Spindl, une start-up spécialisée dans le marketing Web3, lance un réseau publicitaire en chaîne

Spindl, une startup Web3 fondée par le vétéran de la Silicon Valley Antonio Garcia Martinez, a lancé ce qu'elle présente comme le premier véritable portail en chaîneréseau publicitaire.

Comme les réseaux publicitaires hors chaîne de Web2, celui ONE connecte les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de ce qu'on appelle attribution des services qui permettent de savoir d'où viennent les clients. Dans ce cas, les « éditeurs » sont des fournisseurs de portefeuilles Crypto qui ressemblent de plus en plus à des applications sociales, avec des flux d'actualités et des onglets « découvrir ».

Cette histoire fait partie de CoinDeskSemaine du marketing Web3.

Pour être clair, la diffusion du contenu publicitaire se ferait hors chaîne, comme d’habitude. Mais les annonceurs transféreraient les fonds d’une campagne à un contrat intelligent, qui ne remettrait l’argent à l’éditeur qu’une fois que le fournisseur d’attribution aurait vérifié, en examinant les données en chaîne, qu’une publicité a conduit à une vente. Selon les participants, mener des activités publicitaires de cette manière présente des avantages pour toutes les parties.

« C'est plus transparent. C'est équitable. C'est nativement sur la chaîne. C'est, pour être franc, meilleur pour la Politique de confidentialité», a déclaré Garcia Martinez, PDG de Spindl, dont le service CORE est attribution« Nous n'utilisons pas de données Web2 étranges et peu fiables », telles que l'historique de navigation des consommateurs ou leurs informations personnelles, pour cibler des campagnes – simplement des transactions en chaîne, qui sont déjà publiques.

« Nous ne divulguons l'identité de personne », a-t-il déclaré.

Cet article fait partie de la série Web3 Marketing Week de CoinDesk, présentée par Cookie3.

Quels avantages pour les annonceurs ?

Contrairement au modèle de « coût par mille » de la publicité sur le Web, dans lequel les annonceurs paient un prix basé sur le nombre de fois que les consommateurs voient des publicités, qu'ils achètent ou non quelque chose, les annonceurs de ce réseau ne paieront que pour les conversions en chaîne, a déclaré Garcia Martinez. De tels Événements pourraient inclure un utilisateur créant un NFT ou échangeant des jetons via une bourse décentralisée ou déposant des Crypto dans un pool de liquidités DeFi.

À son tour, la richesse des données publiques sur l’activité des portefeuilles Crypto permet une prospection plus sophistiquée.

« Beaucoup de nos clients recherchent des moyens natifs du Web3 pour cibler de nouveaux utilisateurs », a déclaré AJ Banon, associé général de Serotonin, une agence de marketing qui achètera des publicités sur le réseau pour le compte de projets Crypto . Il a donné un exemple hypothétique d'un projet qui souhaite vendre des NFT liés à la mode pour 0,05 éther (ETH) chacun.

« Une façon traditionnelle de cibler quelqu'un pourrait être de découvrir qui suit Louis Vuitton sur Twitter, et qui suit également un compte Web3 », a déclaré Banon. C'est grossier par rapport à ce que vous pouvez faire avec les données de la chaîne : rechercher les utilisateurs qui ont créé un NFT au cours d'une période donnée (les dernières 24 heures, par exemple) ; réduire les résultats à ceux qui ont payé quelque chose proche du prix cible du projet ; sur les 50 000 utilisateurs restants, réduire encore le nombre à 12 000 qui ont des NFT de mode dans leur portefeuille.

« Nous disposons désormais d'un public vraiment ciblable dont nous sommes convaincus qu'il saura se convertir », a déclaré Banon.

Quels avantages pour les éditeurs ?

Il peut sembler étrange de qualifier les portefeuilles d'éditeurs. Mais Garcia Martinez, qui a travaillé au début des années 2010 en tant que premier responsable du ciblage publicitaire de Facebook, voit ces services évoluer rapidement versportailsau Web3, comme Yahoo l'a fait pour le Web1 à la fin des années 1990. Comme Yahoo, ils peuvent gagner de l'argent grâce à la publicité, pour compléter leurs revenus de frais de transaction.

Le secteur des portefeuilles est devenu « ultra-concurrentiel », et les fournisseurs sont donc « extrêmement motivés à devenir plus qu'une simple application de transaction », a déclaré Garcia Martinez. « Je pense que nous allons commencer à voir de nombreuses expériences sociales et portefeuilles transactionnels se rapprocher. »

De ce côté de ce marché, les acteurs phares du nouveau réseau sontCollab.land et Daylight, qui vendra l'inventaire publicitaire pour le compte des services de portefeuilles Crypto , a déclaré Garcia Martinez. (Il a dit qu'il ne pouvait T identifier les fournisseurs de portefeuilles eux-mêmes.)

Les éditeurs traditionnels, tels que les sites d'actualités Crypto , peuvent également utiliser le réseau, a-t-il déclaré ; Decrypt et RugRadio ont mené des campagnes de test.

Collab.land Daylight est surtout connu pour ses intégrations qui permettent aux utilisateurs de se connecter avec leurs portefeuilles aux sites Web de communautés Crypto , aux serveurs Discord, aux chaînes Telegram et autres ; sur son site Web, il revendique plus de 10 millions de connexions de portefeuille. Daylight apporte 5 millions d'adresses de portefeuille actives supplémentaires à travers ses partenaires, a déclaré Garcia Martinez.

Ce qui est différent, ce qui va suivre

D'autres réseaux publicitaires prétendent être natifs du Web3, mais « ils n'ont rien de Web3 », a déclaré Garcia Martinez. « Ils ont juste des éditeurs de Crypto pour lesquels ils revendent leur inventaire. Il ne se passe rien de concret sur la chaîne. »

Spindl n'a pas l'intention d'émettre un jeton pour le réseau, même si Garcia Martinez ne l'exclut T . Pour l'instant, le paiement peut être effectué en stablecoins comme USDC ou d'autres jetons existants.

Le réseau n'est pas non plus lié à une blockchain en particulier. Le choix de la chaîne dépend de l'endroit où l'annonceur souhaite suivre les Événements ou les paiements, a déclaré Garcia Martinez. La plupart des clients utilisent Compatible avec la machine virtuelle Ethereumdes chaînes, ou leurs propres chaînes, a-t-il dit.

À l'heure actuelle, Spindl est le seul fournisseur d'attribution du réseau, vérifiant qu'une impression publicitaire a conduit à une conversion, agissant ainsi comme le fournisseur du contrat intelligent.oracle, en échange d'une réduction des revenus. Dans les mois à venir, a déclaré Garcia Martinez, il compte ouvrir le réseau à ses concurrents.

« C'est un véritable changement de mentalité pour nous de passer d'un monde où nous sommes en concurrence impitoyable à un autre où je dois soudainement enfiler mon petit chapeau protocolaire et dire "bienvenue" à beaucoup de ces entreprises », a-t-il déclaré. « Mais c'est comme ça. »

MISE À JOUR (21 mai, 15h17 UTC) : Correction d'une faute de frappe dans le sixième paragraphe.