Líderes de Opinião importantes são ruins para a indústria de Cripto

Esta semana, quando o Token2049 começou em Cingapura, um YouTuber de Cripto conhecido como “Professor Cripto” anunciou orgulhosamente que havia recebido o prêmio de Melhor Criador de Conteúdo em algo chamado “Prêmios KOL.” KOL significa “Key Opinião Leader”, um termo usado em marketing para contratar influenciadores em um nicho de mercado específico, e essa tem sido uma estratégia controversa (e usada em excesso) para o crescimento das Cripto.

Mas o anúncio do Professor Crypto parecia estranho: quase nenhum profissional de Cripto ou grande jogador já tinha ouvido falar dele, e ele parecia ter uma histórico muito limitado. Em um dia, graças a detetives, incluindoo lendário ZachXBT, ficou claro que o “Professor Cripto” havia se envolvido em astroturfing massivo, incluindo milhares de seguidores comprados e engajamento gerado por bots nas mídias sociais. Apenas um dia após anunciar um prêmio supostamente importante, o Professor Cripto havia postagens excluídas, detratores bloqueados, e parece estar em uma BIT de espiral de crise de imagem.

Embora nem todos os “Key Opinião Leaders” sejam tão fraudulentos quanto o Professor Cripto parece ter sido, sua farsa exemplifica o risco deles. O modelo de negócios KOL, baseado em endossos pagos e frequentemente não divulgados, os motiva a criar engajamento a qualquer custo. Honestidade parece uma prioridade muito menor – e é toda a indústria de Cripto que está pagando o preço.

Por que é hora de nocautear os KOLs

Às vezes esse preço é bem literal. No início de julho deste ano, a rede Polkadot lançouum relatório do tesouro revelando que gastou mais de $87 milhões de dólares no primeiro semestre do ano. É muito dinheiro, mas o que realmente deixou as pessoas agitadas foi que quase metade dele, $37 milhões, foi para esforços de “Outreach”, incluindo publicidade, patrocínios, Eventos – e “influenciadores”.

Influenciadores em Cripto são exatamente o que você acha que seriam em outras indústrias – YouTubers, TikTokers e similares que conseguiram atrair muitos seguidores e que recebem pagamentos diretos pela cobertura (ou mais precisamente, promoção) de projetos ou tokens. O mais infame, o YouTuber BitBoy (nascido Ben Armstrong) foi pegorecebendo pagamentos para injetar tokens, sem revelar esses relacionamentos.

Os KOLs representam uma quebra de coordenação: entre influenciadores e seus públicos e, mais importante, entre influenciadores e toda a indústria

Em parte por causa do legado de figuras como BitBoy, influenciadores em Cripto têm pressionado recentemente para se renomearem como “Key Opinião Leaders”. Isso soa muito mais elegante – mas é o mesmo vinho velho em novas garrafas. Apesar da mudança de marca, a maneira como eles trabalham T mudou muito: Key Opinião Leaders também são pagos para dizer coisas positivas, em vez de buscar a verdade.

É por isso que a pilha de dinheiro da Polkadot indo para influenciadores incomoda as pessoas. Dá a impressão de que a indústria de Cripto é mais sobre aparência e vendas do que substância (e, de fato, o orçamento de desenvolvimento da Polkadot foi abaixodurante o mesmo período).

O que é realmente um líder de Opinião ?

Líderes de Opinião Chave e figuras semelhantes podem ter um impacto negativo porque seu modelo de negócios, que desajeitadamente atravessa jornalismo e relações públicas, cria conflitos de interesse profundos. Eles não são, em suma, motivados principalmente para fazer o que é melhor para seu público.

Jornalistas dependem amplamente dos leitores para obter receita, então seu objetivo comercial é produzir informações confiáveis e de alta qualidade. Para dar suporte a esse objetivo, as organizações de notícias geralmente são muito cuidadosas para isolar os repórteres de detalhes financeiros, como quem está comprando anúncios. Essas informações podem influenciar sua cobertura para ser mais positiva, ou mais negativa, do que os fatos sustentam.

Na outra ponta do espectro estão os porta-vozes de RP ou redatores que são abertamente afiliados a um projeto e falam em seu nome. Eles são pagos diretamente pelos projetos – e isso émultar, porque o relacionamento é claro e aberto. Eles estão representando a perspectiva de uma empresa ou projeto, então você sabe que eles vão dar o melhor giro possível nas declarações, e devem ser encarados com ceticismo justo.

