Meta se inclina para rastrear suas emoções no metaverso

Novas patentes detidas pela empresa-mãe do Facebook, Meta Platforms, nos deram um vislumbre totalmente previsível e sombrio do Our Zucked Future. Os conceitos sugerem que, uma vez que seu espaço virtual compartilhado Horizon Worlds tenha atingido seu potencial máximo, as expressões faciais dos usuários e outros processos biológicos poderiam ser rastreados e catalogados para tornar a publicidade no mundo mais eficaz. Não deveríamos esperar nada menos de uma empresa cujo produto principal é, em essência, o controle da mente.

As patentes, compilado pelo Financial Times (FT), pode ou não acabar em produtos reais. Mas vários deles são layups conceituais que Siga claramente a ONE coisa que o Facebook fez efetivamente na internet bidimensional: espionar o comportamento do usuário e usar esses dados para atingir os usuários com publicidade personalizada. O porta-voz da Meta, Nick Clegg, efetivamente confirmou ao FT que Mundos do Horizontecontará com o mesmo modelo básico de publicidade e comércio direcionados.

Este artigo foi extraído do The Node, o resumo diário do CoinDesk das histórias mais importantes em notícias sobre blockchain e Cripto . Você pode se inscrever para obter o conteúdo completo boletim informativo aqui.

O Meta está trabalhando para garantir que seu rastreamento e direcionamento dentro do Horizon Worlds, no entanto, sejam ainda melhores. (Para registro, o Horizon Worlds até agora parece ser um jardim murado de propriedade de uma empresa. Isso não é, por definição, parte do "metaverso".) Isso significa que ele reunirá ainda mais dados sobre os usuários do que o atual aparato de vigilância do Meta — incluindo, potencialmente, dados biométricos sobre as nuances mais íntimas do seu corpo no mundo real.

Uma patente da Meta encontrada pelo FT, por exemplo, mudaria o conteúdo de mídia com base na expressão facial do usuário por meio do headset de realidade virtual da Meta. Outra era para hardware de rastreamento corporal, nominalmente para uso como um controlador de entrada, mas também pronto para coletar dados sobre a pose dos usuários ou outros dados corporais. Uma patente complementar permitiria que os clientes da Meta (seus anunciantes, ou seja, não seus usuários) “patrocinassem a aparência de um objeto” em uma loja virtual.

Essas ferramentas permitiriam que o Meta rastreasse seus humores e reações e alterasse sua experiência no metaverso para obter as respostas que melhor atendem ao seu modelo de negócios. Na versão atual do aplicativo do Facebook, a resposta desejada é amplamente “engajamento” – ou seja, ler, clicar, comprar ou interagir de outra forma com um pedaço de conteúdo. Como uma variedade de investigações mostrou, o Facebook/Meta ao longo dos anos tem otimizado implacavelmente para engajamento, mesmo quando esse engajamento era com conteúdo prejudicial.

Isso poderia equivaler a um nível muito mais profundo de influência emocional do que o Meta já tem sobre seus usuários. Os modelos de machine learning do Meta de dados de resposta biométrica individual podem ser massivamente poderosos para influenciar o comportamento dos usuários, não apenas dentro do Horizon Worlds, mas em qualquer lugar online.

“Meu cenário de pesadelo é que a publicidade direcionada com base em nossas reações biológicas involuntárias a estímulos comece a aparecer no metaverso”, disse um advogado de Tecnologia ao FT.

Isso apresenta imensas preocupações com Política de Privacidade , principalmente considerando o histórico do Facebook/Meta.

“Esses pedidos de patente indicam que a Meta não aprendeu a lição, tendo sido acusada anteriormente de armazenar dados biométricos de usuários sem permissão”, disse Emma Taylor, analista de Tecnologia da GlobalData, em uma declaração, respondendo ao relatório. “É provável que os mesmos problemas em torno da Política de Privacidade de dados de plataformas de mídia social existentes sejam estendidos, ou até mesmo exacerbados, no metaverso.”

Para os investidores, é claro, todo esse prognóstico terrível soa como milhares de caixas registradoras fazendo "ka-ching". Se os anúncios direcionados à emoção funcionarem, eles estarão rindo o caminho todo até o banco enquanto os usuários do Meta cedem sua força de vontade. Isso exige uma pergunta diferente: os planos do Meta são simplesmente deliciosamente malignos... mas eles realmente fazem sentido como uma proposta de negócio? Os investidores são o público principal de todo o projeto Meta neste momento - mas e se eles forem os que estão sendo pegos pela neve?

Veja também:Facebook, Walmart e como as empresas T devem se estabelecer no metaverso | David Z. Morris

O foco em publicidade é um bom começo se você for um acionista da Meta. A publicidade direcionada é basicamente a única coisa que o Facebook já fez bem. Confira issográfico genuinamente hilário, em que a receita de “publicidade” do Facebook é uma linha para cima e para a direita, e a “outra” receita é um verme rastejando no fundo do mar.

Até mesmo o Google, cuja receita vem principalmente de anúncios (80%), é muito mais diverso. O Meta não tem equivalente ao Android, à Play Store ou ao Chromebook. Ele tem consistentementeestragou e atrapalhadosuas tentativas de diversificação. Indiscutivelmente, seu maior sucesso de expansão foi a aquisição do Instagram, que terminou com os fundadores supostamentesaindo amargamente. Mark Zuckerberg T é um gênio, ele é o zelador de um clone aprimorado de HOT or Not que chegará à velhice resmungando sobre Community por trás daqueles olhos de boneca morta, enquanto desconta um rio de cheques de fábricas chinesas que produzem spinners fictícios do Skylanders.

Então, construir uma rede social apoiada por anúncios MAS EM 3D é tão ambicioso quanto os investidores devem confiar que o Meta seja. Mas, apesar dos avisos terríveis, eu me pergunto quanto alfa de publicidade real o Meta pode gerar a partir do conteúdo emocional de uma expressão facial. A verdadeira carne e batatas de uma plataforma de publicidade social são as vendas de produtos e serviços, e entender os desejos de um usuário nessa frente depende principalmente de texto ou linguagem, pesquisas que eles inserem ou coisas sobre as quais eles postam com entusiasmo. Fique tranquilo, o Meta estará rastreando tudo isso dentro do Horizon Worlds também, mas a adição de expressão facial pode acabar sendo um avanço marginal, pelo menos no curto prazo.

E precisamos retornar novamente à verdade nua e crua: Meta é absolutamente péssima em realmente construir produtos utilizáveis. Até agora, Horizon Worlds LOOKS incrivelmente barato e genérico, e ser constantemente alvo de anúncios personalizados enquanto assustadoramente ciente de que seu corpo está sendo rastreado T o tornará mais agradável. T consigo imaginar uma massa crítica de Human querendo passar tempo suficiente lá para que Meta Aprenda muito sobre eles, por mais sofisticado que seja o equipamento de espionagem.