Instagram s'intéresse à l'économie des créateurs avec le déploiement des NFT

Le projet pilote de jeton non fongible (NFT) d’Instagram est la première étape d’une stratégie de monétisation des créateurs qui prend encore forme.

Peu de temps après avoir dévoilé son produit « Digital Collectibles » lundi, la plateforme de médias sociaux appartenant à Meta (FB) a signalé son intérêt à transformer les NFT en une source de revenus pour les créateurs s'adressant à la base de plus d'un milliard d'utilisateurs de la plateforme.

Il reste à déterminer comment exploiter cette base. Au lancement, le projet pilote NFT d'Instagram permettra uniquement à une poignée de créateurs de partager leurs œuvres numériques sur la plateforme, sans aucune vente, échange ni frais.

L'argent fera finalement partie du mélange. Dans unoffre d'emploiPour Creator Blockchain Experiences, Instagram a lancé lundi un appel à l'aide pour « définir la stratégie et la feuille de route pour de nouvelles expériences de monétisation des créateurs basées sur la blockchain ».

Les créateurs pourraient utiliser la technologie blockchain « pour créer avec leurs fans des liens significatifs, monétisables et reconnus partout », selon l'offre d'emploi. La mission du chef de produit sera d'aider Instagram à trouver la solution.

Jon Victor, qui dirige la stratégie Web 3 et NFT pour la startup Crypto Protocol Labs, a déclaré que des millions d'utilisateurs sur Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux vendent déjà des marchandises et des partenariats de marque à leurs abonnés dans l'économie des créateurs de plusieurs milliards de dollars.

Tout le monde ne voudra pas de NFT, a averti Victor. Il a cité la réaction négative des joueurs grand public provoquée par Ubisoft avec sonbâcléL'accès aux NFT a commencé plus tôt cette année. Cela pourrait expliquer pourquoi Instagram limite son projet pilote à une poignée de créateurs et de collectionneurs.

L'adhésion de ces créateurs aux NFT devrait séduire une partie de leurs fans, peut-être seulement 1 à 2 %. Compte tenu de l'immensité d'Instagram (sa base d'utilisateurs se compte en milliards), cela représente néanmoins une proposition commerciale majeure pour Meta et ses créateurs.

« Vous voyez des communautés organiques se former autour des NFT », a-t-il déclaré, citant leMarché PFP À titre ONE' exemple, « il est logique que cette idée puisse être étendue aux créateurs qui construisent déjà leurs propres communautés. »

Instagram a refusé de commenter cet article mais a renvoyé CoinDesk vers les récentes déclarations du PDG de Meta, Mark Zuckerberg, promouvant la nécessité pour la plateforme de « s'appuyer sur toutes les différentes manières dont les créateurs pourraient gagner de l'argent », y compris via les NFT.

Les hauts dirigeants de Meta ont critiqué le message « créateur d'abord » ces derniers mois, Zuckerberg qualifiant l'initiative de monétisation d'essentielle pour « différencier nos services » dans le rapport d'avril.récentconférence téléphonique sur les résultats.

«ONEun des défis que nous devons résoudre en tant qu’industrie est de savoir comment aider les créateurs à gagner leur vie en faisant ce qu’ils aiment », a déclaré Adam Mosseri, le directeur d’Instagram, dans un communiqué. vidéoannonçant le pilote.

Mosseri a averti que les objets de collection numériques ne plairaient T à tout le monde. Mais le « sous-ensemble de créateurs » qui les souhaite pourrait exploiter cette opportunité de manière significative et monétisable, a-t-il déclaré.

ONEun de ces créateurs, un artiste de rue qui se fait appeler Masnah. ETH sur les réseaux sociaux, génère des revenus en peignant les NFT « PFP » plus grands que nature de ses clients sur le côté des bâtiments – un travail qu'il partage sur Instagram.

ETH a hésité à adhérer à la vision d'Instagram d'une économie de création basée sur les NFT, en partie parce qu'il est trop tôt pour prédire la forme que prendra cette initiative. « Je dois lire attentivement ! » a-t-il déclaré sur Twitter.

Quoi qu’il en soit, il a déclaré qu’il n’était pas encore convaincu.

« Je ne vois T pourquoi je chercherais à monétiser les créateurs sur Instagram », a déclaré ETH, qui vend déjà les droits des futures commandes street sous forme de NFT. « Cela T vraiment de sens pour moi. »