LimeWire et les marques zombies se tournent vers la Crypto

La semaine dernière, la plateforme musicale disparue LimeWire a annoncé son retour sous une nouvelle direction.

Oui, LimeWire est de retour – mais en tant que marché pour les jetons non fongibles (NFT) plutôt qu’en tant que service de partage de fichiers, et avec une équipe qui n’a rien à voir avec le classique du début des années 2000 que vous connaissiez et (peut-être) aimiez.

C'est le dernier exemple en date d'une marque qui revient d'entre les morts pour profiter de la ruée vers l'or des Crypto . RadioShack, MoviePass et même un service appelé «BlockbusterDAO« ont tous également fait appel à la nostalgie du passé proche.

La résurrection de LimeWire est un pari sur la puissance de la marque. L'équipe à l'origine du nouveau service, inspiré par la cryptographie, espère qu'un nom de confiance permettra aux nouveaux utilisateurs de découvrir facilement ce service notoirementinhospitaliermonde du Web 3.

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LimeWire s'est imposé au début des années 2000, après Napster et avant l'avènement du streaming, comme une alternative musicale à l'iTunes Store axée sur le piratage. Tout comme BitTorrent permettait d'obtenir des films et des logiciels gratuits, LimeWire permettait de télécharger des fichiers AUDIO (généralement à une vitesse incroyablement lente). En 2010, le service a été fermé par une injonction fédérale, et l'entreprise qui l'exploitait a versé 105 millions de dollars à de grandes maisons de disques dans le cadre d'un accord à l'amiable.

On s'en souvient pourtant avec tendresse. Le rappeur Soulja Boy, ONEun des premiers musiciens véritablement natifs d'Internet, a utilisé la plateforme pour susciter l'intérêt pour ses premiers singles. Ceux qui sont frustrés par la structure actuelle de l'industrie musicale, avec son accent mis sur À découvrir algorithmique et les monolithes du streaming, trouveront facilement leur compte dans la lourdeur DIY du paradigme LimeWire.

Pas le LimeWire de votre cousin

LimeWire a été racheté l'année dernière par deux frères autrichiens, Paul et Julian Zehetmayr, et est actuellement relancé avec une approche Crypto . Les achats seront libellés en dollars américains, mais la plateforme se présente comme une alternative à OpenSea, une sorte d'eBay pour les NFT, axée sur les objets de collection liés à la musique. Julian a déclaré à Bloomberg qu'il s'agirait « d'une place de marché initialement très axée sur la musique », mais qu'elle laissait la porte ouverte à d'autres types de NFT par la suite.

Lundi, LimeWire a annoncé un partenariat avec la société à l'origine duBlockchain AlgorandDans le but d’attirer les spéculateurs, la société prévoit également de lancer un jeton (selon le site Web de la société, LMWR est déjà vendu aux initiés sur invitation uniquement).

Ce qui n'est pas clair, c'est comment le nouveau LimeWire se distinguera des plateformes de NFT musicaux existantes. Sound.xyz, lancé en décembre, est explicitement axé sur l'écoute et la monétisation collectives. Royal, dirigé par le producteur Justin Blau, propose des royalties sur les chansons via des Crypto. Catalog est une place de marché pour les NFT AUDIO uniques. Et des communautés comme Water & Music, Tiny Mix Tapes, Poolsuite et Sone expérimentent l'aspect social des NFT musicaux.

Jusqu'à présent, la renaissance de LimeWire ressemble à un pur geste, une tentative de ces deux entrepreneurs de profiter de la réputation du site de partage de fichiers dans l'espoir d'un salaire QUICK .

Et bien que les appâts financiers aient toujours été monnaie courante dans le secteur des Crypto, la tentative de ressusciter une ancienne marque appréciée sous les auspices du Web 3 est devenue une sorte de tendance ces derniers mois.

Le Web 3 est une tendance

RadioShack, la chaîne de magasins d'électronique, a déposé le bilan en 2015, mais a été relancée en décembre sous la forme d'une plateforme d'échange décentralisée de cryptomonnaies. L'influenceur Tai Lopez, spécialisé dans le développement personnel, a racheté la marque en 2020 et a orchestré sa relance.

L’idée est qu’une marque plus ancienne et mieux établie est mieux placée pour tenir la main des consommateurs grand public qui sont encore en train de se familiariser avec ces nouveaux systèmes complexes.

