ICO perspicaz? A gigante das telecomunicações Telenor quer revolucionar a mídia com tokens

Um produto da gigante das telecomunicações Telenor espera que a Tecnologia por trás das ofertas iniciais de moedas (ICOs) possa ajudá-la a revolucionar o modelo de negócios de mídia.

Central para a exploração da tecnologia pela empresa sediada na Noruega é sua parceria com a startup de distribuição de dados Hubii, que lançou um ICO esta semana usando o blockchain Ethereum . Ambas as empresas acreditam que o projeto trará benefícios: fornecer uma maneira de criar um mercado descentralizado e autônomo de conteúdo que pode ser vendido em diferentes plataformas, bem como ajudar a Telenor a frustrar um problema de hacking de longa data.

As empresas também estão interessadas em como poderiam interagir diretamente usando contratos inteligentes alimentados pelo Ethereum, em vez de usar as incômodas empresas de mídia, agora cada vez mais vistas como intermediárias.

Em conversa com o CoinDesk, o chefe de desenvolvimento de negócios da Telenor na WowBox, Ketil Hoigaard, descreveu que o aplicativo de notícias pode se beneficiar das lições aprendidas com o ICO da Hubii Network.

Hoigaard disse:

"Usar tecnologias como blockchain para fornecer esses serviços é [a] chave para o sucesso, para ser honesto, porque acho que [blockchain é] o que está chegando a todos esses setores como uma ferramenta, uma plataforma, para ajudar a fornecer conteúdo aos usuários finais de uma forma fácil através das fronteiras."

Interesse da ICO

Enquanto Hoigaard estuda o ICO para obter insights para a WowBox, ele disse que o projeto pode sinalizar para a empresa maior como o blockchain pode ser útil nos negócios.

"Ainda é muito cedo. Se a Hubii tiver sucesso, e eu acho e espero que eles tenham, acho que é cinco magnitudes maior, usar blockchain no WowBox é mais para entender e ver oportunidade", disse ele.

Oportunidade que outras áreas da Telenor já estão analisando. Por exemplo, Mark Briscombe, chefe de modelagem de negócios da Telenor, entrou formalmente para o impressionante conselho consultivo da Hubii Network, que inclui o ex-editor-chefe da Reuters, David Schlesinger, e John Paton, ex-CEO da Digital First Media.

Nessa função, Briscombe não apenas fornece consultoria empresarial à Hubii, mas também busca Aprenda com a recente venda de tokens da startup.

E de acordo com Hoigaard, Briscombe tem "falado sobre formar uma equipe" para ajudar a WowBox a entender os benefícios do blockchain.

A parceria incomum entre a startup e a empresa titular fez com que a empresa de telecomunicações trabalhasse como um meio de comunicação, fornecendo conteúdo de notícias locais dos aproximadamente 560 criadores de conteúdo terceirizados da Hubii para 50 milhões de usuários a cada mês.

Mas adequar todo esse conteúdo ao público mais adequado, através de múltiplas fronteiras nacionais no Sudeste Asiático (onde o projeto foi implementado até agora) – e fazê-lo em tempo real – criou um grande obstáculo tecnológico.

Hoigaard, que chamou o processo de "pesadelo", agora espera que o ICO ajude a Telenor a descobrir como gerenciar melhor a criação e a distribuição de conteúdo, ao mesmo tempo em que elimina intermediários para obter conteúdo mais barato para seu aplicativo de notícias, WowBox.

Os intermediários que as empresas estão tentando interromper (como em outros negócios semelhantes)tentativaspara reimaginar a mídia com blockchain) nesse processo parecem ser os próprios editores.

À medida que o consumo de notícias e vídeos chega cada vez mais aos usuários por meio de algoritmos, as empresas de mídia que pagam salários a repórteres, blogueiros e cinegrafistas correm o risco de ser cada vez mais marginalizadas por contratos inteligentes autoexecutáveis escritos em blockchain.

Ao mover as funções de uma empresa de mídia tradicional para um sistema operado usando tokens de blockchain e contratos inteligentes, tanto a Hubii quanto a Telenor esperam poder ganhar dinheiro e cortar custos pagando diretamente os criadores por seu conteúdo.

"Eu realmente quero o conteúdo original e usá-lo como eu quero, no meu contexto", disse Hoigaard. "E estamos dispostos a pagar por isso, porque sabemos que os usuários estarão lá."

Um token seguro

No entanto, a exploração da Tecnologia blockchain pela Telenor vai além da parceria com a Hubii.

A Telenor já emite tokens de um banco de dados tradicional e centralizado para seus clientes WowBox em Bangladesh e Paquistão. Mas eles provaram ser fáceis de hackear. Ao pesquisar no Google "tokens WowBox", três dos quatro vídeos mais assistidos mostram como hackear o aplicativo para receber tokens ilimitados.

Dessa forma, Hoigaard observou que vê um blockchain público com um token negociável como uma solução elegante:

"Estamos pensando em usar um blockchain e nossos próprios tokens para nossos milhões de usuários. Eles então obterão o token real, em um blockchain, em vez de apenas um banco de dados."

A partir daí, a Telenor espera poder desenvolver o programa sem obstáculos, e a empresa vê uma expansão no horizonte.

De acordo com Hoigaard, dos 15 países atendidos pela Telenor, Bangladesh, Índia e Tailândia têm "casas de inovação [que] estão analisando o blockchain".

Correção:Este artigo foi atualizado para corrigir informações sobre quais áreas da Telenor estão analisando a Tecnologia blockchain.

Telenorimagem via Shutterstock