Web 3 e a ascensão da pequena mídia

Você. Sim, você. Você é um Human de verdade?

Não é uma pergunta totalmente irracional de se fazer porque as chances de um Human ler essas palavras são de uma em três. Veja, dois terços do tráfego na internet são compostos por bots, de acordo com a análise de fornecedor de segurança Barracuda Networks.

O que esses bots estão fazendo? Muitos estão navegando pela web indexando páginas da web, facilitando a localização de conteúdo. Outros estão fazendo coisas de "bots ruins", como tentar hackear sites. Ainda mais estão clicando em anúncios.

Joon Ian Wong apresenta um podcast chamado "GMI Cripto Mídia"analisando a evolução dos negócios de mídia em Cripto ao longo dos anos.

São esses robôs de cliques em anúncios que são um sintoma do problema que assola a mídia hoje. A fraude de cliques é lucrativa porque os cliques geram pagamentos de redes de anúncios. Mas, à medida que o volume de tráfego aumenta, o valor de cada clique cai. Então, a escala de tráfego necessária para dar suporte ao jornalismo e à publicação reais se torna cada vez maior.

O pesquisador de fraudes publicitáriasAgostinho Foutem um ótimo gráfico intitulado “Not Humans, Something Else” (Não humanos, outra coisa). Ele plota o número total de usuários de internet nos EUA desde 2004 em relação aos gastos anuais com anúncios digitais. Os gastos com anúncios disparam para cima e para a direita, superando em muito o número de usuários de internet. Para quem os anunciantes estão mostrando todos esses anúncios? Provavelmente para bots.

O que fazer com todos esses bots lendo seus artigos cuidadosamente elaborados e editados? E, mais importante, como os editores são pagos se os bots desviam a valiosa atenção Human e diminuem as taxas de anúncios? Blockchains resolvem isso – bem, pelo menos parcialmente.

Mídia resistente a Sybil

Para que os blockchains funcionem, eles precisam resolver o mesmo problema enfrentado pelos publicadores que tentam descobrir se seu público é Human ou robô: ataques Sybil. Um ataque Sybil é quando um ator pseudônimo cria múltiplas identidades para sobrecarregar uma rede. O blockchain do Bitcoin resolve isso exigindo que os nós paguem um “imposto sobre a criação de identidade” sem sacrificar o pseudonimato, como os autores do excelente livro didático de Princeton ““Bitcoin e tecnologias de Criptomoeda ”coloque isso. Este é o famoso mecanismo de resistência Sybil de “prova de trabalho” do Bitcoin.

Da mesma forma, podemos imaginar espalhar um pouco de mágica habilitada para blockchain da Web 3 em modelos de mídia para criar mídia resistente a Sybil. Um dos mecanismos mais simples para isso é mostrar ao leitor conteúdo somente se ele tiver algum token, ou uma soma de tokens, em sua carteira de Cripto .

Este tipo de modelo de mídia com token-gate T pressupõe o tipo de token: FWB, que não é apenas “SoHo House sem a casa,” mas também publica vários fluxos de jornalismo, opera com um token FWB fungível. Enquanto isso, um projeto como o Unlock Protocol oferece token-gating por trás de tokens não fungíveis (NFT).

Esta é a “mídia de engajamento primário”, que o analista Brian Morrissey tem defendido ultimamente.

Mas como os tokens são necessários para revelar conteúdo, o imposto sobre possíveis atacantes Sybil aumenta. Além disso, conforme o publicador ganha popularidade, seu token deve aumentar em valor, cobrando, portanto, um imposto mais pesado sobre leitores não humanos. Isso alinha os interesses do leitor e do publicador, eliminando os intermediários habilitados por bots.

Tendências atuais da mídia

A noção de mídia resistente a Sybil T é apenas um sonho de blockchain. Empresas de mídia mais tradicionais (TradMedia?) também estão chegando à ideia de que pequeno é melhor. Em vez das audiências de massa apoiadas por capital de risco de outrora — pense no queridinho do empreendedorismo BuzzFeed (BZFD) e como o preço de suas ações caiu de um penhasco uma vez que os Mercados públicos puderam avaliá-lo. Agora há um caso para públicos menores, mas mais lucrativos.

