Спорт Поднял мяч Web3. Теперь пусть все бегают с ним

Каждый аспект современной жизни становится полностью цифровым. Это приводит к тому, что наши ожидания относительно способов взаимодействия со «старой экономикой» кардинально меняются. Однако спорт адаптируется крайне медленно по сравнению с другими отраслями. Сейчас набирает обороты как в любительском, так и в профессиональном секторах. И хотя спортивные технологии — быстрорастущая категория, спорту придется сделать больше, чем просто «получить приложение», чтобы выжить и процветать.

Инфраструктура Web3 является ключом к открытию новых цифровых Рынки для спорта. Эти новые рельсы также предоставляют убедительные решения исторических проблем в маркетинге, продажах и спонсорстве, а также для франчайзинговых и площадочных операций. Прямо сейчас идет активный разговор о возможности поколения перестроить устаревшие модели дистрибуции и создать более справедливую и прозрачную систему. Важно понимать узкие места, прогресс на сегодняшний день и дорожную карту к равным условиям.

Джозеф Брэдли — руководитель отдела развития бизнеса вРеликвия, стартап, предоставляющий программное обеспечение как услугу, создающий инструменты, которые облегчают предприятиям выход на Web3. Эта статья является частью CoinDeskСпортивная неделя.

Внедрение Web3 в спорте на сегодняшний день было вялым и экспериментальным. Национальная футбольная лига (НФЛ) подхватила мяч с так называемымКриптo Боулв феврале, раздаваяпамятный невзаимозаменяемый токен (NFT)с каждой продажей билетов. Но эффект, как и у актера Мэтта Дэймона, которого так часто высмеивали «Удача сопутствует храбрым» объявление дляКриптo.com, был одновременно показным и поверхностным. Это была упущенная возможность продемонстрировать истинную полезность блокчейна.

Это не значит, что контекст T сложный. Пандемия коронавируса изначально затормозила внедрение новых технологий. Места проведения мероприятий закрылись; когда они снова открылись, они продолжали чахнуть. Личная посещаемость спортивных Мероприятия уже снизилась и не показывает никаких признаков восстановления. Последние цифрыдля Главной лиги бейсбола (MLB) показывают, что 23 из 30 команд снизили посещаемость в этом сезоне. Средняя посещаемость игр Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) снизилась на 3,7%, а в Национальной хоккейной лиге (НХЛ) посещаемость снизилась на 9,3%, в обоих случаях по сравнению с допандемическим уровнем в 2019 году. Спонсоры, как и следовало ожидать, стремятся к переменам. Мы наблюдаем глубинное трение конвергенции традиционных, «грязных» реальных транзакций с цифровыми системами, которые обеспечат масштаб и устойчивость бизнес-модели.

Профессиональный спортивный вклад

Несмотря на всю недавнюю нестабильность, условия для инноваций все еще созрели. Когда в 2020 году были основаны спортивные лиги, была подчеркнута необходимость перехода спорта на цифровые технологии. Кроме того, пандемия дала лигам, командам и всем другим связанным с ними предприятиям возможность начать столь необходимую цифровую трансформацию. Это происходит в контексте взрыва Web3, потенциал которого был убедительным. Еще пять лет назад некоторые бизнес-процессы было бы практически невозможно перевести. Web3 открывает решения на стыке столь необходимой эффективности процессов и новых возможностей получения дохода. Благодаря технологиям на основе блокчейна становится возможным новый коммерческий ландшафт.

Профессиональный спорт начинает медленно склоняться к новой парадигме. Теперь НФЛ позволяет командам сотрудничать с компаниями, работающими на блокчейн-технологиях, для спонсорства. На данный момент сделки T могут длиться дольше трех лет. Конечно, это T тотальное принятие Технологии, но это, безусловно, шаг в правильном направлении.

Криптo занимает второе место сектор расходов в спонсорстве НБА в этом году. Спонсорство часто сопровождается видимостью Партнерский материал организации и обеспечивает чувство легитимности лигам и командам. (Подумайте об азартных играх до их широкомасштабного внедрения.) Слияние этих реальных и цифровых миров ускоряется. И с этим слиянием растут Рынки сбора и аналитики данных, киберспорта, NFT и технологий погружения. Все они требуют новой обработки данных, которая поддается парадигме Web3.

Эта покупка носит глобальный характер. Только ONE недавний пример: цифровая медиаплатформа OneFootball была названа на прошлой неделе «официальный партнер по видео-моментам” Серии А, итальянской футбольной лиги. Сделка предоставила права на чеканку и распространение NFT на основе видеоклипов матчей. OneFootball, который в этом году получил финансирование в размере 300 миллионов долларов на разработку проектов Web3, имеет аналогичное партнерство с немецкой футбольной лигой Бундеслиги. Во всех видах спорта Web3 помогает выстраивать более персонализированные связи между брендами и их фанатами.

