Robin Arzón de Peloton construit une communauté Web3 autour de l'entraînement

L'industrie du fitness utilise depuis longtemps des méthodes de gamification pour motiver les gens à se sentir en bonne santé et à se sentir bien. Des FitBits aux applications de suivi d'entraînement, la gamification des données a donné aux marques de fitness de nouvelles perspectives sur le comportement des clients tout en motivant les amateurs de gym à rester sur la bonne voie pour atteindre leurs objectifs.

« Tout ce qui fait bouger les gens est une bonne chose », déclare Robin Arzón, vice-président des programmes de fitness et instructeur en chef chez Peloton. « J'ai traversé des périodes de ludification dans ma vie, même si je ne me considère certainement T comme un joueur. »

Arzón a étudié comment le Web3 peut encourager les communautés de fitness plus efficacement que les plateformes d'adhésion centralisées. Elle a récemment fondéSociété Swagger, un club de style de vie Web3 qui devrait être lancé dans les mois à venir. Bien qu'elle dise préférer « lancer des haltères » au-dessus de sa tête et courir des sprints plutôt que de s'entraîner avec des jeux de réalité augmentée (AR) et des casques de réalité virtuelle (VR), elle est ouverte aux façons dont la Technologies Web3 pourrait améliorer notre santé globale.

« Qui sait ce que l’avenir nous réserve ? », déclare Arzón. « Je ne vais pas entraver le chemin vers le bien-être de quelqu’un. Si [les jeux] fonctionnent pour eux et qu’ils sont capables de le faire de manière constante, alors foncez. »

L'économie du « move to income »

Le changement de comportement est aujourd’hui un élément majeur dans la plupart des clubs de fitness. Les abonnements aux salles de sport sont souvent accompagnés d’applications de suivi des données propriétaires qui se synchronisent avec les appareils des membres et documentent les progrès au fil du temps. À certains égards, la culture de l’industrie du fitness est similaire à celle du Web3, qui met l’accent sur l’incitation à la participation. De nombreux protocoles décentralisés (DeFi) les protocoles et les communautés Web3 fonctionnent sans problème grâce à une allégeance partagée aux incitations économiques. Les exemples incluent les jetons non fongibles (NFT) des parachutages pour les fans fidèles, des récompenses Crypto pour le jalonnement d'une pièce particulière ou la distribution de protocoles de preuve de présence (POAP) pour se présenter à un événement. Même l'existence de la Crypto est rendue possible grâce récompenses minières, qui paient les mineurs pour utiliser la puissance de leur ordinateur afin de vérifier les transactions.

Des possibilités intéressantes émergent lorsque nous combinons l'approche économique du Web3 avec l'industrie du fitness. L'année dernière, une nouvelle catégorie de jeux blockchain orientés vers le fitness, appelée jeux move-to-earn (M2E), a testé la théorie selon laquelle récompenser les consommateurs avec des jetons Crypto les motiverait à faire de l'exercice. Le populaire jeu M2E basé sur Solana STEPNsignalé122,5 millions de dollars de bénéfices au deuxième trimestre 2022, et son jeton d'écosystème GMT a un total capitalisation boursière de plus de 231 millions de dollars. De plus, STEPN affirme que ses utilisateurs ont couru plus de 104 milliards de miles en train de gagner leur Crypto l'année dernière, un clin d'œil à l'efficacité potentielle du jeu M2E. Mais ces progrès sont-ils durables ?

Arzón estime que la gamification peut certainement motiver le comportement, mais au-delà des nouveaux gadgets, c’est la bonne vieille cohérence qui permet de tirer pleinement parti des avantages du fitness en tant que mode de vie. Pour atteindre ce niveau de transformation, une personne a besoin de plus qu’un jeu ou un jeton, elle a besoin d’un partenaire responsable, explique Arzón.

« Trouver des personnes partageant les mêmes idées et les mêmes valeurs, prêtes à les mettre en pratique, c’est ce qui donne de la « cohésion » à un nouveau comportement », a déclaré Arzón. « C’est certainement sur cela que se basera la Swagger Society, la communauté étant le pivot de tout ce que nous faisons. »

Elle estime qu’au-delà de l’incitation à court terme des jeux M2E, les modèles d’adhésion NFT peuvent offrir le niveau parfait de « fidélité », car les membres deviennent plus que de simples abonnés mensuels. L’achat d’un NFT agit comme un laissez-passer à vie, avec un accès illimité, accordant aux détenteurs l’entrée dans une communauté dirigée par leurs instructeurs préférés sans intermédiaires tiers ni plateformes centralisées.

« C'est passionnant pour moi de pouvoir récompenser mes abonnés du premier jour et mes nouveaux abonnés de manière inédite, ainsi que de les faire investir dans cette nouvelle économie créative d'une manière qui n'a jamais été possible auparavant », a déclaré Arzón.

Elle espère que Swagger Society lui offrira une communication plus directe avec ses abonnés et créera une « boucle de rétroaction » lui permettant d’aller plus en profondeur dans les besoins des membres.

« Je veux m’engager d’une manière que je n’ai jamais pu faire avant cette Technologies», a-t-elle déclaré. « Je souhaite être un allumeur de feu dans la vie des gens grâce aux mécanismes qui me permettent de le faire de la manière la plus dynamique, la plus robuste et la plus directe possible. »

Écouter: Faites taire votre critique intérieur : Robin Arzón de Peloton présente « Swagger Society »