A Fox Corp. causou impacto nos círculos da mídia na terça-feira quando anunciou o lançamento do "Verify", uma nova ferramenta baseada em blockchain para verificar a autenticidade da mídia digital na era da IA.

O projeto aborda dois problemas cada vez mais incômodos: a IA está facilitando o surgimento de conteúdo "deepfake" que engana os leitores, e os editores estão frequentemente descobrindo que seu conteúdo foi usado para treinar modelos de IA sem permissão.

Uma opinião cínica pode ser que tudo isso seja apenas uma grande jogada de relações públicas. Misturar "IA" e "Blockchain" em um ensopado de palavras da moda para ajudar a construir "confiança nas notícias" parece um ótimo alimento para a imprensa, especialmente se você for um conglomerado de mídia envelhecido comproblemas de credibilidade. Todos nós já vimosSucessão, não é mesmo?

Mas vamos deixar a ironia de lado por um momento e levar a Fox e sua nova ferramenta a sério. No lado do deep-fake, a Fox diz que as pessoas podem carregar URLs e imagens no sistema Verify para determinar se são autênticas, o que significa que um editor as adicionou ao banco de dados Verify. No lado do licenciamento, as empresas de IA podem usar o banco de dados Verify para acessar (e pagar por) conteúdo de forma compatível.

Blockchain Creative Labs, braço de Tecnologia interna da Fox, fez parceria com a Polygon, a blockchain de baixa taxa e alto rendimento que funciona sobre a rede Ethereum em expansão, para alimentar as coisas nos bastidores. Adicionar novo conteúdo ao Verify significa essencialmente adicionar uma entrada a um banco de dados na blockchain Polygon , onde seus metadados e outras informações são armazenados.

Ao contrário de tantos outros experimentos de Cripto , a integração com o blockchain pode ter razão desta vez: o Polygon fornece ao conteúdo do Verify uma trilha de auditoria imutável e garante que editores terceirizados T precisem confiar na Fox para administrar seus dados.

O Verify em seu estado atual parece um BIT com um verificador de banco de dados glorificado, um aplicativo web simples que usa a tecnologia da Polygon para KEEP imagens e URLs. Mas isso T significa que seja inútil — particularmente quando se trata de ajudar editores legados a navegar em acordos de licenciamento no mundo de grandes modelos de linguagem.

Verificar para consumidores

Fomos em frente e carregamos algum conteúdo no aplicativo web do Verify para ver como ele funciona no uso diário, e T demorou muito para percebermos as limitações do aplicativo para o caso de uso do consumidor.

O aplicativo Verify tem uma caixa de entrada de texto para URLs. Quando colamos um artigo da Fox News de terça-feira sobreELON Musk e deep fakes (que por acaso estavam em destaque no site) e apertei "enter", um monte de informações apareceu atestando a procedência do artigo. Junto com um hash de transação e assinatura – dados para a transação do blockchain Polygon representando o pedaço de conteúdo – o aplicativo Verify também mostrou os metadados associados ao artigo, informações de licenciamento e um conjunto de imagens que aparecem no conteúdo.

Então, baixamos e recarregamos uma dessas imagens na ferramenta para ver se ela poderia ser verificada. Quando fizemos isso, foram mostrados dados semelhantes aos que vimos quando inserimos a URL. (Quando tentamos outra imagem, também pudemos clicar em um LINK para ver outros artigos da Fox em que a imagem havia sido usada. Legal!)

Embora o Verify tenha realizado essas tarefas simples conforme anunciado, é difícil imaginar que muitas pessoas precisem "verificar" a fonte do conteúdo que retiraram diretamente do site da Fox News.

Em sua documentação, o Verify sugere que um possível usuário do serviço pode ser uma pessoa que se depara com um artigo em uma mídia social e quer descobrir se ele é de uma suposta fonte. Quando executamos o Verify nesse cenário do mundo real, encontramos problemas.

