La nuit de Crypto aux Grammys

« Nous sommes à Las Vegas », a déclaré Trevor Noah, humoriste et présentateur de la 64e cérémonie des Grammy Awards, dimanche soir lors de son discours d'ouverture. « C'est comme si la Crypto était une ville. »

La blague sur les Crypto (ONEune des deux blagues de Noah ce soir-là) était loin d'être la seule apparition du secteur. Des Événements Sponsorisé et afterparties aux rencontres autour des jetons non fongibles (NFT), le secteur s'est une fois de plus retrouvé mêlé au divertissement grand public.

Deux partenariats Grammy en particulier ont dominé les festivités du week-end, ONEun avec une plateforme d'échange de Crypto Binanceet l'autre avecUnDe, une plateforme de jetons musicaux non fongibles sur la blockchain Tezos .

La notoriété de OneOf ce week-end s'inscrit dans le cadre d'unpartenariat de trois ansLa plateforme a signé un accord avec la Recording Academy en novembre dernier. Cet accord donnera lieu à diverses ventes de NFT d'artistes de renom et de lauréats, dont beaucoup, comme Doja Cat et H.E.R., ont déjà publié des collections sur la plateforme.

Binance a gardé un profil bas tout au long du week-end (à part une afterparty officielle), mais un porte-parole a évoqué des « plans de partenariat plus importants » qui seront annoncés plus tard.

NFT Grammy

Alors que tous les grands artistes semblent expérimenter les sorties de NFT de nos jours, leur présence à Vegas ce week-end était parfois omniprésente.

Lors d'une pool party à l'extérieur du MGM Grand, Steve Aoki, couronné « DJ prince du Web 3 », a joué son set au milieu d'un arrière-plan d'écrans clignotants faisant la promotion du «A0K1VERSE, son club d'adhésion protégé par NFT.

« Steve Aoki est en fait la raison pour laquelle je me suis intéressé aux NFT », a déclaré un spectateur depuis la piscine.

« AOKIVEEEEERSE », a crié un autre.

De l'autre côté de la rue se tenait un meeting pour le projet NFTOnChainMonkey, qui a aidé à organiser divers Événements pour ses détenteurs tout au long du week-end, notamment une pool party et un repas à l'hôtel Bellagio.

« En fait, on n'avait même T prévu de venir à Vegas ce week-end, mais il y a deux jours, en parcourant le Discord, j'ai vu que c'était prévu », a déclaré à CoinDesk Bryan Hernandez, détenteur du projet NFT. « Pendant un instant, j'ai T , puis j'ai vu qu'il y aurait un brunch. J'ai réservé mon hôtel 10 minutes plus tard. »

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À un moment donné lors de la diffusion des Grammys, Noah a fait une référence au NFT qui a eu un bien meilleur effet que sa réplique d'ouverture de Vegas.

« Vous savez que c’est dur quand vos artistes préférés passent de la vente de musique à des photos de singes numériques », a plaisanté Noah.

La blague, bien sûr, était une allusion à la collection NFT Bored APE Yacht et à son ascension célébrité médiatique. (Après la blague, la caméra s'est tournée versJustin Bieber, qui a acheté un NFT de la collection en février.)

« La nouvelle classe d’actifs du divertissement »

Malgré toute la bêtise que les NFT apportent à des Événements comme les Grammys, le business qui se cache derrière est tout sauf cela.

Les maisons de disques et les agences artistiques s'efforcent d'impliquer leurs clients dans les ressources numériques, une forme de plus en plus populaire et courante. Nombre d'entre elles expérimentent cette technologie au fur et à mesure.

« Les gens parlent souvent de la Crypto comme d'une nouvelle classe d'actifs », a déclaré un avocat qui représente le populaire projet NFT Gribouillages a déclaré à CoinDesk lors des Grammys. « Les NFT sont la nouvelle classe d'actifs du divertissement. »

Avant la soirée, les artistes étaient nombreux à vouloir parler des prochaines sorties de NFT. Le rappeur Gerald Gillum, plus connu sous son nom de scène G-Eazy, était ONEun d'eux. Il annonce son première collectionavec OneOf plus tard ce mois-ci.

« Il s'agit avant tout d'être curieux et de trouver de nouvelles façons de toucher les fans », a-t-il déclaré à CoinDesk lors d'une interview. Comparé à d'autres promotions, il a déclaré que travailler sur les NFT lui a semblé « plus créatif », ajoutant : « J'ai pris plaisir à imaginer des concepts pour les œuvres. »