Ang NFT Debut ng Porsche ay Isang Paalala na Hayaan ang mga Katutubo ng Web3 na Mamuno

"OK pa rin ba na kumuha ng pisikal na Porsche?" sabi ni Alfonso (Fonz) Olvera, CEO ng non-fungible token [NFT] platform ng pagmamay-ari Tokenproof, sa Twitter Martes ng umaga.

"Wen Kia mint? I'm sure kakayanin ko yan," biro niya sa isa pang tweet.

Ang mga tweet ni Olvera ay sumasalamin sa mas malawak na damdaming naramdaman ng ilan sa komunidad ng NFT bilang tugon sa German carmaker Ang unang koleksyon ng NFT ng Porsche, na binuksan para sa pagmimina noong Lunes. Habang ang mga user ay nagpunta sa Twitter upang pagtawanan ang proyekto habang nagpupumilit itong makakuha ng traksyon sa mga oras pagkatapos ng paglulunsad, ang natigil na mint ay nagsilbing aral sa mga kumpanya kung paano bumuo ng isang diskarte sa Web3 na may input ng komunidad sa unahan.

Ang legacy sports car manufacturer ay nagbukas ng mint nito noong Lunes ng umaga, na nagpepresyo sa bawat NFT - isang digital replica ng iconic na modelo ng 911 - sa 0.911 ether (ETH), o humigit-kumulang $1,490. Tinukso ng kumpanya ang mga pagsasama sa hinaharap para sa mga may hawak, kabilang ang kakayahang i-customize ang disenyo at pambihira ng kanilang mga NFT.

Ngunit lumilitaw na maaaring gumamit ang Porsche ng ilang tulong sa tabing daan sa paglulunsad ng proyekto nito. Noong Martes ng hapon, humigit-kumulang 1,600 lamang sa 7,500 NFT ang na-minted, at maraming NFT ang nagbebenta sa mga pangalawang pamilihan tulad ng OpenSea para sa mas mababa kaysa sa presyo ng mint.

Napansin ang kakulangan ng momentum, inilagay ng Porsche ang proyekto nito sa kabaligtaran at sinabi nito na ititigil nito ang mint. "Nagsalita na ang aming mga may hawak," tweet nito sa opisyal na account.

Pagbuo ng isang proyekto para sa komunidad

Sa loob ng 24 na oras mula noong binuksan ng proyekto ang mint nito, ang mga tagalikha at kolektor ng NFT ay nagtungo sa Twitter upang ipahayag ang kanilang mga pagkabigo tungkol sa kung paano ginawa, naibenta, at naibenta ang proyekto.

Sa panahon ng hype cycle ng 2021 at simula ng 2022, maraming brand ang sabik na lumipat sa Web3 sa pamamagitan ng Mga proyekto ng NFT, mga pagbabayad sa Crypto at metaverse integrations. Ang ilan ay tiningnan ang mga pagsusumikap bilang sentro sa pagbabago ng kanilang diskarte sa negosyo at pagyakap sa isang digitally-native na madla, habang ang iba ay nakakita ng isang pagkakataon upang mapakinabangan ang isang pinaghihinalaang panandaliang kalakaran.

Para sa maraming masigasig na kolektor, artist, creative, builder at gamer, ang Technology ng NFT at Web3 ay hindi lumilipas. Sa katunayan, tinitingnan ng marami ang Web3 bilang ang hindi maiiwasang pag-unlad sa hinaharap ng internet, kung saan ibinalik ang kapangyarihan at pagmamay-ari sa mga kamay ng mga tagalikha.

"Ang Web3 ay T isang bagong pool ng mga consumer para sa mga brand na kunin, ito ay isang pagkakataon upang magbigay ng bagong halaga para sa mga consumer at mag-curate ng isang komunidad sa paligid ng brand." Si Betty, co-founder ng sikat na koleksyon ng NFT na Deadfellaz, ay nagsabi sa CoinDesk.

Sa mga nagdaang taon, nakita namin ang malalaking kumpanya na gumagamit ng mga diskarte sa blockchain na may iba't ibang antas ng tagumpay. Kahit na mga digital collectible, virtual wearable o tokenized utility, ang mga kumpanyang nakatuon sa pagbuo ng mga proyekto para sa pangmatagalang panahon, ang pagkuha ng mga kawani na nakakaunawa sa Web3 at ang paglinang sa kanilang komunidad ay nakakita ng mga positibong resulta.

