ELON Musk, Twitter et la gestion des choses comme une DAO

Même avant d’être l’homme le plus riche du monde, ELON Musk était une sorte de joker.

C'est un truc, à ce stade (le truc deSaturday Night Live(esquisses), mais cela vient de quelque chose de réel. Là où d'autres milliardaires ont tendance à adopter une vision à long terme pour leurs entreprises, leurs ambitions politiques et leurs projets de refonte du commerce mondial, Musk agit généralement à court terme, dans le domaine de l'impulsion. Lorsqu'il détecte un problème, il décide de le résoudre ; du moins, c'est l'image qu'il véhicule.

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Les résultats peuvent varier. Lorsqu'un groupe de jeunes footballeurs thaïlandais s'est retrouvé coincé dans une grotte en 2018, Musk a proposé les services de ses entreprises pour la mission internationale de sauvetage. Les footballeurs ont finalement été sauvés sans son aide, et ONEun des sauveteurs a fini par poursuivre Musk en diffamation. Lassé des embouteillages à Los Angeles, le PDG de Tesla a créé une nouvelle entreprise dédiée au creusement d'un réseau de tunnels de transport sous les grandes villes. Aussi futuriste que cela puisse paraître, The Boring Company a suscité le scepticisme général des experts du secteur et des ingénieurs civils.

Une dynamique similaire pourrait être à l’œuvre dans la récente campagne de Musk.La prise de pouvoir sur TwitterLa semaine dernière, Musk détenait 9,2 % de Twitter (TWTR). Et de grands espoirs, notamment au sein de l'industrie Crypto , historiquement libertaire, le voient réformer ONEune des plateformes de communication les plus précieuses au monde.

Mais même si Musk est peut-être au moins quelque peu aligné culturellement avec la Crypto, il est difficile d'imaginer que son implication dans Twitter apportera un havre de paix pour la « liberté d'expression » – du moins, pas le genre que l'industrie imagine.

Un oiseau qui gazouille

Les décisions impulsives de Musk commencent souvent parpublications impulsives sur Twitter. Alors, quand il a mené unesondageplus tôt ce mois-ci, lorsqu'on s'est demandé si la plateforme de médias sociaux « adhère rigoureusement » au principe de la liberté d'expression et qu'on a ajouté que « les conséquences de ce sondage seront importantes », il était juste de supposer qu'une action immédiate était à portée de main.

La semaine suivante, Musk a investi 3 milliards de dollars dans des actions Twitter et est devenu le principal actionnaire de l'entreprise. Il a ensuitedéposé à nouveau Sa nouvelle participation, rendue obligatoire par la Déclaration de transparence , visait à préciser qu'il serait un investisseur « actif » – un acteur majeur du développement du produit. Et lorsque Parag Agrawal, PDG de Twitter, a annoncé l'arrivée d'Elon Musk au conseil d'administration de l'entreprise, ce pari initial de 3 milliards de dollars a commencé à ressembler à un possible changement de régime.

Ce fut donc une surprise lorsqu'Agrawal fit une autre annonce tard dimanche soir : Musk avait apparemmenta changé d'avisà propos de rejoindre le conseil d'administration.

La note d'Agrawal est opaque, mais elle offre quelques indices sur ce qui pourrait se passer en coulisses. Les membres actuels du conseil d'administration, écrit Agrawal, « estimaient qu'avoir ELON comme fiduciaire de l'entreprise, lui permettant, comme tous les membres du conseil, d'agir dans l'intérêt de l'entreprise et de tous nos actionnaires, était la meilleure voie à suivre. »

ONEune des implications de cette phrase interminable et cinglante est que Musk avait été informé de ses responsabilités et avait décidé de les abdiquer en restant à l’écart du conseil d’administration.

Musk a toujours apprécié la posture du milliardaire capricieux, mais il semble aussi aimer parler de manière transparente, en ligne.

Ironiquement, c'est en partie ce qui a fait de lui un héros public (et aux yeux de certains, unméchant) pendant le marché haussier des Crypto de 2021. L'essor du Dogecoin – autrefois une monnaie mème de bas étage, aujourd'hui un jeton majeur coté sur les principales plateformes d'échange – est principalement dû aux tweets haletants d'Elon Musk. Les traders ont apprécié qu'il puisse faire grimper le prix de sa monnaie canine préférée d'un simple message, sans avoir à se soucier des conséquences. (Peut-être en évoquant cette dynamique, DOGE enrichi de 10 %suite à l'annonce selon laquelle Musk a pris une participation majoritaire dans la plateforme de microblogging.)

Dans le monde des actions traditionnelles, les tweets promotionnels d'un milliardaire aux investissements confidentiels pourraient davantage ressembler à une manipulation de marché qu'à autre chose. Mais grâce à la réglementation relativement souple autour des Crypto, Musk peut tweeter autant qu'il le souhaite.

Décider par sondages

Le week-end dernier, Musk a commencé à collecter des idées de produits pour Twitter via des sondages sur le site. Parmi les suggestions potentiellement sérieuses : ajouter un bouton « modifier » pour les tweets, vendre des coches vérifiées à quiconque le souhaite et transformer le siège de Twitter en refuge pour sans-abri, « puisque ONE ne vient de toute façon ».

Ce n’est pas un hasard si tous ces tweets ont depuis été supprimés.

Le type de leadership éclairé, irréfléchi et directif, qui fonctionne dans le Crypto ne fonctionne T forcément dans le monde des affaires traditionnel. Il ne fonctionne même T pour les entreprises déjà contrôlées par Musk : en 2018, la Securities and Exchange Commission (SEC) américaine accusé Musk de fraudeà cause d’un tweet sur le cours des actions de Tesla.

Ironiquement,comme l'a souligné un employé senior de la plateforme d'échange de Crypto monnaies CoinbaseLes sondages Twitter d'Elon Musk fonctionnaient presque comme un mécanisme de vote pour une DAO, ou organisation autonome décentralisée. Là où les DAO demandent aux détenteurs de jetons de prendre des décisions collectivement, via des programmes de vote en chaîne, Musk sollicitait l'avis des utilisateurs de Twitter sur le produit.

Voir aussi :Le plus influent de 2021 : ELON Musk

Aucune étude de marché, aucune étude de faisabilité, aucun des indicateurs traditionnels utilisés par un dirigeant pour évaluer l'intérêt d'un changement n'ont été pris en compte. Et même si rien ne permet de savoir si Musk a tenté d'imposer ces changements, la franchise des tweets (renforcée par la volonté apparente de Musk de remodeler une entreprise entière sur la base des résultats d'un seul sondage) est surprenante.

En abandonnant le forum Twitter, Musk affirme son engagement à publier ; il n’est pas étonnant qu’il s’entende bien avec le monde de la Crypto .