа будет размещать интеллектуальную собственность от Lucasfilm, Pixar и Walt Disney Animation Studios. Так что представьте себе Малыша Йоду, Вуди из «Истории игрушек» и Белоснежку в качестве торгуемых активов.

«Цифровые коллекционные предметы, основанные, возможно, на самых популярных продуктах, когда-либо существовавших… являются путем как к принятию [ Технологии Web3], так и к способу показать людям, что возможно», — сказал Гарегозлу в видеозвонке. В то время, когда NFT не видели довольно быстро отскочил назад как и другие Криптo сектора или активы, такие как Bitcoin [BTC], рынок нуждается в моменте обновления.

Достаточно ясно, что многие попытки крипто-нации создать ценную интеллектуальную собственность, связанную с NFT, имели неровный старт. Некоторые из крупнейших проектов, по крайней мере, в мультяшном животном «PFP[фото профиля]пространство», естьполностью отказалсяна их обещаниях Web3. Ковры были сорваны, дорожные карты заброшены и проекты с деньгами в казнекажется, размахивает руками.

Смотрите также:Отчет предполагает, что 95% NFT теперь могут оказаться бесполезными

Неясно, будут ли NFT использоваться для продажи билетов в массовом порядке, и крупные бренды экспериментируют с интересными токенами в виде бонусных баллов — например, Starbucks и Reddit (до этогопроект был закрыт) — в основном держались на расстоянии от термина NFT, предпочитая более выразительный: «цифровой предмет коллекционирования».

Вот почему последний проект Dapper и первая серьезная попытка выйти за рамки спортивных коллекционных предметов может быть значимым. В рекламных материалах Dapper и в разговоре с Гарегозлоу и Каном заметно, что термин NFT избегался, в то время как акцент делался на привлекательности Disney Pinnacle для массового рынка.

У Disney есть поклонники, вероятно, миллиарды, и суперпоклонники. Как молодые, так и старые, многие интересуются всем, что связано с Disney, включая тематические парки, невыпущенные фильмы и товары (о чем свидетельствует чистый доход компании в размере около 1,41 млрд долларов в третьем квартале 2023 года).

Использование известных брендов со встроенными, вовлеченными пользовательскими базами также работало в прошлом для Dapper. Top Shots, хотя торговля значительно замедлилась с 2022 года, накопил объемы за все время более 1 миллиарда долларов (DappRadar) — неплохо для цифровой версии коллекционных карточек. На пике популярности Dapper былоценивается в 7,6 млрд долларовс самой компанией, которая становитсяактивный инвесторчерез вершины NFT и метавселенной и запуск проекта стоимостью 750 миллионов долларовэкосистемный фонд для своего уникального блокчейна FLOW .

Кроме того, Гарегозлу имеет опыт создания потребительских стартапов. Будучи генеральным директором венчурной студии Axiom ZEN, он создал несколько продуктов, включая приложение года Apple в 2015 году под названием Timeline и некоторые из самых ранних игр на основе Bitcoin , а также ранние платформы AR/VR, такие как Google Glass и Magic Leap. Кан, тем временем, пришла в Dapper из A16Z, где она занималась потребительскими приложениями, сказал представитель.

Хотя часть магии может быть утеряна при переводе физического опыта в цифровой формат (например, удерживание булавки в виде ослика Иа), значки Disney Pinnacle имеют свои преимущества в качестве «инвестиций», сказал Гарегозлу. Это включает в себя социальные аспекты коллекционирования в целом:

«Собирать и обмениваться значками, чувствовать, как ты отправляешься в Frontierland и Disneyland и встречаешь абсолютно незнакомого человека, который разделяет твои фандомы по определенной интеллектуальной собственности или стилю значков, а затем впервые обмениваешься с ним, — ONE из самых волнующих ощущений», — сказала Кан. (Это, возможно, и правда был у нее такой опыт; она была в Диснейленде около 18 раз с тех пор, как начала работать с Disney.)

Но эти социальные переживания усиливаются и умножаются, когда вы находитесь в сети; точно так же, как доска объявлений усиливает типы разговоров, которые вы бы вели с коллекционерами в магазине комиксов. Просто больше шансов встретить единомышленников. Плюс, есть что-то не ерундовое в цифровых коллекционных предметах, что проясняет тот факт, что коллекционирование чего-либо часто является инвестицией:

«Вы приняли решение, вы вложили заработанные деньги в покупку этого значка. Так что это требует BIT больших инвестиций», — сказал Хан. Конечно, это T значит, что не может быть эмоциональной или сентиментальной причины для покупки цифрового товара или что люди не могут привязываться к своим цифровым вещам.