O problema com os líderes de Opinião é que eles são porta-vozes pagos que olharcomo jornalistas. Eles têm seus próprios programas ou plataformas, e cobrem uma grande variedade de tópicos – mas escolhem pelo menos parte do que falam, e o que dizem, com base em onde seu dinheiro está vindo.

Legalmente, os influenciadores devem revelar relacionamentos pagos, mas nem sempre foi assim. BitBoy está longe de ser o primeiro cabeça falante de Cripto a ser pego recebendo dinheiro para promover projetos sem revelar esse relacionamento. Talvez pior, Armstrong também foi pego “pumping and dump” – isto é, exagerando um token e, em seguida, vendendo suas participações no aumento de preço causado por sua própria cobertura. Os tokens são frequentemente dados a “Key Opinião Leaders” como incentivos, tornando o “pump and dump” praticamente inerente ao seu modelo de negócios.

Esse é o verdadeiro CORE do desvio do KOL – o público acha que está recebendo conselhos objetivos de especialistas. Mas o que eles realmente estão recebendo é uma Publicidade disfarçada de jornalismo. E é aí que o problema realmente começa.

A espiral da morte do KOL que termina o pensamento

No espaço Ethereum , falamos muito sobre Cripto como uma ferramenta de coordenação – especificamente, como uma forma de coordenar pessoas para trabalhar em direção a objetivos compartilhados. Mas KOLs representam uma discriminaçãode coordenação: entre influenciadores e seus públicos e, mais importante, entre influenciadores e toda a indústria.

O objetivo de um KOL é ser bem pago por falar positivamente sobre algo, enquanto o que seu público quer éa verdadesobre essa coisa, seja ela positiva ou não. Em suma, KOLs são antagônicos aos interesses de seu público, quer o público perceba isso ou não.

Ainda mais do que isso, porém, acho que os KOLs são antagônicos ao sucesso de todo o projeto de Criptomoeda . Construtores honestos devem querer que as informações que vão para o público sejam precisas, porque isso leva à adoção sustentável e à confiança de todo o setor.

É compreensível que os projetos sejam motivados individualmente a pagar KOLs para dizerem apenas coisas boas sobre *seu* projeto. Mas o resultado final é que todos estão apenas pagando para que coisas boas sejam ditas sobre eles – e ninguém está dizendo a verdade nua e crua.

Isso significa que muitos aspirantes a adeptos de Cripto acabam sendo levados para becos escuros e roubados sob a mira de uma arma metafórica por maus atores como Bitboy. “Professor Cripto” foi apenas um exemplo particularmente flagrante de um KOL que claramente T se importava com o sucesso de longo prazo das criptomoedas.

Não apenas os novos usuários, mas investidores e projetos se sentem presos e forçados a usar o marketing KOL quando os alarmes de detecção de poser disparam instantaneamente quando vemos o conteúdo lixo que os KOLs publicam. Isso resultou em muitos construtores e investidores ficando cansados do nosso próprio setor, levando a sentimentos de isolamento e desespero.

É uma corrida para o fundo que todos perdem.

Esta cidade merece uma classe melhor de influenciadores

Você T pode desenvolver um novo sistema financeiro se a informação mais proeminente disponível publicamente sobre ele for um monte de comerciais da Pepsi. Essa é uma das razões pelas quais estamos fazendo as coisas de forma diferente enquanto nos preparamos para lançar a Last Network, uma rede de incentivos sustentáveis ​​EVM.

Em vez de pagar cabeças falantes de mídia social para tagarelar sobre o Last, estamos construindo uma coalizão de figuras da indústria e da comunidade cujo histórico, ética e ideias se alinham com os nossos. Do lado da indústria, estamoschantagem convidando amigos que fizemos ao longo de muitos anos de construção para construir confiança e nos ajudar a espalhar a palavra. À medida que nossa comunidade continua a crescer na preparação para o lançamento, também encorajaremos os velhos lunáticos Cripto comuns que são obcecados pelo Last a ajudar a educar e acolher outros em nosso ecossistema.

Teremos mais detalhes sobre esses programas em breve – e esperamos que outros Siga nossos passos. Mais projetos se desconectando do ciclo KOL seriam bons para toda a indústria de Cripto : no mínimo, isso teria economizado algum dinheiro para Polkadot e para o Professor Cripto de quaisquer problemas futuros que ele tenha com várias agências de três letras.

Observação: as opiniões expressas nesta coluna são do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.