Un groupe commercial publicitaire utilisera des jetons Ethereum pour lutter contre la fraude en ligne

La Data & Marketing Association (DMA), une organisation commerciale traditionnelle pour le marketing basé sur les données, a annoncé son intention de lancer une solution basée sur la blockchain visant à lutter contre la fraude publicitaire en ligne.

Appelé adChain, le produit est une collaboration avec la startup californienne MetaX qui trouvera les deux entités créant uncontrat intelligent Sur la blockchain publique Ethereum , conçue pour empêcher les robots de générer frauduleusement des clics aux dépens des annonceurs. Dans le cadre de ce système, les domaines détiennent des adTokens sur le registre comme moyen d'accréditation, afin de prouver que les publicités atteignent un public Human réel.

« Les membres annonceurs de DMA doivent savoir qu'ils achètent des publicités auprès d'éditeurs légitimes, et les membres éditeurs de DMA doivent fournir des mesures précises ainsi qu'une valeur ajoutée à leur plateforme de publication », a déclaré Tom Benton, PDG de DMA.

Pour les annonceurs, la solution permettra l'achat d'espaces publicitaires sur des sites dont la fraude est prouvée. Pour les éditeurs, le produit contribuera à préserver l'identité et la véracité de leur chaîne d'approvisionnement publicitaire.

Selon Ken Brook, PDG de MetaX, le protocole adChain permet à toutes les parties impliquées de parvenir à un consensus sur ce qui est frauduleux dans la publicité numérique en créant une liste blanche d'opérateurs dignes de confiance.

Brook a dit :

Nous pensons que de nombreux problèmes peuvent être résolus grâce à une identité et une vérification fiables. D'autres éléments du protocole adChain peuvent empêcher l'usurpation de domaine, qui reste un problème majeur du secteur.

L'argent publicitaire dépensé pour le trafic frauduleux est censéatteindre 16,4 milliards de dollars en 2017, soit plus du double de celui de 2016, et la DMA affirme que sa solution, décrite dans un nouveau livre blanchttps://adtoken.com/white-paper/, apportera plus de transparence aux processus de publicité numérique.

Avec la plateforme, les domaines peuvent toutefois demander à être ajoutés au registre et, si aucune autre partie ne conteste leur validité, ils peuvent commencer à négocier avec les annonceurs.

Vote communautaire

Il est à noter que l’utilisation de la blockchain publique Ethereum est essentielle pour le produit, même s’il s’adressera à un public professionnel.

Selon Brook, ONEun des éléments les plus importants du réseau sera son système de signalement ouvert, qui cherchera à aider à déterminer la conduite de ceux qui utilisent le système avec un mécanisme de récompense basé sur des jetons pour encourager la participation.

Brook a ajouté :

« Nous pouvons encourager les comportements vertueux en tokenisant le protocole adChain et en récompensant ceux qui signalent ou préviennent la fraude en tirant parti de notre mécanisme de vote par jetons. »

En cas de domaine douteux, le détenteur d'un adToken peut déposer un nombre de jetons équivalent à celui du nouveau demandeur. Cela ouvrira un vote permettant aux autres détenteurs de se prononcer sur la légitimité du nouveau domaine et son acceptation. Les candidats refusés pourront présenter une nouvelle demande.

La nouvelle selon laquelle adChain poursuivra un modèle basé sur des jetons survient dans un contexte de regain d'intérêt pourles soi-disant offres initiales de pièces de monnaie, une forme de distribution de jetons blockchain. La semaine dernière, le navigateur Web Bravea levé 35 millions de dollarsdans une vente record de jetons dans l'espoir d'améliorer la façon dont les utilisateurs voient et interagissent avec la publicité numérique.

Feuille de route de déploiement

Selon les personnes impliquées, la solution est désormais en train de construire son réseau.

MetaX intègre actuellement adChain avec des partenaires du secteur, tels que des systèmes côté demande (DSP) et des éditeurs, pour une version bêta privée qui se poursuivra jusqu'à la fin de l'année. Oxford Bio Chron, un service de détection de robots, est le premier à intégrer la solution.

DMA et MetaX ont également créé l'adChain Association (ACA), un organisme à but non lucratif qui supervisera le protocole. MetaX apporte à DMA son savoir-faire technique, tandis que DMA utilisera son influence pour promouvoir l'utilisation d'adChain. La startup blockchain new-yorkaise ConsenSys participe également au projet et développera des services publicitaires autour du protocole adChain.

Le lancement public des jetons – un milliard au total – aura lieu plus tard ce mois-ci, avec un déploiement expérimental en août. ONE millions de jetons ont déjà été vendus en prévente pour financer le développement et intégrer plusieurs acteurs du secteur.

Les 900 millions de jetons restants seront répartis comme suit : 200 millions réservés à MetaX, 200 millions réservés à ConsenSys et 500 millions pour une vente publique de jetons plafonnée à 10 millions de dollars.

Les acteurs concernés visent un lancement public début 2019.

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