3 самых влиятельных бренда в Web3

Несмотря на волатильность и нестабильность вокруг Криптовалюта в последние несколько месяцев, больше брендов, чем когда-либо, включают Технологии блокчейна в свои бизнес-модели. С такими крупными именами, как Starbucks, Walmart, Gucci и Национальная футбольная лига среди многих, кто активно инвестирует в Web3, невзаимозаменяемые токены (NFT) и метавселенную, очевидно, что эти технологии не исчезнут в ближайшее время.

Однако не все стратегии Web3 созданы равными. В то время как некоторые бренды добились большого успеха в своих начинаниях в Web3, другие потерпели неудачу. Читайте дальше, чтобы узнать, как три самых влиятельных бренда в Web3 используют Технологии блокчейна для углубления своих отношений со своей аудиторией.

Что такое Web3 и почему бренды его используют?

Прежде чем вы сможете полностью понять влияние маркетинговых стратегий на основе блокчейна, важно иметь хорошее понимание Web3. Проще говоря,Веб3 использует CORE Технологии блокчейн криптовалюты для создания версии Интернета, которая является децентрализованной и поддерживает одноранговое взаимодействие, а не полностью полагается на централизованные третьи стороны, такие как Meta, Google и Amazon, для удовлетворения всех наших веб-потребностей.

Право собственности и полезность лежат в основе Web3. В экосистеме Web3 владение токенами или NFT предоставляет держателям полномочия принимать решения по управлению и эксклюзивный доступ к различным льготам. Эти принципы привлекательны для брендов, поскольку они предлагают четкое соответствие стимулов. Когда потребители владеют брендом, у них есть стимул вносить вклад в его успех.

Одна из причин, по которой Web3 так сложно понять многим, заключается в том, что он все еще находится в стадии разработки. В настоящее время компании и бренды медленно интегрируют технологии Web3, такие как цифровые кошельки, токены, NFT и виртуальные миры, в свои текущие операции и маркетинговые стратегии.

Ниже давайте рассмотрим три бренда, которые успешно интегрировали Web3 в свой бизнес, и выясним, как их стратегии могут помочь другим, желающим выйти на эту платформу.

1. Реддит

С июля Reddit незаметно присоединился к более чем2,5 миллиона пользователей в Web3 без фактического использования слов NFT, Криптo или Web3. Тем не менее, функция Reddit Vault представляет собой цифровой кошелек на основе блокчейна, который позволяет пользователям собирать цифровые товары во время просмотра. Reddit T говорит прямо, что эти цифровые товары на самом деле являются NFT, что делает эту стратегию Web3 столь влиятельной.

В мире, где люди, как правило, сопротивляются изменениям, заставить пользователей принять новые технологии сложно — просто посмотрите, сколько времени потребовалось Интернету, чтобы стать популярным. Хуже того, децентрализованные технологии T имеют лучшей репутации в мейнстриме. Такие термины, как «Криптo», «NFT» и даже «Web3», иногда имеют негативные коннотации из-за некоторых злоумышленников, которые воспользовались зарождающейся экосистемой в своих целях.

Несмотря на эту негативную репутацию, Криптовалюта и ее базовые технологии имеют многочисленные преимущества, и многие бренды их перенимают. Reddit понял, что лучший способ приобщить кого-то к новой Технологии , такой как Web3, — сделать это таким образом, чтобы пользователь T осознавал, что использует что-то новое.

Главный вывод из запуска Web3 на Reddit заключается в том, что при работе с аудиторией, для которой Web3 не является родным, ключевым моментом является обеспечение максимально гладкого и простого процесса регистрации.

2. Ника

В то время как тихий подход Reddit к Web3 работает для новых пользователей, которые могут быть устойчивы к Криптo , Nike представляет собой отличный пример того, как традиционные бренды могут использовать более прямой подход к работе в Web3.

В 2021 году компания Nike выпустила свою первую коллекцию NFT, CloneX, а вскоре после этого приобрела RTFKT — компанию, работающую на основе Web3 и являющуюся лидером в области создания сложных 3D-персонажей для цифровых миров.

Вместе с RTFKT компания Nike стала ONE из самых успешных брендов в пространстве Web3, выпустив более дюжины коллекций NFT, которые принесли 185,26 млн долларов США в эфире (ETH) от первичных продаж NFT и торговых роялти, на основе публичных данных блокчейна, агрегированных Дюна.

В ноябре 2022 года компания Nike объявила, что делает ONE вперед в своей стратегии Web3, запустив цифровую торговую площадку под названием dotSwoosh. Согласно галочка.nikedotSwoosh — это «новый опыт сообщества, призванный предоставить вам возможность совместно создавать будущее Nike».

DotSwoosh позволяет фанатам Nike создавать, хранить и обмениваться коллекционными предметами и виртуальными носимыми устройствами. Владельцы также получат доступ к виртуальным Мероприятия, эксклюзивному контенту и возможность предварительного заказа предстоящих релизов Nike. DotSwoosh в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, но ожидается, что полный запуск состоится в январе 2023 года.

С помощью компании RTFKT, работающей на основе Web3, стратегия Nike Web3 создает гармоничный и гармоничный опыт для интересующихся криптовалютами и пользователей Web3, сохраняя при этом верность традициям бренда.

3. Жидкая смерть

С самого начала Liquid Death имела очень целевую маркетинговую стратегию с четким брендингом и позиционированием. В то время как другие компании, занимающиеся водой, говорят о чистоте, природе и вкусе, Liquid Death говорит об убийстве жажды и смерти пластика. Ей удалось превратить что-то действительно скучное в нечто авангардное и крутое. Благодаря провокационным рекламным кампаниям Liquid Death приобрела культовых последователей.

Стратегия Liquid Death Web3 обслуживает этот культ и выступает в качестве идеального продолжения бренда Liquid Death. В марте 2022 года Liquid Death запустилаКлуб смерти «Убийца голов» (MHDC), представляющая собой коллекцию из 6666 уникальных NFT. NFT изображают отрубленные головы мертвых жаждущих и были созданы известным художником Уиллом Карсолой. Коллекция MHDC была распродана в течение трех часов после запуска. При первоначальной плате за чеканку в размере 0,0666 ETH запуск MHDC принес около 445 ETH от продаж Liquid Death.

Владельцы MHDC получают доступ к эксклюзивному цифровому сообществу, реальному опыту, раздачам Web3 и VIP-доступу ко всему, что касается Liquid Death, включая товары, искусство и предложения. В соответствии с ценностями своего бренда в области устойчивого развития, Liquid Death заявляет, что жертвует 10% роялти из коллекции MHDC благотворительным организациям, которые помогают устранить пластиковые отходы и компенсировать 110% выбросов углерода с момента первоначального выпуска.

Большую часть успеха Liquid Death с Web3 можно объяснить тем, что бренд предельно ясно представляет интересы и страсти своей целевой аудитории. Liquid Death — отличный пример того, как оставаться верным своему бренду и развивать сообщество с самыми преданными клиентами и поклонниками.

Словарь больше о маркетинге Web3 на Consensus 2023

Как показывают примеры Reddit, Nike и Liquid Death, Web3 трансформирует способ, которым бренды привлекают новую аудиторию и углубляют связи с существующими клиентами. Присоединяйтесь к нам на Consensus 2023, чтобы Словарь больше о влиятельных брендах и агентствах, лидирующих в маркетинге Web3. На Web3 Creator and Brand Summit вы Словарь о более влиятельных художниках, предпринимателях и компаниях, которые успешно интегрировали технологии Web3 в свой бизнес.