La Crypto a un problème de marketing

Il existe une tendance culturelle inquiétante autour des Cryptomonnaie, ONE encourage les investisseurs particuliers à «APE » sur le marché à la recherche de richesses.

Dans un exemple récent, Blockfolio, une application mobile de trading de crypto-monnaies et de suivi de portefeuille, a lancé une campagne publicitaire Avec un appel à l'action pour acheter maintenant. Le slogan : « L'attente a un prix, surtout en matière de Crypto. » Et puis, il y a les soutiens de célébrités. payé et non rémunéré.

Cet article est extrait de The Node, le résumé quotidien de CoinDesk des sujets les plus importants de l'actualité blockchain et Crypto . Abonnez-vous pour recevoir l'intégralité de l'article.newsletter ici.

Il n'y a T qu'un ONE facteur qui provoque une course haussière, mais les déclarations qui glorifient la cupidité ou promeuvent la peur de rater quelque chose (FOMO) contribuent à transformer une tendance en une révolution ascendantedans une bousculade sans direction.

Selon une enquête Une étude menée en mai, au plus fort de la récente hausse du marché, a révélé que plus d'un tiers des investisseurs particuliers en Crypto au Royaume-Uni ont déclaré que leur connaissance de cette classe d'actifs était « faible » ou « inexistante ». Un sur cinq a déclaré ne pas avoir de compréhension, même après avoir investi dans les Crypto.

L'enquête, menée par Oxford Risk, une société de services financiers, a révélé qu'une part importante des investisseurs étaient motivés par la peur de rater quelque chose. Nombre d'entre eux ont été convaincus par la couverture médiatique de gains exceptionnels ou par le bouche-à-oreille.

Les Crypto ne sont T les seules à inciter les gens à investir sans compter. Durant l'année de confinement, nous avons assisté à l'essor des actions mèmes et jetons pour chienDes plateformes conçues pour réduire les obstacles à l'investissement – «démocratiser la Finance, pour reprendre le jargon de Robinhood, a fait exactement cela.

Tout cela s'inscrit dans une tendance vers une Finance narrative, centrée sur les histoires que les projets et les entreprises peuvent vendre plutôt que sur leurs fondamentaux. Certains appellent cela le moment « nihilisme financier »,l'idée que tout est truqué, alors autant en tirer profit. D'autres avancent l'idée« hypothèse des Marchés de l'ennui »,que les personnes confinées pendant la pandémie de coronavirus cherchent une diversion.

Les Crypto ont une histoire puissante et le potentiel d'apporter un réel changement. Supprimer les contrôles et ouvrir l'accès aux services financiers est un pas dans la bonne direction, pour beaucoup. En ce sens, il s'agit moins d'une classe d'actifs que d'un outil. La résistance à la censure ne l'est T . juste une histoire. Aucun des deux ne soutientune nouvelle classedes artistes numériques.

Mais les Crypto ne seront pas un outil pour devenir ultra-riches pour beaucoup, ni même pour la plupart. Promouvoir cette idée est risqué, mais c'est aussi ONEune des histoires les plus souvent racontées à Crypto sujet.

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Spike Lee a récemment réalisé et joué dans une publicité pourBitcoin La société de distributeurs automatiques Coin Cloud, où il a qualifié la Crypto de « rébellion numérique ».Un responsable publicitaire qui a regardé le clip a été cité dans le New York Times :

« Je suis très nerveux car je commence à observer la façon dont certaines plateformes ciblent spécifiquement les jeunes investisseurs. » … C'est la maximisation qui est encouragée ici – l'idée qu'il s'agit d'un actif exceptionnel, et que, même si vous êtes prêt à investir, n'hésitez pas à vous lancer, le bitcoin est une valeur sûre. … Nous ne serions jamais à l'aise si un client consommant de l'alcool, ou des boissons trop salées, trop sucrées ou trop grasses, encourageait un tel comportement. »

Cela dit, l'adoption massive a peut-être toujours été synonyme de publicités et de promotion. Quoi qu'il en soit, si les Crypto vous intéressent et que vous cherchez à vous protéger, voici ce que vous devez savoir. un petit guide.