Noong Nobyembre, Inilabas ni Nike ang .SWOOSH, isang platform na nakabatay sa komunidad upang lumikha at bumili ng mga digital na nasusuot tulad ng mga sapatos at sports jersey. Nagsisilbi rin itong platform na pang-edukasyon para tumulong sa napakaraming audience nito ng mga mahilig sa sneaker sa Web3. Nakatakdang ilabas ng platform ang una nitong koleksyon ng NFT ngayong taon.

Sa pangunguna hanggang sa puntong ito, gumugol ang Nike ng ilang taon sa pagbuo ng mga relasyon at pag-aaral tungkol sa mga NFT, metaverse platform at Technology ng blockchain upang makuha nito ang proyekto nang tama. Noong unang bahagi ng 2020, nagsimula ito pagsubok ng RFID chip sa mga sneaker nito upang mag-log ng data sa blockchain. Makalipas ang isang taon, ito bumili ng kumpanya ng digital wearable na RTFKT upang dalhin ang virtual na kasuotan sa paa nito sa metaverse.

Pinili ng ibang mga brand na mag-tap sa mga umiiral nang komunidad ng NFT para maglabas ng mga produkto na partikular na nilikha para sa mga may hawak. Noong Agosto 2022, kumpanya ng alahas Gumawa si Tiffany & Co ng isang koleksyon ng mga diamante na kuwintas para sa mga may hawak ng CryptoPunk NFT.

Pinili pa nga ng global coffee giant na Starbucks na baguhin ang napakasikat nitong loyalty program sa pamamagitan ng paglalagay nito sa blockchain. Noong Disyembre, naglunsad ito ng closed beta test para sa Odyssey rewards program nito, pagsasama-sama ng mga feature para matulungan ang mga onboard na bagong dating sa Web3 (halimbawa, ang mga user ay makakabili ng mga NFT sa app nang hindi bumibili ng Crypto o nagse-set up ng wallet).

Ito ay tiyak na hindi isang madaling gawa para sa isang napakalaking pandaigdigang tatak na makabuluhang isama ang mga umuusbong na teknolohiya sa kasalukuyan nitong balangkas. Gayunpaman, ang mga gumawa ng hakbang ay nagbahagi ng mga estratehiya para gawing mas madali ang paglipat.

Keith Grossman, presidente ng Moonpay at dating presidente ng Time magazine, na tumulong dalhin ang publikasyon sa Web3 kasama ang NFT collection na TIMEPieces nito, sinabi sa CoinDesk na dapat tingnan ng mga brand ang Web3 bilang isang paraan upang palalimin ang pakikipag-ugnayan ng mga mamimili.

"Walang solong solusyon," sabi niya. "Minsan ito ay komunidad, kung minsan ito ay sa pamamagitan ng pagiging miyembro, kung minsan ito ay nag-aalok ng katapatan at mga gantimpala."

"Gayunpaman, ang kita ay hindi maaaring maging nangungunang driver para sa ebolusyon na ito," idinagdag niya. "Sa halip, ito ay dapat na resulta ng isang maalalahanin na diskarte at pagpapatupad."

Si Amanda Cassatt, CEO at tagapagtatag ng Serotonin, ay nagsabi sa CoinDesk na habang maraming mga tatak ang naglalayon lamang ng kita, kailangan nilang maghukay ng mas malalim upang mahanap ang pinakamahusay na produkto sa merkado na akma.

"Ang inaasahan ngayon ay ang isang tatak ay dapat magdagdag ng halaga bago ito hilingin sa komunidad na bumili ng anuman," sabi ni Cassatt. "Ito ang magsisimula ng relasyon sa tamang paa para sa pagbuo ng pangmatagalang tiwala."

Habang mas maraming brand ang malamang na pumasok sa NFT at Crypto space sa taong ito, patuloy na binibigyang-diin ng mga tagaloob ng industriya ang kahalagahan ng pag-unawa sa iyong audience at pagdaragdag ng halaga sa isang espasyo na mayaman na sa kultura at pakikipag-ugnayan.

"Napakaraming halaga at pangmatagalang potensyal na pagkakataon na makapasok sa espasyo bilang walang alinlangan na additive..." Erick Calderon, tagapagtatag ng generative art platform Art Blocks, nagtweet.