Como Sam Bankman-Fried dominou a arte do marketing Cripto

A história de Sam Bankman-Fried é uma jornada de montanha-russa de um especialista em marketing de Cripto . Ele era um empreendedor que fundou a exchange de Cripto FTX e ganhou ampla admiração antes de cair em desgraça.

Tim Haldorsson é o CEO da agência de crescimento de Cripto Lunar Strategy.

Como alguém que conquistou os corações das massas e a participação das principais instituições acabou em um trem-bala para a prisão por cometer fraude? Sua queda das alturas vertiginosas como CEO de uma bolsa de Cripto de US$ 32 bilhões para as profundezas sóbrias de múltiplas condenações criminais é ONE para todas as idades.

A ascensão de Sam Bankman-Fried

A trajetória da carreira de Bankman-Fried foi nada menos que parabólica. Poucos anos depois de fundar o que se tornaria uma das maiores exchanges de Cripto , ele conseguiu um feito impressionante de arrecadação de fundos de US$ 1,8 bilhão de grandes investidores.

Dois anos após fundar a FTX (com Gary Wang), ela se tornou um dos poucos "unicórnios" Cripto , avaliado em US$ 18 bilhões. Na época do agora infame anúncio da FTX no Super Bowl, a exchange ostentava mais de um milhão de usuários e sua avaliação quase dobrou para US$ 32 bilhões.

No seu pico, a FTX viu US$ 21 bilhões em volumes médios diários de negociação, classificando-se entre as três maiores bolsas de Cripto do mundo. Bankman-Fried continuou a expandir as operações agressivamente e a buscar os holofotes; ele atraiu um bando de novos investidores ao levantar a "rodada meme" de US$ 420 milhões em financiamento da Série C. Não havia dúvidas sobre isso: em poucos anos, sua empresa havia se tornado um titã da indústria de Cripto .

Você provavelmente está se perguntando agora: "Como ele conseguiu atingir tanto sucesso tão rápido?" A resposta curta está em suas estratégias de marketing. Sam Bankman-Fried T apenas Siga o manual da indústria; ele o reescreveu.

Ações de marketing de bilhões de dólares

O caminho da FTX para o estrelato das Cripto foi marcado por uma série de movimentos calculados orquestrados por uma abordagem de marketing multifacetada idealizada por ninguém menos que o próprio Bankman-Fried.

Ao se autodenominar o “bilionário mais generoso” do mundo, Bankman-Fried transformou o altruísmo em uma ferramenta subversiva de marketing de massa.

Ele alavancou o marketing de influência, assinando acordos de alto nível com celebridades comoTom Brady, Gisele Bündchene Stephen Curry como embaixadores da marca — chegando a oferecer a alguns deles participações acionárias na empresa. Ele utilizouparcerias estratégicas com marcas globais queridas, incluindo a equipe de Fórmula ONE da Mercedes, a equipe da NBA Washington Wizards e a compra dos direitos de nomeação do estádio Miami Heat, para citar alguns.

Ao se autodenominar como o“o bilionário mais generoso” do mundo, Bankman-Fried transformou o altruísmo em uma arma como uma ferramenta subversiva de marketing de massa. Ele criou uma autoimagem enigmática, quase mítica, projetada para atrair o JOE comum. Ele alegou dormir em um pufe, praticar o veganismo e dirigir um Toyota Corolla, apesar de sua fortuna bem documentada.

A extensão e eficácia de sua campanha publicitária são provavelmente melhor definidas pela sigla popular pela qual ele era carinhosamente chamado – SBF. Assim como você daria um apelido a um amigo próximo, SBF criou a ilusão de uma personalidade gentil, afável, mas acessível, que o tornou querido por milhões em todo o mundo.

Seu poder de estrela contribuiu imensamente para o sucesso da marca corporativa FTX. Como ambos estavam inextricavelmente ligados, a fama ligada ao nome da SBF ampliou a da FTX, e vice-versa.

Além disso, Bankman-Fried usou a Fundação FTX e o Fundo Futuro FTX para distribuir investimentos em tudo, desdefinanciamento do ecossistema Cripto para bolsas acadêmicas e doações políticas, o que lhe rendeu favor aos olhos do público e de seus stakeholders institucionais.

Na realidade, tudo era apenas mais uma camada deatividade fraudulentaque prejudicou o desenvolvimento de vários projetos promissores. Bankman-Fried é citado dizendo que todo o marketing da FTX foi um"Bando de besteiras"concebido para criar uma imagem cor-de-rosa da empresa aos olhos do público. E funcionou.

As coisas desmoronam

O auge do sucesso de Bankman-Fried, no entanto, foi seguido por uma queda abrupta. As coisas tomaram um rumo sombrio quando controvérsias começaram a surgir. Preocupações éticas sobre gestão de fundos foram levantadas, e alegações de irregularidades começaram a surgir, levando a uma série de investigações criminais.

O mundo descobriu que, por anos, Bankman-Fried e seus associados se envolveram em atividades fraudulentas, desviando fundos de usuários e perpetrando delitos que chocaram a comunidade Cripto . Sua imagem pública cuidadosamente curada foi manchada para sempre, pois mudou de um empreendedor brilhante para uma figura em apuros, transformando-o de um gênio celebrado do marketing moderno em uma figura pública desonrada.

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O que antes era admiração agora se transformou em condenação, pois o resultado de seu processo criminal de alto perfil recentemente concluído aponta para a perspectiva inevitável de prisão. Bankman-Fried foi indiciado por sete acusações criminais, incluindo fraude eletrônica, bem como acusações de conspiração para cometer fraude eletrônica, fraude de valores mobiliários, fraude de commodities e lavagem de dinheiro. Ele foi considerado culpado de todas as acusações e aguarda sentença, mesmo enquanto enfrentaaté 110 anos de prisão.

No fim

A trágica história de Sam Bankman-Fried é um lembrete gritante de quão rapidamente as fortunas podem mudar no mundo das Cripto. De um maverick de marketing e negócios a um criminoso condenado, sua espiral descendente serve como um conto de advertência para todo o ecossistema de Cripto , especialmente para os profissionais de marketing.

O destino de Bankman-Fried ilustra que o mundo Cripto , como qualquer outro, não é imune à desonestidade e ao engano. Além disso, enfatiza a importância da transparência, conduta ética e responsabilidade neste cenário nascente e as consequências de práticas antiéticas e o impacto negativo que elas podem ter em todo o ecossistema.