Perché le aziende americane stanno sbagliando tutto sugli NFT

Ogni reparto di marketing aziendale in America (e oltre) sembra accumularsiLa mania degli NFT.Ma purtroppo per loro, la maggior parte di esse ha scarso impatto e fa sembrare queste attività meno rilevanti, anziché il contrario.

Janine Yorio è co-fondatrice e CEO di Republic Realm, ONE degli investitori e sviluppatori più attivi nell'ecosistema immobiliare del metaverso.

Questo perché ogniNFTprogetto da Adidas a Campbell’s Soup a Budweiser segue un formato quasi identico:

• Annuncia un imminente progetto di token non fungibile
• Dichiara che il tuo sarà diverso da tutti gli altri perché hai speso più soldi o hai un'idea leggermente diversa o è il primo del suo genere nel tuo settore
• Avviare un progetto NFT che sia a basso rischio e non specifico e che T faccia realmente provare nulla a nessuno
• Tentare disperatamente di pubblicizzarlo fino allo sfinimento

Settimana della cultura fa parte della serie Cripto 2022 di CoinDesk, che include anche Settimana Politiche E Settimana del futuro del denaro.

Per i successivi ONE o tre giorni, una manciata di organi di informazione ne scriverà e Twitter potrebbe esplodere di sentimento (anche se spesso, indifferenza), ma poi, a nessuno importerà: né alla stampa, né all'azienda, né ai suoi clienti.

Allora perché i dipartimenti di marketing aziendale continuano a lanciare questi progetti NFT poco stimolanti? In parte perché hanno paura di correre rischi, ma più probabilmente perché T comprendono a fondo gli NFT. Quando il loro CEO li spinge a "fare qualcosa negli NFT", reagiscono impulsivamente e danno il via a un progetto sul serio. Per lo più lo fanno solo perché lo fanno tutti gli altri.

Ecco alcune cose che le aziende devono sapere per evitare gli errori più comuni.

1. L' LOOKS un NFT ha poca, molta importanza.

La progettazione di un progetto NFT dovrebbe concentrarsi su aspetti quali scarsità, innovazione e comunità, ma l'NFT stesso utilizzato per designare tale comunità è probabilmente la cosa meno importante da progettare e non dovrebbe di certo essere il primo o il principale obiettivo.

Prendiamo, ad esempio, alcuni progetti di arte generativa come Squiggles. A un occhio inesperto, l'arte dell'NFT sembra essere sottile o inesistente, ma per chi è nella cerchia ristretta è noto per essere un progetto NFT di pedigree speciale. L'arte dell'arte non è ciò che rende prezioso uno squiggle.

2. Un progetto NFT di successo inizia innanzitutto dalla sua comunità, ed è costruito attorno a problematiche e a un'identità che interessano alla comunità.

I progetti NFT di successo partono dal basso, non dall'alto verso il basso. Le community T riguardano le aziende; riguardano idee che uniscono le persone, persone che altrimenti non si incontrerebbero se non in queste community NFT.

Il progetto Toadz, ad esempio, è iniziato come l'opposto delClub APE Scimmia Annoiata(BAYC-vedi sotto), con un'atmosfera più aperta e inclusiva e una comunità online in rapida crescita. La comunità ha amato questo ethos, e così quando Toadz ha fatto il suo primo drop qualche settimana fa, è andato esaurito in fretta. Gli NFT di Toadz non sono una grande arte, tutt'altro!, ma i loro sviluppatori hanno padroneggiato l'aspetto della comunità prima di lanciare il progetto.

3. Gli NFT sono valute sociali importanti per comunità specifiche.

Possedere un NFT implica valore e comprensione per una comunità definita in modo molto restrittivo, che altri non comprendono.

NelProgetto NFT dello Yacht Club Bored APE, un progetto di immagine del profilo NFT basato su circa 10.000 cartoni animati APE di diverse rarità, l'arte in sé è piuttosto brutta, ma è proprio questo il punto. L'arte è progettata intenzionalmente per essere un deterrente per le persone che T sanno o non capiscono. È un club di addetti ai lavori, e ONE essere dentro per capire la barzelletta. Essere un addetto ai lavori in BAYC significa o entrare così presto ONE poter acquistare a un prezzo accessibile o essere così ricchi da sentirsi a ONE agio a spendere centinaia di migliaia di dollari per acquistare una APE ai prezzi correnti.

