Jeff Bezos acaba de piorar o problema de confiança da mídia

Todo mundo sabe que a mídia tradicional está quebrada. Ninguém sabe como consertá-la — nem mesmo Jeff Bezos.

Esta semana, mais de250.000 assinantes — ou cerca de 10% da base de assinantes digitais do Washington Post — cancelaram suas assinaturas depois que o proprietário Jeff Bezos anulou o apoio de Kamala Harris à presidente, quebrando décadas de precedentes em uma das publicações mais antigas do país.

Após mais demissões em protesto do conselho editorial do The Post, Bezosescreveu um artigo de opinião reacionárioque tentou explicar seu raciocínio, apenas para cavar um buraco ainda mais fundo ao expor ainda mais o motivo do desastre em primeiro lugar: Ninguém confia na mídia.

Como ex-jornalista tradicional que se tornou fundador da Trustless Media, a empresa que ajudou a incubar e lançarCunhagem e Melhor Prato de Semprecomo veículos de mídia de propriedade da comunidade, o artigo de opinião de Bezos foi algo fascinante de ler: tanto porque estava tão certo, quanto, ainda assim, terrivelmente errado. Vou explicar o porquê (e por que todos nós deveríamos ver melhor por que a Web3 pode ser a resposta para os problemas da grande mídia). Mas, primeiro, vamos reconhecer onde Jeff Bezos está certo.

De acordo com dados da Gallup, a confiança na grande mídia dos EUA está em níveis mínimos históricos nos últimos dois anos. Há muitas razões para isso. Talvez a mais repetida seja ONE que ELON Musk fez repetidamente – que o modelo de publicidade da mídia tradicional significa que ela otimiza apenas para anunciantes, o que significa cliques, o que significa que os veículos atendem cada vez mais a multidões polarizadas e alegações inevitáveis ​​de parcialidade. Para Bezos, os endossos só pioram isso.

"O que os endossos presidenciais realmente fazem é criar uma percepção de parcialidade. Uma percepção de não independência", diz Bezos.

Como jornalista que observou e viveu sob regimes editoriais adequados, onde as equipes de vendas são separadas da editorial, posso dizer que as alegações de atender aos anunciantes são quase sempre equivocadas. Mas, como o próprio Jeff Bezos escreve, dizer isso pouco importa se os leitores ou o público ainda acreditam que um canal é tendencioso. Ou seja, realmente T há uma boa maneira de refutar alegações de parcialidade. Infelizmente para Jeff Bezos, ele está aprendendo isso agora.

Em seu artigo de opinião, ele alega que não havia nenhum motivo egoísta ou oculto para ele bloquear o endosso do Post para Kamala Harris. "Gostaria que tivéssemos feito a mudança antes do que fizemos... Isso foi um planejamento inadequado, e não uma estratégia intencional", disse ele.

Mas quando você está operando nos níveis mais baixos de confiança – de todos os tempos – você T pode presumir que alguém vai confiar em você também. O que nos traz de volta à primeira pergunta: Como a mídia pode consertar seu problema de confiança?

É exatamente para isso que estamos construindo a Web3. É para um mundo onde um dono de mídia bilionário T pode simplesmente aparecer e bloquear unilateralmente um endosso. O único caminho a seguir é ceder à noção de transparência completa.

Como prova disso em um exemplo paralelo, a Coinage enfrentou o mesmo dilema: um endosso presidencial é garantido para uma nova publicação? Em vez de um proprietário bilionário fazer essa chamada, nossa comunidade de detentores de NFTvotou em uma proposta onchain. Embora tenhamos chegado à mesma conclusão – que não fazer nenhum endosso era melhor do que fazer um em qualquer direção – a transparência de tudo isso cria uma defesa muito melhor contra quaisquer alegações de parcialidade ou segundas intenções.

A Web3 como Tecnologia capacita isso pela primeira vez na história da internet. Ela dá aos indivíduos copropriedade não apenas sobre decisões que os canais podem precisar tomar, mas também sobre essas decisões.

Se Jeff Bezos estiver certo – que a percepção de parcialidade é a causa por trás dos níveis recordes de desconfiança na mídia americana – interromper os endossos por si só T será uma solução suficiente (e, neste caso, pode realmente piorar o problema). É hora de a tecnologia Web3, a transparência e a copropriedade serem incorporadas ao coração de uma organização de mídia. Até lá, as alegações de parcialidade continuarão a WIN.

Observação: as opiniões expressas nesta coluna são do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.