IBM et Mediaocean s'associent pour lutter contre l'opacité du secteur publicitaire grâce à la blockchain

IBM iX – la branche de stratégie numérique de Big Blue – et le fournisseur de logiciels publicitaires Mediaocean s'associent pour former un consortium blockchain visant à résoudre certains des plus gros problèmes du monde de la publicité.

Le consortium, qui a déjà signé avec de grandes marques telles que Kelloggs, Kimberly-Clark, Pfizer et Unilever, utilisera la Technologies blockchain pour « assurer la transparence et renforcer la confiance et la responsabilité » dans le secteur de la publicité, selon un communiqué de presse.

Cet effort verra la création d'une nouvelle solution blockchain - utilisant IBM Blockchain et la plateforme de gestion de campagne de Mediaocean - qui, selon les entreprises, fournira une vue complète et immuable de la chaîne d'approvisionnement publicitaire numérique, aidant les entreprises à identifier exactement où leur budget publicitaire est réellement dépensé.

Bill Wise, PDG de Mediaocean, a déclaré dans le communiqué :

« Ces dernières années, le secteur a été confronté à des problèmes économiques non viables et à des problèmes de transparence qui entravent les progrès, notamment en ce qui concerne les frais intermédiaires et les médias non fonctionnels. En nous associant à IBM, nous sommes en mesure de lancer la première solution de blockchain publicitaire qui améliorera la transparence des dépenses, à grande échelle. »

Babs Rangaiah d'IBM iX a commenté que la blockchain pourrait fournir « une source unique de vérité pour tout achat média donné, éliminant ainsi le doute et l'incertitude qui sont courants aujourd'hui ».

La solution pilote de publicité blockchain sera lancée en juillet, indique le communiqué.

Signature IBMimage via Shutterstock