Leia Mais: Joon Ian Wong – O futuro dos NFTs é fungível

Esta é a “mídia de engajamento primário”, que o analista Brian Morrisseytem defendido ultimamente. Morrissey diz que os editores que adotarem esse modelo serão profundos e estreitos, em vez de amplos e superficiais. Crucialmente, essa forma de mídia também será suficientemente influente para fazer os leitores fazerem coisas – seja comprando coisas na plataforma de e-commerce de um editor ou renovando uma assinatura.

O exemplo canônico de mídia de engajamento primário bem feita é o autor de "Not Boring", Packy McCormick, que, talvez previsivelmente, também se transformou em umlíder de pensamento e investidor em Cripto. Ele cultiva uma audiência por meio de seu boletim informativo, criamergulhos profundos Patrocinado e extremamente influentespara esse público, e também faz com que seus leitores invistam em seu fundo. Isso é muito engajamento primário para um operador solo. E você não está exatamente vendo o BuzzFeed obtendo [provedores de liquidez] para seu mais recente fundo GameFi de seus leitores.

Pequena mídia Web 3 hoje

Que tipos de mídia Cripto resistente a Sybil temos hoje? Para começar, muitos desses projetos evitam usar a palavra “mídia” de qualquer forma. Eles podem se chamar de organizações autônomas descentralizadas (DAO), comunidades ou alguma outra variação dessas palavras.

O FWB acima mencionado é um exemplo. Mantenha um certo saldo de tokens FWB e você terá acesso aos seus Eventos HOT e bate-papo informado. Mas o que é menos falado é sua divisão editorial, que foi uma das primeiras coisas que o grupo criou, antes mesmo de suas festas agora lendárias.

O editorial do FWB agora inclui histórias de destaque na forma de Trabalhos em Andamento, ou WIP, que vão desde “uma história oral do Cripto Coven"para uma metáfora estendida sobre como os Alcoólicos Anônimos são realmenteum DAO de 86 anos. Também publica umaboletim semanalchamado TL;DR, que é essencialmente uma forma de jornalismo local (você precisa de 1 FWB para lê-lo). Em vez de jornalistas cobrindo diferentes fóruns comunitários ou reuniões de prefeitura, os escritores discutem o que aconteceu no labirinto de canais, tópicos e chats de voz do servidor FWB Discord.

Água e Música, fundada pela jornalista Cherie Hu, é outra empresa de mídia Cripto que se beneficia do engajamento primário. Ela coescreve relatórios de pesquisa com dezenas de membros de sua comunidade sobre como a Tecnologia está mudando a indústria musical, pagando-os em seu próprio token STREAM. (Aviso Importante: Eu aconselhei Water and Music como parte da minha contribuição para o acelerador Seed Club.) Você pode se juntar à comunidade (leia-se: servidor Discord) pagando uma boa e velha assinatura, mas depois participar de coisas como coescrever relatórios usando o token. Water & Music tem 1.500 assinantes pagantes, e eles são, em sua maioria, pessoas cujos empregos são afetados pela tecnologia na música.

Vanguardaé outro projeto com muito conteúdo que evita o rótulo de “mídia”, preferindo se autodenominar “porto de entrada” para Web 3. Ele publica um podcast, hospeda uma oferta de dados e envia um boletim informativo semanal. Como Water & Music, ele recompensa os Colaboradores em seu token FF, e você se torna um membro da comunidade ao manter alguns FF para começar.

Conclusão

Enquanto o mundo da mídia Web 2 ainda está lutando com uma mudança para modelos de negócios suportados pelo leitor, a mídia Cripto pode mostrar o caminho com recursos habilitados para Web 3. Ela pode trocar paywalls proprietários por carteiras universalmente legíveis. Ela pode transformar leitores passivos em cocriadores ativos com incentivos de token. E ela pode contar tanto a história em desenvolvimento da mídia Cripto quanto a está criando ela mesma. Eu gostaria de ver um bot entender isso.