Сейсмический сдвиг в любительской легкой атлетике

Спортивные блокчейн-продукты, вероятно, окажут еще большее влияние на любительский спорт, поскольку сама природа монетизации этих видов спорта развивается. У нас есть запоздалый шанс перестроить экосистему студенческого спорта — на благо как школ, так и спортсменов. Тектонические плиты сдвигаются в результате принятия некоторыми штатами США законов, позволяющих спортсменам-студентам получать прибыль от своего имени, образа и подобия (NIL), а такжепоследующий ответот главного органа студенческого спорта — Национальной ассоциации студенческого спорта (NCAA).

Это новоеполитикибуквально изменили правила игры. Теперь все студенты-спортсмены могут напрямую воспользоваться коммерческими возможностями. В результате у нас теперь есть шанс заняться проблемами и неопределенностями, с которыми любительский спорт жил слишком долго, как прямым результатом профессионализации любительского спорта. Не в последнюю очередь — сложными бухгалтерскими соглашениями по продаже товаров.

Кто владеет стоимостью, полученной от продажи именных футболок или плакатов с изображением игроков в действии? Университет или студент? Школы изучают, как будут развиваться события в этом новом наборе правил.

Хотя конечное состояние еще не совсем ясно, отправная точка уже более конкретна.

Решения на основе блокчейна являются ключом к этой и другим историческим загадкам. В частности, мы имеем в виду самостоятельные идентификационные данные (SSI) и эффективность транзакций. SSI, цифровые идентификационные данные, управляемые в децентрализованной системе, предоставляют отдельным лицам единоличное владение и контроль над тем, как используются их персональные данные. Самостоятельный суверенитет достигается посредством комбинации NFT, децентрализованных идентификаторов (DID) и проверяемых учетных данных (VC) в зависимости от варианта использования. Они создают частные, но доказуемые соглашения об аутентификации и авторизации.

Это делает всю информацию одновременно и конфиденциальной, и доступной. Все стороны соглашения теперь могут иметь доступ только к той важной информации, которая им нужна. Школы и NCAA могут гарантировать соблюдение правил, в то время как студенты, брокеры и бренды могут сохранить подробности сделок в тайне. Рынок открыт для студентов-спортсменов с большей свободой выбора, а также для колледжей, которые они представляют.

Токенизированные контракты, кошельки с несколькими подписями и отслеживаемые, доступные для поиска записи привносят прозрачность в компенсацию спортсменам и в индивидуальные или командные потоки доходов. Товары, лицензионные сделки, синдикация ТВ, потоковая передача, доход от парковки и концессии — все это может быть отражено с чрезвычайной детализацией для всех вовлеченных сторон. Это транзакционная эффективность на основе Web3 в масштабе.

Включение этих типов взаимодействий не означает разрыв устаревших технических систем, которые полагаются на архитектуру Web2. Рельсы и примитивы Web2 по-прежнему являются значительной частью картины. Именно это делает эту возможность достижимой. Рабочий процесс блокчейна, необходимый для объединения Web2 с эффективным рабочим процессом блокчейна, теперь доступен. Цель состоит в том, чтобы усилить то, что уже есть, внедряя Технологии , которая принудительно умножает желаемое конечное состояние. В конце концов, Web2, сросшийся с интеллектуально спроектированными системами блокчейна, создает Web3.

Лучший опыт взаимодействия с фанатами, более глубокая вовлеченность фанатов

Что Web3 может предложить любителям спорта?

Сила NFT в объединении цифровой и физической полезности уже начала взлетать. Мы видели, как эти уникальные активы могут создавать игровые билеты и увековечивать исторические моменты, как Леброн Джеймсслэм-данк. Но программы лояльности, купоны, уникальные предметы коллекционирования – даже предпочтительные места для парковки – продолжат стимулировать новые уровни синхронности в опыте для болельщиков. Более сплоченный опыт болельщиков – это прелюдия к дополнительным спортивным продуктам и услугам, которые будут оптимизированы на персональном уровне для финансового поведения болельщиков. Создавая системы, которые позволяют болельщикам взаимодействовать на своих условиях, лиги и команды могут плавно переплетать индивидуальный опыт болельщиков с экономикой спорта. Лучший опыт означает более надежную прибыль.

Я не собираюсь утверждать, что переход такого масштаба произойдет в одночасье. Конечно, конечное состояние пока не совсем ясно, особенно для таких примеров, как принятие правил NIL для школ NCAA. Тем не менее, новая парадигма появилась. Она убедительна, она уже здесь и доступна.

Спортивный мир развивается в соответствии с новыми требованиями, которые предъявляет цифровая фан-база. Спонсоры, спортсмены, лиги и команды — все будут бенефициарами, если эта архитектура будет правильно реализована. В масштабе новых потоков доходов и резко сниженного транзакционного трения почти во всех аспектах экосистема синхронизирует потребности и желания спортсмена, болельщика, команды и лиг. Затем основное внимание будет уделяться той самой причине, по которой все здесь находятся — самому спорту.

Теперь пришло время насладиться игрой.