Permission.io levantou discretamente US$ 50 milhões para tornar a publicidade pessoal e os dados privados

Permissão.ioé uma plataforma que paga aos usuários emPERGUNTAR tokens para interagir com, ou mesmo olhar para, anúncios. Construída em um fork do blockchain Ethereum , a plataforma Permission incentiva os usuários a conceder aos anunciantes e outros participantes comerciantes acesso ao seu tempo e dados de forma peer-to-peer.

Nos últimos 12 meses, a startup arrecadou US$ 5 milhões por meio de uma pré-venda de tokens e recentemente fechou outra rodada de financiamento que colocou a empresa em47 milhões de dólares arrecadadospor meio de financiamento de capital. E desde que a plataforma saiu do beta algumas semanas atrás, ela tem mais de 450.000 usuários, de acordo com a empresa.

“Nosso modelo é sobre anunciantes serem capazes de pagar indivíduos diretamente por meio de Cripto, onde o retorno dos anunciantes sobre seus investimentos aumentará drasticamente”, disse o CEO da Permission, Charlie Silver. “Todos estão felizes e todos ganham. O usuário agora está sendo compensado pelo que, normalmente, hoje, empresas como Google e Facebook estão sendo compensadas.”

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Propriedade de dados: como os usuários dão permissão

A ideia de transferir os benefícios dos anúncios de volta para os usuários e anunciantes em vez de intermediários T é necessariamente nova. O navegador Brave, por exemplo, deixou seus usuários escolherem se querem ou não ativar seu sistema de tokens de recompensa em troca da visualização de anúncios desde seu lançamento oficial em 2019.

Silver, ao elogiar a liderança da Brave na área, é QUICK em apontar como a Permission é diferente. Ele disse que a Brave é puramente um navegador que não coleta dados, argumentando que os anúncios que as pessoas veem são aleatórios.

A permissão, por outro lado, permite que as pessoas recebam anúncios por meio de seus “dados comportamentais”. Dados comportamentais significam que os anúncios são veiculados com base em atividades como interações de marca e consumo de conteúdo.

“Até o final do ano, os usuários terão acesso a um recurso chamado 'MyData', que permitirá que eles insiram pontos de dados específicos sobre preferências que criarão uma segmentação de anúncios ainda mais precisa e também restringirão a capacidade das marcas de alcançar usuários que T estão interessados ​​em seus produtos”, disse Silver.

Silver disse que esta ferramenta permitirá que os usuários revoguem ou gerenciem diretamente seus dados, com a Permission atuando como um agente para esses dados em vez de um intermediário.

Todos os dados gerados por meio da Permission, independentemente da fonte, são anonimizados no lado do anunciante, de acordo com a SIlver. Embora a Permission saiba quais dados estão vinculados a uma pessoa (para fins de premiação de ASK Coins), os anunciantes T poderão LINK a um indivíduo.

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A startup foi integrada aoprovedor de pagamentos CoinPayments, que é aceito por mais de 3.000 comerciantes e varejistas, para permitir que as pessoas usem várias criptomoedas como ASK para compras online.

Ao se inscrever no Permission, você ganha algum ASK por isso. Você fica então livre para navegar pela plataforma e “comprar e descobrir vídeos de produtos que seriam do seu interesse”, de acordo com Silver.

Publicidade personalizada: como os comerciantes obtêm permissão

Existem duas maneiras pelas quais os comerciantes podem se conectar com os clientes por meio da Permissão. Primeiro, os hosts da Permissãosua própria loja Shopifyonde lista todos os comerciantes participantes do seu programa.

Em segundo lugar, o Permission permite que os comerciantes instalem seu plugin em seus próprios sites de loja Shopify.

“Nós construímos plugins para Shopify e Magento, então comerciantes de e-commerce podem simplesmente instalar um plugin, o que permitirá que eles ofereçam ASK em seus sites e recompensem seus clientes”, disse Silver. “Então, em Permission, estamos trabalhando para mostrar a eficácia desse tipo de entrega de anúncios baseada em permissão.”

Por exemplo, uma loja de calçados no Shopify poderia se conectar ao Permission e exibir seus anúncios no mercado Permission, recompensar as pessoas com ASK por visualizar anúncios personalizados e, então, permitir que as pessoas comprassem seus produtos no mercado Permission.io, usando ASK.

Para testar isso, entrei no Permission.io (ganhei 100 ASK por isso) e fui levado ao painel do marketplace, onde vários anúncios foram exibidos para mim. Um era de um par de tênis com biqueira de aço, e cliquei nele.

Depois de assistir a um vídeo de 30 segundos de alguém pulando com os tênis e tendo seu pé protegido com biqueira de aço atropelado por um carro, ganhei 100 ASK.

Naquela época, eu só tinha 200 ASK na carteira, mas se eu completasse tarefas e ganhasse ASK suficientes, eu poderia gastá-los nesses tênis, abrindo mão de dólares americanos.

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“Embora promovamos essas lojas em nossa plataforma, no final das contas estamos buscando ajudar os comerciantes de e-commerce a direcionar tráfego e conversão para suas próprias lojas”, disse o CTO da Permission, Hunter Jensen. “Ao instalar nosso plugin, os usuários interagirão com a loja do comerciante, mas poderão ganhar ASK ao longo da jornada de compra.”

Silver disse que acredita que o modelo de Permissão é uma parte fundamental da propriedade e soberania de dados, com base no usuário, e não em empresas como Google e Facebook.

“Nosso objetivo é realmente construir o que chamamos de economia de permissão, onde milhões de sites estão oferecendo aos seus usuários o ASK para interagir com eles em vários níveis”, disse Silver.