Nike e Hermès movem ações judiciais por violação de marca registrada enquanto a moda colide com NFTs

A imitação pode ser a forma mais sincera de bajulação, mas não quando se trata do mercado cada vez mais lucrativo de colecionáveis digitais. Determinar o que cruza a linha para conduta ilícita pode ser uma questão complicada, como duas ações legais separadas podem mostrar.

A Nike (NKE) é a mais recente a entrar com uma ação judicial, acusando a revendedora online de tênis StockX de vender imagens não autorizadas de seus calçados na forma de tokens não fungíveis (NFT).

No processo movido na sexta-feira, a Nike acusa a StockX de cunhar e comercializar NFTs contendo material de marca registrada sem autorização ou aprovação. A Nike quer bloquear mais vendas e está pedindo danos monetários não especificados.

Em uma rodada de financiamento liderada pela Altimeter Capital em abril, a StockX levantou US$ 255 milhões com uma avaliação de US$ 3,8 bilhões, o que pode ser útil em sua batalha judicial.

Outro caso de destaque envolve a marca de grife de luxo francesa Hermès, que entrou com uma ação contra Mason Rothschild na quarta-feira após criar NFTs das famosas bolsas Birkin da Hermès, chamadas de “MetaBirkins”. No momento, os NFTs MetaBirkin foram removidos do mercado OpenSea depois que a Hermès entregou a Rothschild uma carta de cessação e desistência.relata The Fashion Law.

Com a tendência recente de marcas de moda de luxo lançando NFTs, que deve ganhar força até 2022, o mesmo acontecerá com o escrutínio pesado sobre NFTs imitando essas marcas. Sobre o caso StockX em particular, Trace Schmeltz, copresidente do Fintech Practice Group no escritório de advocacia Barnes & Thornburg, espera que a empresa responda ao processo da Nike alegando "uso justo" porque cada NFT vendido é apenas uma versão digital dos sapatos físicos comprados pelos clientes.

Falando de forma mais geral sobre a ideia de que os artistas podem buscar proteção da Primeira Emenda nos EUA, Schmeltz diz que os artistas precisam estabelecer que o que estão fazendo é, de fato, arte. “Dizer que seu trabalho é protegido como arte, como o uso do rótulo Campbell’s Soup por [Andy] Warhol, ignora o fato de que a Primeira Emenda dá menos proteção ao discurso comercial, particularmente quando infringe direitos de propriedade intelectual.”

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