Что приводит нас к вопросу дня: являются ли NFT ценными бумагами? Это был единственный момент, когда любезный Гарегозлу проявил хоть какое-то беспокойство на своем лице во время видеозвонка. Он отмахнулся от вопроса, по сути, сказав, что это тонкий вопрос. Существуют «давние законы и прецеденты, согласно которым предметы коллекционирования — будь то искусство, коллекционные карточки или что-то еще — не являются ценными бумагами, и это T меняется, потому что это цифровые предметы коллекционирования», — сказал он.

Компания, которая пока не вызвала гнев Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC), главного органа по надзору за ценными бумагами в США,в последнее время проявлял интересв преследовании фирм NFT — указал мне на пример «проактивного взаимодействия» сканадский регулятори заявление от Цифровой торговой палаты, в котором излагаются различия между«финансовый» и «коммерческий»NFT.

«Dapper Labs не комментирует разговоры с регулирующими органами», — добавил представитель в электронном письме. Недавно компания проиграла довольно крупное ходатайство об отклонении коллективного иска, поданного против Dapper Labs и Гарегозлу в Нью-Йорке, в котором судья отметил NBA Top Shot Moments, о котором идет речьвероятно, квалифицируются как «инвестиционные контракты»,и, следовательно, может подпадать под компетенцию SEC.

Однако, похоже, Dapper Labs предпринимает шаги, чтобы заблокировать доступ неквалифицированных пользователей к сайту Disney Pinnacle. Например, на момент запуска Disney Pinnacles будет открыт только для пользователей в возрасте 18 лет и старше, в то время как URL, предоставленный Dapper, по-видимому, геоблокирует либо штат Нью-Йорк, либо США в целом.

Смотрите также:Решение Dapper Labs может SPELL проблемы для других централизованных проектов NFT

Я спрашивал о других ограничениях вокруг приложений, хотя не слышал ничего о географическом, и должен добавить, что сайт технически T был доступен, когда я проводил исследование для статьи, что может повлиять на результаты. Однако в рекламных материалах Pinnacle отмечено: «Болельщики во Флориде теперь могут собирать и обмениваться динамическими булавками в реальном времени вместе с другими болельщиками в Калифорнии, Франции, Индии, Японии и других местах по всему миру», хотя я не уверен, относится ли это только к списку ожидания. (Обновлю, если Dapper вернется.)

Вопрос регулирования лишь показывает, какие препятствия плохая политика может навязать компаниям с благими намерениями. Кан из Dapper назвал это «партнерством» с Disney, ONE из самых влиятельных компаний в истории, у которой есть предыдущий опыт в Web3 — в первую очередь через маркетплейс VeVe. Маловероятно, что эти активы будут сильно финансиализированы или в конечном итоге окажутся с максимальным кредитным плечом на BLUR, хотя я считаю, что они так же торгуемы, как и другие NFT.

В ходе разговора Гарегозлоу и Кан подчеркнули, как Dapper и Disney пытались KEEP интересы среднестатистического фаната Disney при создании «интерактивного и захватывающего опыта», который могли бы использовать неродные поклонники Криптo . Другими словами, пользовательская база — это поклонники Disney, разбирающиеся в цифровых технологиях.

Для этого платежи можно совершать с помощью кредитных карт, ACH [через ваш банк] и различных криптовалют, включая Bitcoin [BTC] и эфиры [ETH], «не беспокоясь о дополнительных сборах», сказал Даппер. Опыт входа также избегает стандартного портала кошелька Web3 с опцией Web2; Гарегозлу сказал, что вы можете войти «как фанат Disney», вероятно, имея в виду использование онлайн-системы аутентификации компании или электронной почты.

Официального ограничения на открытие листа ожидания сегодня нет, хотя компания стремится KEEP его управляемым. Она ищет «качественную и количественную обратную связь», чтобы улучшить приложение, прежде чем оно, наконец, официально выйдет в свет.

Dapper, как и все остальное в Криптo, пострадало за последние пару лет. По крайней мере, три раунда увольнений с тех пор, как рынок начал падать в 2022 году, и я понятия не имею, в каком состоянии находятся ее портфельные инвестиции. Это все еще крупная компания (200 сотрудников, 65% из которых работают над кодом) с серьезной родословной, которая также вывела серьезные инновации в области доступности Криптo и технологий, работающих в фоновом режиме (например, абстракция счета).

В разговоре с Гарегозлоу и Каном также становится ясно, что они непревзойденные профессионалы, которые знают, что говорить и чего избегать. Избегайте глубоких технических проблем, потому что Криптo должна быть T о технологии, а о том опыте, который она предоставляет. Избегайте вопросов регулирования, потому что на этом этапе нет смысла говорить что-либо публично. И T говорите много о приложении… возможно, потому что оно незаконченное.

Все хорошо и замечательно. Компания, как и ее последнее приложение, находится в процессе разработки — и, возможно, является образцом для других.

ИСПРАВЛЕНИЕ:Исправлено написание фамилии Ридхимы Кан и неправильно приписанная цитата.