Entrambe queste persone hanno un'intensa valuta sociale tra la folla NFT, quindi possedere una APE BAYC è diventato un enorme simbolo di status sociale. Quello status non ha assolutamente nulla a che fare con il merito artistico della APE.

4. I marchi nativi del metaverso hanno attualmente più valore dei marchi aziendali esistenti in questo nuovo scenario.

Nelmetaverso, le sneaker virtuali di RTFKT vengono vendute a un prezzo più alto rispetto ai titani delle calzature esistenti come Nike o Adidas. Infatti, le grandi aziende sono antitetiche all'intero ethos delle Cripto. Esiste un mondo virtuale completamente nuovo in cui il valore del loro marchio non è ancora prezioso come nel mondo reale.

Queste aziende si rifiutano di crederci, quindi KEEP a commettere lo stesso errore pensando che il loro marchio altamente riconoscibile nel mondo reale legittimerà l'intero spazio. Ciò che non riescono a realizzare è che lo spazio NFT e metaverso è già legittimo e loro sono gli outsider. Le grandi aziende sono le novelline e rischiano di essere buttate fuori da questo ecosistema entusiasta che è altamente tollerante verso nuove idee e progetti stravaganti, ma si risente quando le grandi aziende mettono in gioco il loro peso.

5. I progetti NFT premiano ciò che è molto specifico.

Le aziende tendono verso il generico o altrimenti vanno troppo oltre nell'essere eccentriche da sembrare inautentiche. La comunità Cripto è perspicace e coglierà questo con un vero sforzo e lo etichetterà come un tentativo aziendale di accaparrarsi denaro o un tentativo debole di sembrare rilevanti. Le aziende dovrebbero pensare a cosa rende il loro marchio davvero unico e simile a una setta e devono concentrarsi su ciò che quei superutenti vogliono da un'affiliazione con il loro prodotto. Da lì, dovrebbero decidere se questo è un tema che possono usare per costruire una base per la loro comunità NFT.

6. I progetti NFT necessitano di una tabella di marcia in continua evoluzione.

Abbandonare un progetto NFT senza piani futuri T ispirerà la comunità a partecipare e, al contrario, attirerà critiche sul fatto che il progetto sia solo un modo per accaparrarsi denaro aziendale o un espediente di marketing a buon mercato. Gli acquirenti NFT sofisticati se ne accorgeranno subito. I migliori progetti NFT sono in continua evoluzione, aggiungendo livelli e sfumature ai loro progetti esistenti e ascoltando le esigenze e i desideri della loro comunità.

7. Non tutti i prodotti dovrebbero avere un proprio progetto NFT.

In effetti, la maggior parte dei prodotti non dovrebbe mai avere un NFT. Ci sono molte altre cose creative che possono essere fatte che segnalano una comprensione del metaverso e dell'ecosistema NFT. Eliminare un NFT per un prodotto che è troppo al di fuori della piega NFT T ha senso ed è probabilmente una perdita di tempo per costruire il valore del marchio.

8. La maggior parte delle agenzie di marketing T comprende davvero i progetti NFT.

Le aziende dovrebbero chiedere a qualsiasi agenzia che si occupa di un progetto NFT di spiegare il loro progetto NFT preferito e quali attributi condividono i loro progetti preferiti. Chiedi di vedere il loroMare Apertowallet per vedere quanti NFT possiedono e per descrivere i loro preferiti. Chiedi cosa pensano del metaverso e come immaginano di costruire un progetto NFT duraturo e prezioso che promuova una comunità che supporta il tuo marchio. E se propongono di vendere o lanciare immagini fisse o video del prodotto dell'azienda, corri nella direzione opposta.

9. I buoni progetti NFT richiedono tempo.

Il mercato NFT è saturo. La prossima ondata di progetti NFT sarà un mix di progetti derivati dimenticabili e anche progetti altamente innovativi e rivoluzionari. Quale azienda vuole che sia il suo?