« Actuellement, la Crypto n'a pas de marque connue de plus de 15 ans », annonce ONE. document promotionnel Pour la relance de RadioShack. « Jusqu'à présent. Notre hypothèse est que le meilleur moyen de démocratiser les Crypto est qu'une marque établie du secteur technologique montre la voie. »

Dans sa version actuelle, radioshack.org héberge une version générique d' Uniswap, la principale plateforme d'échange décentralisée de jetons Ethereum. Au sein de ce qui ressemble à une interface radio skeuomorphique, vous pouvez échanger des cryptomonnaies entre ETH, USDC, USDT, MATIC et quelques autres.

Bien sûr, vous pouvez également échanger contre RADIO, la Cryptomonnaie que Lopez et son équipe ont créée pour promouvoir ce produit (elle se négocie actuellement à environ 2 cents pièce).

Comme pour LimeWire, ce produit zombie n'a aucune raison d'être, si ce n'est de donner aux clients potentiels un faux sentiment de sécurité. Mais la nostalgie T sert à rien en Crypto. Difficile d'imaginer un accro au matériel informatique lambda – celui qui aurait pu faire ses courses chez RadioShack dans les années 90 – se laisser séduire par un programme permettant d'échanger une Cryptomonnaie obscure contre une autre. Au moins, avec LimeWire, la clientèle est déjà plutôt tournée vers les partageurs de fichiers et les passionnés de Politique de confidentialité .

Un ONE

Il y a aussi MoviePass, un service de billetterie par abonnement pour les cinémas, qui a connu un succès phénoménal en 2018 grâce à son prix incroyable : 10 $ par mois pour des projections pratiquement illimitées dans une variété de cinémas. (Un film par jour, en fait, mais qui compte ?) Étant impossible à maintenir, ce prix a également été la raison pour laquelle l'entreprise a fermé ses portes fin 2019.

MoviePass n'a T été abandonné et vendu en pièces détachées de la même manière que RadioShack et LimeWire, mais il est presque certain qu'il prévoit d'intégrer «la blockchain" dans tout ce qu'il a prévu pour sa résurrection.

Lors d'une conférence de presse le mois dernier, la cofondatrice originale de MoviePass, Stacy Spikes, a révélé, de manière assez hilarante, que MoviePass 2.0 impliquera un logiciel de suivi oculaire.

L’idée de Spikes est que les consommateurs veulent dépenserplusIls passent plus de temps à regarder des publicités qu'à regarder des films.

« J'adore le placement de produit dans les films », a déclaré Spikes, selon leNew York PostJ'adore les voitures, les montres, les vêtements. Je suis quelqu'un qui prend parfois des notes sur un bloc-notes. C'est Hugo Boss ?

Des trucs effrayants.

Comme l'a expliqué Spikes, MoviePass 2.0 suivra vos mouvements oculaires grâce à la détection faciale. Si le logiciel détermine que vous regardez réellement les publicités, vous obtiendrez des crédits ; regarder des films à la demande aux heures de grande écoute sur le nouveau service nécessitera davantage de crédits. Tout cela est « propulsé par la Technologies Web 3 », c'est-à-dire une blockchain avec une Crypto .

Cela correspond quelque peu à la vision du fondateur de Y Combinator, Sam Altman.Projet Worldcoin, qui, étonnamment, collecte également des jetons adossés à la blockchain auprès des consommateurs. Mon collègue, David Z. Morris,je l'ai appelé« flippant comme l’enfer. »

Pourquoi?

Qu'est-ce qui rend la blockchain si attrayante comme dernier recours ? Le Web 3 peut-il réellement insuffler un nouveau souffle à ces services autrefois appréciés, ou l'idée d'un pivot blockchain est-elle en soi une forme d'abandon ?économie de propriété« Le récit est-il vraiment si convaincant ?

Consommateurspeut dire quand quelque chose ne va pasJe ne suis pas convaincu par l’argument selon lequel les consommateurs feront instinctivement confiance à quelque chose comme LimeWire 2.0 simplement parce qu’ils en connaissent le nom.

Chaque marque meurt, bébé,c'est un fait. Peut-être vaut-il mieux accepter cette réalité plutôt que de suivre la voie du « week-end chez Bernie ».

LimeWire, RadioShack et MoviePass sont trois entreprises extrêmement différentes, proposant des produits extrêmement différents, même aujourd'hui. La blockchain n'a jamais été une solution universelle ; se laisser emporter par la mode ne peut rien apporter de bon.