Encontramos um oficialPostagem da Fox News sobre X (a plataforma anteriormente conhecida como Twitter) apresentando o mesmo artigo que verificamos originalmente, e então carregamos a versão de X da URL do artigo no Verify. Embora clicar no LINK X ONE diretamente para a mesma página da Fox News que verificamos originalmente – e o Verify conseguiu abrir uma prévia do artigo – o Verify T conseguiu nos dizer se o artigo era autêntico dessa vez.

Então, nós capturamos a imagem em miniatura da postagem da Fox News: uma das mesmas imagens da Fox que carregamos da última vez. Desta vez, fomos informados de que a imagem T poderia ser autenticada. Acontece que se uma imagem for manipulada de alguma forma – o que inclui miniaturas ligeiramente cortadas ou capturas de tela cujas dimensões T são exatamente corretas – o aplicativo Verify ficará confuso.

Algumas dessas deficiências técnicas certamente serão corrigidas, mas há problemas de engenharia ainda mais complicados que a Fox precisará enfrentar se quiser ajudar os consumidores a entender o conteúdo gerado por IA.

Mesmo quando o Verify está funcionando como anunciado, ele T pode dizer se o conteúdo foi gerado por IA – apenas que veio da Fox (ou de qualquer outra fonte que o carregou, presumindo que outros editores usem o Verify no futuro). Se o objetivo é ajudar os consumidores a discernir o conteúdo gerado por IA do conteúdo Human , isso T ajuda. Até mesmo veículos de notícias confiáveis ​​como a Sports Illustrated se tornaram envolvido em controvérsiapara usar conteúdo gerado por IA.

Depois, há o problema da apatia do usuário. As pessoas tendem a não se importar tanto se o que estão lendo é verdade, como Fox certamente sabe. Isso é especialmente verdade quando as pessoasquero que algo seja verdade.

Para que algo como o Verify seja útil para os consumidores, ONE -se que ele precisará ser construído diretamente nas ferramentas que as pessoas usam para visualizar conteúdo, como navegadores da web e plataformas de mídia social. Você poderia imaginar uma espécie de emblema, à la notas da comunidade, que aparece no conteúdo que foi adicionado ao banco de dados do Verify.

Verificar para editores

Parece injusto criticar essa versão básica do Verify, já que a Fox foi bastante proativa em rotulá-la como beta. A Fox também T está focada apenas em consumidores de mídia em geral, como fizemos em nossos testes.

A parceira da Fox, Polygon, disse em um comunicado à imprensa compartilhado com a CoinDesk que "o Verify estabelece uma ponte técnica entre empresas de mídia e plataformas de IA" e tem recursos adicionais para ajudar a criar "novas oportunidades comerciais para proprietários de conteúdo, utilizando contratos inteligentes para definir condições programáticas de acesso ao conteúdo".

Embora os detalhes aqui sejam um tanto vagos, a ideia parece ser que o Verify servirá como uma espécie de banco de dados global para plataformas de IA que vasculham a web em busca de conteúdo de notícias, fornecendo uma maneira para que plataformas de IA obtenham autenticidade e para que editores protejam seu conteúdo por trás de restrições de licenciamento e paywalls.

O Verify provavelmente precisaria da adesão de uma massa crítica de editores e empresas de IA para que esse tipo de coisa funcionasse; por enquanto, o banco de dados inclui apenas cerca de 90.000 artigos de editores de propriedade da Fox, incluindo Fox News e Fox Sports. A empresa também diz que abriu a porta para outros editores adicionarem conteúdo ao banco de dados do Verify, e também tornou seu código de código aberto para aqueles que desejam criar novas plataformas com base em sua tecnologia.

Mesmo em seu estado atual, o caso de uso de licenciamento para o Verify parece uma ideia sólida – especialmente à luz das questões legais espinhosas que os editores e empresas de IA estão enfrentando atualmente.

Em um arquivo recentementeação judicialcontra a OpenAI e a Microsoft, o New York Times alegou que seu conteúdo foi usado sem permissão para treinar modelos de IA. O Verify poderia fornecer uma estrutura padrão para empresas de IA acessarem conteúdo online, dando assim aos editores de notícias uma certa vantagem em suas negociações com empresas de IA.